I marchi di bellezza guidati dai cinesi stanno rivendicando le tradizioni che l'industria si è appropriata da tempo

L'industria della bellezza non è esattamente nota per essere la più rispettosa o originale quando "prende in prestito" pratiche di bellezza da altre culture. E mentre imbiancare, cooptare e trarre profitto dalle tradizioni di una comunità minoritaria non è esattamente un problema nuovo, il appropriazione delle pratiche di bellezza dell'Asia orientale, in particolare cinese, da parte di marchi di proprietà e fondati da bianchi è diventato particolarmente insidioso negli ultimi anni.

Tra truccatori bianchi e modelle che diffondono il cosiddetto look "occhio di volpe", influencer bianchi che pubblicizzano i vantaggi di guasha e marchi di proprietà dei bianchi che saltano sul carro delle "tendenze" di rulli di giada, cristalli curativi e dispositivi per la coppettazione del viso, ci sono molti esempi dei tentativi dell'industria della bellezza occidentale di farlo rivendicare pratiche cinesi di lunga data come proprie, con scarso riguardo per le loro origini, provenienza o addirittura la loro correttezza utilizzo. Ci sono già stati molti discorsi preziosi sulla natura problematica di queste "tendenze" e sui modi in cui i fondatori e gli influencer di bellezza e benessere bianchi hanno cercato di trarre profitto dalla medicina tradizionale cinese (MTC) pratiche. Ma ciò non dovrebbe svalutare il potere della MTC stessa. Se praticate con rispetto - e sostenute da fondatori di origine cinese - queste pratiche consacrate dal tempo hanno un posto significativo nel presente e nel futuro delle industrie della bellezza e del benessere.

A tal fine, un gruppo emergente di marchi di bellezza di proprietà cinese è in missione per recuperare le pratiche della medicina tradizionale cinese e renderle accessibili alle masse. Questi marchi stanno modernizzando la medicina tradizionale cinese in modo genuino, dando la priorità all'onore della storia e del patrimonio e rivolgendosi a un pubblico di consumatori globale.

Una di queste società è Lanshin, un marchio di bellezza guidato da Sandra Lanshin Chiu, un'agopuntore, erborista e praticante di MTC autorizzata che possiede anche un Master of Science in Medicina tradizionale cinese. Con uno studio di salute con sede a Brooklyn e prodotti come massaggiatori facciali, stimolatori del cuoio capelluto, cucchiai per scolpire e gua sha, Chiu attinge alla medicina tradizionale cinese per produrre strumenti per la cura di sé che i suoi clienti possono imparare a usare a casa e incorporare nel loro benessere quotidiano routine.

Per Chiu, la medicina cinese colma una serie di lacune che la medicina occidentale non può colmare. Mentre i trattamenti occidentali si concentrano sulla gestione dei sintomi esistenti ed emergenti, le pratiche cinesi adottano un approccio più preventivo e olistico, afferma. "La medicina occidentale tratterà le occhiaie e le borse sotto gli occhi con procedure di rassodamento e cura topica della pelle, mentre in TCM esamineremo anche se c'è debolezza nel sistema energetico renale o epatico del paziente", afferma Chiu, per esempio.

Chiu è anche sincera nel discutere la dilagante appropriazione culturale associata alla MTC e il modo in cui ha avuto un impatto su di lei e sul suo marchio. "È ironico che dobbiamo lavorare così duramente per fare questo per le pratiche che provengono dalla nostra cultura... così tanti ci hanno contattato in lacrime di gioia e sollievo nel vedere un volto asiatico che rappresenta una pratica che ricorda loro la loro infanzia", ​​dice.

Nella sua esperienza l'appropriazione non è solo culturale, ma anche professionale. "Molti trascurano il fatto che la MTC è una medicina seria per la quale devi allenarti per quattro anni in molti stati, lo stesso tempo necessario per superare la scuola di medicina", spiega. "Se [qualcuno non] ha un L.Ac. o D.Ac. dietro il proprio nome, allora non è autorizzato a praticare l'agopuntura e le modalità di MTC."

Uno degli oggetti più popolari di Lanshin è il suo strumento gua sha; gua sha è una pratica della medicina tradizionale cinese che è stata pesantemente istgramizzata da influencer e marchi di proprietà dei bianchi negli ultimi cinque anni circa. Chiu si affida alla propria esperienza clinica e professionale per creare strumenti efficaci radicati nella tradizione cinese. Le pietre scolpite, realizzate con fonti naturali come la giada nefrite e il quarzo rosa, sono intenzionalmente caratterizzate curve, punti e creste posizionati per colpire le aree con tecniche specifiche che possono uniformare il tono della pelle e migliorare carnagione.

Lanshin incorpora anche l'istruzione nel suo modello di business, offrendo tutorial dettagliati tramite le sue piattaforme di social media. Educando consapevolmente i clienti sulla storia e sull'uso corretto delle pratiche di MTC, Lanshin mira a connettere gli utenti alle versioni più autentiche e accurate di esse.

Per Lulu Ge, fondatrice di Elix - un'azienda che fornisce rimedi erboristici cinesi personalizzati per alleviare i problemi di salute ormonale delle donne - anche il viaggio verso la pratica della MTC è stato personale. Il nonno di Ge gestiva un ospedale in Cina, quindi crescendo, ha assistito in prima persona a come i rimedi naturali come erbe, bacche e prodotti botanici possono naturalmente supportare la guarigione del corpo. Tuttavia, essendo cresciuta negli Stati Uniti, Ge si è sentita spesso illuminata dai fornitori di servizi medici per quanto riguarda le questioni relative alla ginecologia. Inoltre, osserva che l'assistenza sanitaria delle donne è ampiamente sottofinanziata e il dolore è spesso normalizzato all'interno delle comunità di colore.

Tutte queste esperienze hanno ispirato Ge a fondare Elix, che attinge alla filosofia tradizionale cinese che il corpo è interconnesso, con ogni parte che gioca un ruolo cruciale nella salute dell'insieme essendo. Il "viaggio di guarigione" del marchio inizia con le mestruazioni. "TCM vede i periodi come una pagella per la tua salute generale", spiega Ge. "Sintomi come mestruazioni dolorose e irregolari, emicranie, sanguinamento eccessivo con coaguli sono segni vitali di squilibri sottostanti che richiedono attenzione".

Attraverso una valutazione della salute online che chiede alle pazienti i loro sintomi mestruali e ormonali, Elix crea rimedi erboristici personalizzati su misura per le esigenze individuali. Queste formule si basano su antichi rimedi della medicina tradizionale cinese, realizzati con ingredienti biologici e raccolti in natura che si sono dimostrati efficaci nel corso di centinaia di anni e sono anche convalidati dalla clinica moderna ricerca.

E i trattamenti hanno benefici sia per la cura della pelle che per il benessere, osserva Ge: "Una volta che [i nostri clienti] saranno in grado di ricevere il supporto per i loro ormonali squilibri, la loro acne si risolve, la loro pelle appare più luminosa, il loro sonno è migliore, i loro occhi sono più luminosi e si sentono naturalmente più radiosi dal alla rovescia."

La cura della pelle è l'obiettivo principale per il marchio alimentato da MTC Yina, che incorpora anche erbe medicinali cinesi nelle sue formule. Il marchio offre una gamma di sieri, maschere per il viso e detergenti addizionati con versioni estratte personalizzate delle erbe per promuovere la salute della pelle. Ad esempio, Nebbia essenziale di Yina è formulato con prebiotici, adattogeni e antiossidanti che aiutano a promuovere una barriera cutanea sana e calmare l'infiammazione.

L'approccio generale di Yina alla cura della pelle si basa anche sulle filosofie della MTC: "La bellezza è influenzata dalle nostre abitudini quotidiane e varie condizioni della pelle sono causato da uno squilibrio o blocco dei nostri meridiani", afferma Angela Chau Gray, COO di Yina (che è anche un'agopuntore, erborista e botanico). "Ciò significa adottare un approccio preventivo alla bellezza, piuttosto che semplici passaggi reattivi", aggiunge Ervina Wu, CEO dell'azienda, che è anche una dermatologa TCM registrata.

Una conoscenza esperta delle tradizioni della MTC alimenta Yina, che si avvicina alla cura della pelle con un livello di competenza che molti altri marchi (di proprietà dei bianchi) che vendono gua sha mancano gravemente. "Stiamo parlando di questi argomenti attraverso la voce di professionisti ed educatori che hanno avuto una vasta formazione ed esperienza in TCM", afferma Gray. Ad esempio, Yina promuove la pratica del massaggio gua sha non solo per il viso, ma anche per il corpo, che è in effetti la sua forma originale di utilizzo - un fatto che molti marchi e consumatori occidentali che lo acquistano potrebbero non essere a conoscenza Di.

Mentre l'appropriazione culturale dilagante è qualcosa che probabilmente le industrie della bellezza e del benessere faranno continuare ad affrontare, migliorare l'istruzione e l'accesso alle informazioni può fare molto per guidare modifica. Per i consumatori, gli investitori e i rivenditori che desiderano raccogliere i vantaggi di un approccio basato sulla MTC alla cura della pelle e alla cura di sé, la risposta è piuttosto semplice: vai direttamente alla fonte e scegli i marchi creati da esperti di MTC che hanno connessioni personali con il cinese cultura.

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