Foto: Imaxtree
Come beauty writer, avevo sperato di non dover mai scrivere le parole "blockchain" e "skin care" nella stessa frase. Ma man mano che escono sempre più storie su milionari di criptovalute e i loro yacht, l'economia cripto sta diventando sempre più difficile da ignorare. accedere Opu Labs, una start-up per la cura della pelle che vuole analizzare la tua pelle e pagarti in Bitcoin per il privilegio.
La missione di Opu sembra una piattaforma di parole d'ordine cucite insieme. In un comunicato stampa, l'azienda si descrive come "un'applicazione mobile che unisce cura della pelle, intelligenza artificiale e blockchain tecnologia in un unico ecosistema." Ho sempre voluto arricchirmi blaterando sulla cura della pelle, a quel punto potevo permettermi tutte le La Mer e trattamenti per il viso che ho sempre desiderato e di cui non avrei mai dovuto parlare cura della pelle ancora. Naturalmente, ho creato un account Opu.
In pratica, Opu prevede di utilizzare la tecnologia di riconoscimento facciale per connettere i consumatori di bellezza con i dermatologi e, in particolare, con i marchi di bellezza. Gli utenti caricheranno una foto di se stessi per essere analizzati dall'intelligenza artificiale di Opu per problemi come
rughe e iperpigmentazione. In cambio di azioni come caricare il tuo selfie o collegare il tuo profilo Instagram, gli utenti vengono premiati con Opucoin. Il marchio quindi vuole che tu usi il tuo Opucoin per acquistare... altri consigli.Il fondatore e CEO Marc Bookman ha concepito per la prima volta Opu nel 2014, quando si occupava di analisi di ricerca e pubblicità mobile. Ma non sorprende che l'azienda abbia spinto quest'anno, quando il riconoscimento facciale e la blockchain stanno diventando meno confusi nel gergo tecnico e parole più regolari in molti vocabolari delle persone. La tecnologia di riconoscimento facciale potrebbe già essere abbastanza familiare agli amanti della bellezza ottimizzata per dispositivi mobili (leggi: i giovani). Il settore si sta accumulando specchietti intelligenti e tecnologia di prova virtuale da app come Sephora Visual Artist e Perfect365, e persino Walgreens ha lanciato un consulente per la cura della pelle quest'anno.
Il mercato delle criptovalute dovrebbe colpire $1 trilione quest'anno, e le aziende di bellezza stanno cercando un pezzo dell'azione. Marchio per la cura dei capelli R+Co recentemente annunciato che inizierà persino ad accettare pagamenti per shampoo secco in bitcoin. Da questo miscuglio di spiegazioni economiche e algoritmi avanzati di intelligenza artificiale nasce Opu. La società potrebbe essere stata fondata qualche anno fa, ma un portavoce mi ha detto che le cose stanno "progredendo pesantemente" negli ultimi mesi. In effetti, nel tempo tra la mia conversazione con il portavoce e un'altra con Bookman, Opu afferma che la sua base di utenti è quasi raddoppiata, da 60.000 utenti a 103.000. Il sito ha visto visitatori da 189 paesi, afferma Bookman. (Per prospettiva, ci sono 193 paesi nelle Nazioni Unite.)
L'azienda ha reclutato dermatologi, come la professoressa di New York, la dott.ssa Anna Karp, per addestrare il suo algoritmo a riconoscere i problemi della pelle come rughe e arrossamenti. Il Dr. Karp trascorre "poche ore" alla settimana aiutando i designer di Opu a perfezionare la tecnologia. Ci sono momenti nel 2018 in cui sembra che presto saremo tutti sostituiti da auto a guida autonoma e robot baristi. Ma a giudicare dai risultati della mia scansione facciale, i dermatologi rimarranno umani almeno per qualche anno in più. Il mio "riassunto dell'analisi" mi ha informato che la mia pelle era nel 95esimo percentile per l'acne, il che significa solo 5 il percento delle persone ha una pelle peggiore della mia, a cui dico grazie, e tu non lo sei mai stato di più sbagliato. Presumibilmente avevo anche un'iperpigmentazione dello 0 percento (ah!) e rughe del 55 percento (profondamente offensive). Ho sempre pensato che mi preoccuperò dell'acne fino a quando non entrerò nella casa di riposo, a quel punto comincerò a pensare alle rughe. E per quanto vorrei che questo rapporto fosse accurato, la realtà dei miei problemi di pelle è purtroppo più dura di quanto la mia analisi implicherebbe.
Come vi dirà Bookman, la tecnologia è ancora in fase di sviluppo ed è lecito presumere che alla fine l'algoritmo si acuirà e diventerà un po' più accurato. Ma Opu sta anche lavorando su offerte tecnologiche aggiuntive, come la possibilità di monitorare l'efficacia di un prodotto durante l'aggiornamento delle scansioni facciali nel tempo. Presto sarai anche in grado di fissare obiettivi per la pelle come "Voglio ridurre l'acne in 30 giorni". Infine, l'azienda lancerà la funzionalità che consente la comunicazione medico-utente. "Vogliamo collegare i medici al consumatore", afferma Bookman. Vede Opu come una risorsa per le persone che vogliono parlare di pelle fuori dall'ambulatorio o non ce l'hanno accesso ai dermatologi nei loro paesi d'origine, non in sostituzione del tuo normale dermatologo visitare.
Per sua stessa ammissione, Bookman non sa "niente sulla cura della pelle", ma nel suo lavoro di analisi dei test sui prodotti, afferma di aver notato un crescente divario tra il prezzo che i consumatori sono disposti a pagare per i prodotti di bellezza e la minima conoscenza che hanno sulla pelle Salute. "Le donne non si fidano degli annunci, i blogger sono tutti pagati e c'è disinformazione là fuori", dice. Quindi ha fatto quello che farebbe qualsiasi fondatore di start-up che si rispetti: ha trovato una soluzione al problema, quindi ha iniziato un piano per monetizzarlo. Innanzitutto, la piattaforma dovrebbe offrire un valore aggiunto agli utenti sotto forma di consigli e informazioni da parte di dermatologi certificati. Quindi, Opu prevede di prendere quella banca di scansioni e dati facciali e venderla ai marchi di bellezza che vogliono analizzare il tono esatto della tua pelle prima di impegnarsi in una gamma di fondotinta di 40 tonalità.
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Per dirla chiaramente, Opu venderà i tuoi dati ad aziende di terze parti che desiderano una comprensione più profonda del consumatore di bellezza. (I "dati", ricorda, sono la tua faccia.) Opu prevede di offrire "dati standard" e "la capacità di eseguire programmi di ricerca personalizzati" per i marchi, afferma Bookman. Nota che tutti gli utenti saranno in grado di rinunciare alla raccolta dei dati, arrivando persino a proteggere le proprie scansioni facciali dai dermatologi certificati sulla piattaforma, se lo desiderano. Tuttavia, "qualsiasi consumatore che aderisce al programma di ricompense renderà disponibili i propri dati", afferma Bookman. Quindi se vuoi quella dolce, dolce moneta, la pagherai con la tua faccia.
Un rappresentante di Opu conferma che "il tuo volto è privato e al sicuro all'interno dell'ecosistema [di Opu] stesso". Ero preoccupato che i miei dati le preoccupazioni sulla privacy erano troppo irritabili, quindi ho parlato con la dott.ssa Ann Cavoukian, esperta in residenza presso la Privacy by Design della Ryerson University Centro. Le prime parole che mi ha detto sono state "questo mi rende davvero nervoso".
"Un'immagine facciale è un biometrico così sensibile", spiega il dott. Cavoukian. Come un'impronta digitale, identifica quell'individuo e, una volta che è conservato in un database da qualche parte, l'immagine del tuo viso può essere dappertutto il posto." Ripercorre un rapido elenco degli scenari peggiori: qualcuno può impersonarti e rubare la tua identità, ma invece di usarlo solo per acquistare più prodotti per la cura della pelle o sbloccare il tuo iPhone, potrebbero usarlo, ad esempio, per attraversare un frontiera. "Una volta che qualcuno assume la tua biometria, prova a recuperarla", afferma il dott. Cavoukian. "Vuoi tenere la faccia al guinzaglio corto. Questi dati valgono molto per le aziende di bellezza. Potresti ottenere la fine cruda dell'accordo."
Denise DeRosa, fondatrice di Cyber-sensibile, è più compromettente nei suoi avvertimenti. Finché Opu stessa e qualsiasi società di terze parti sono al sicuro, non è del tutto contraria all'utilizzo della piattaforma. "Dato che siamo abituati a condividere così tanto di noi stessi online, [penso] che questo non sarebbe un problema per molti", dice. "Alcuni preferiscono ricevere molte opinioni e consigli, sia da estranei che da amici, che hanno esperienza nell'affrontare i tuoi stessi problemi. Se la cura della pelle non è un problema particolarmente delicato per te, allora suppongo che sia giusto provare il sito."
E se Opu sta prendendo molti dati, almeno non puoi dire che la piattaforma non ti ha avvisato. "La nostra missione è migliorare il modo in cui l'industria globale della cura della pelle scambia dati, informazioni e ricompense in un modo che avvantaggia pazienti, dermatologi, centri di trattamento, specialisti del marchio e produttori di prodotti", il sito dell'azienda legge. Nota che la parola "dati" appare molto prima delle parole "benefici per i pazienti".
Ma per gli utenti che desiderano analisi sulla cura della pelle senza rivelare il tono esatto della pelle o il numero di imperfezioni ai ricercatori, Bookman ti vede: "Abbiamo consumatori che sono davvero preoccupati per 'Sono al mattino metterò una mia foto senza trucco su una nuova piattaforma, sarà sicuro?' Abbiamo un altro tipo che è più 'Guardate le mie foto prima e dopo, tutti!' e un terzo tipo che vuole essere molto social, condividere con i propri amici e mettere foto sui propri social media." In definitiva, spetta ai consumatori decidere se una buona pelle vale la privacy dei loro faccia.
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