La scorsa estate abbiamo posto la domanda: "Lo smalto sta morendo di una morte lenta??" Cinque mesi dopo, abbiamo una risposta definitiva: Sì, e più velocemente di quanto pensassimo.
Età della pubblicità ha pubblicato alcune cifre desolanti che descrivono in dettaglio quanto siano stati di recente tempi difficili per l'attività un tempo in forte espansione di arte del chiodo. Il produttore globale di prodotti di bellezza Coty, che produce OPI e Sally Hansen, riferisce che le vendite di smalti per unghie sono diminuite del 4% nel terzo trimestre del 2013. Nello stesso periodo dell'anno scorso, le vendite sono aumentate del 21 percento. Anche i marchi di farmacie Revlon e L'Oreal sono stati colpiti duramente, con le vendite polacche in calo rispettivamente del 13% e del 10%, a ottobre e novembre.
Un grafico di Google Trends (sotto) conferma che anche l'interesse online per lo smalto per unghie è in calo, con un picco negli Stati Uniti nel luglio 2012.
Secondo Consumer Edge Research, la fine della nail art ha messo a dura prova l'intera industria della bellezza, con crescita nel mercato statunitense che scende dal 2% allo 0,9% di crescita tra il primo e il terzo di quest'anno trimestre. La crescita è diminuita di un altro 0,5 percento in ottobre, con la diminuzione delle vendite di prodotti per unghie e apparecchi di bellezza come fattore principale.
L'analista di Consumer Edge Javier Escalante ha riassunto i numeri in calo a Adagio quindi: "[Nail art] era una moda passeggera". Chiarisce anche che, mentre l'industria degli smalti per unghie ha sicuramente sofferto nel suo insieme, sono quegli effetti speciali, prodotti di novità -- smalti testurizzati e magnetici, top coat craquelé, penne per nail art, nail wrap fantasia, ecc. -- che hanno subito il colpo peggiore di tutti.
IN SINTESI: Se ancora non l'hai detto sayonara al tuo caviale e mani di vetro rotto a questo punto, sei davvero l'ultimo di una razza morente. Consigliamo vivamente di far riposare le tue povere cifre appesantite. E per quelli di voi che negano che la vostra preziosa nail art 3D Hello Kitty potrebbe presto diventare un segmento su Amo gli anni 2010? Potresti voler fare scorta prima che sia troppo tardi. Abbiamo la sensazione che tutte quelle bottiglie scintillanti di smalto glitterato con paillettes olografiche non rimarranno sugli scaffali del tuo negozio di prodotti di bellezza locale ancora per molto.