Foto: Instagram/@americanapparelus
Ultimo agosto, Abbigliamento americanoha fatto un ritorno tranquillo a seguire una rovina che era tutt'altro che. Dopo le turbolenze finanziarie e la cacciata di controverso fondatore Dov Charney, il marchio con sede a Los Angeles di capi di abbigliamento casual a prezzi accessibili è stato acquisito da Grossista canadese Gildan e poi è tornato alle origini, rilanciando stili di base come le T-shirt girocollo e le felpe con cappuccio in pile per i consumatori statunitensi.
Un piano di crescita lenta era intelligente per un'azienda la cui scomparsa è stata in parte il risultato della crescita e dell'apertura di negozi troppo in fretta, ma ora sembra accelerare un po' le cose. Da martedì, il marchio è tornato a essere globale: il suo negozio online è ora acquistabile da oltre 200 paesi tramite un nuovo sito.
"Amiamo profondamente i nostri clienti globali, che amano e apprezzano davvero il senso dell'umorismo e la natura irriverente del marchio", ha affermato Sabina Weber, Direttore Marketing di American Apparel. "Conoscono anche la qualità e gli stili senza tempo e senza sforzo che offriamo e gli manca avere quei pezzi nei loro armadi".
L'estetica dell'azienda, dal prodotto al marketing, non è cambiata molto dalla prima iterazione, ma ora l'azienda sta ponendo più enfasi sulla positività del corpo, l'inclusione e la diversità - sperando di cancellare l'immagine di sfruttamento sessuale con cui alcuni potrebbero associare l'americano dell'era Charney Abbigliamento.
Oltre a poter acquistare la collezione, gli acquirenti internazionali inizieranno probabilmente a vedere le immagini della campagna del marchio, sia in formato digitale che sui cartelloni pubblicitari. Tutti i suoi modelli sono lanciati su Instagram e hanno più di 21 anni. "Impostando il tono per l'impegno del marchio a lavorare con persone reali, i modelli della campagna rappresentano una diversità di tipi di corpo, età ed etnie, tutti condividono lo stesso spirito giocoso, fiducioso e onesto", si legge in un comunicato pubblicazione.
Il marchio sta anche spingendo un messaggio di produzione etica; anche se non tutto è più prodotto a Los Angeles o anche negli Stati Uniti, si dice che sia tutto "fatto eticamente" e "senza sweatshop". Non c'è ancora parola sulle aperture di negozi fisici, ma finché gli acquirenti internazionali sono a posto con il loro American Apparel realizzato altrove e di proprietà di una società canadese, la società potrebbe ora essere molto più vicina a raggiungere il potenziale che non avrebbe mai potuto con il suo originale fondatore.
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