Foto: JC Olivera/Getty Images per Amazon Studios
Lizzo sta ufficialmente entrando nel gioco della moda, più specificamente, il gioco dello shapewear.
Mercoledì, l'artista ha annunciato Yitty, un marchio di abbigliamento modellante e intimo radicato nella positività del corpo e nell'inclusione delle taglie che è in lavorazione da tre anni. Verrà lanciato in collaborazione con Fabletics, Inc., la società madre di Fabletics di Kate Hudson, secondo Il New York Times. (Precedentemente noto come TechStyle Fashion Group, it ha anche aiutato ad avviare Savage X Fenty.)
L'idea ha iniziato a prendere forma dopo che Lizzo ha avuto un'esperienza negativa nell'acquisto di indumenti modellanti in un negozio ed è rimasta delusa dalla mancanza di opzioni, ha detto al Volte'Vanessa Friedman. Ciò l'ha spinta a iniziare a tenere riunioni con potenziali partner del marchio per iniziare la sua attività, ma nessuno capiva le sue ambizioni al di là delle semplici capsule collection o collaborazioni, fino a quando Favole. Ora, il suo ex chief marketing officer, Kristen Dykstra, è il presidente di Yitty; il co-fondatore e CEO Adam Goldenberg è il partner commerciale di Lizzo.
"[Yitty] darà a tutti l'opportunità di parlare da soli quando si tratta di come dovrebbe apparire il loro corpo e come dovrebbero sentirsi nel loro corpo", ha detto Lizzo a Friedman. "Lo vendo più di quanto non venda body o vendo shapewear. Vendo una mentalità per cui 'Posso fare ciò che voglio con il mio corpo, indossare ciò che voglio e sentirmi bene mentre lo faccio.'"
Questi non sono necessariamente pezzi da nascondere sotto i tuoi vestiti: ci sono una varietà di fabbricazioni e vestibilità in offerta, oltre a una varietà di colori e stampe che possono essere sfoggiate. Yitty debutta con tre categorie: Nearly Naked (che offre forme senza cuciture), Mesh Me (il interpretazione del marchio sulla rete lisciante) e Major Label (pensato per abbigliamento stile di vita) - e circa 100 individui pezzi. Le taglie vanno dalla XS alla 6X; i reggiseni partono da $ 49,95 e i leggings da $ 69,95. La linea sarà venduta sul sito web di Fabletics e negli shop-in-shop di 76 negozi Fabletics, oltre al proprio sito web.
Shapewear è un mercato caldo. La recente storia di successo più discussa è Skims di Kim Kardashian, che di recente ha raddoppiato la sua valutazione a $ 3,2 miliardi dopo l'ultimo round di raccolta fondi e sembra pronto per l'IPO. Spanx — che da molti anni ha una roccaforte sulla categoria — ha venduto una quota di maggioranza a Blackstone Inc. a novembre, valutando la società a 1,2 miliardi di dollari. In un rapporto pubblicato lo stesso mese, Allied Market Research ha suggerito che la categoria globale di abbigliamento compressivo e shapewear potrebbe raggiungere i 6,95 miliardi di dollari entro il 2030.
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