Come Aimee Song ha trasformato il suo progetto passionale "Song of Style" in una piattaforma di mega influencer

Nella nostra lunga serie "Come lo sto facendo", parliamo con le persone che si guadagnano da vivere nell'industria della moda e della bellezza di come hanno fatto irruzione e hanno trovato il successo.

Canzone Aimee, meglio conosciuta per il suo soprannome online "Canzone di stile", è uno dei pochi fashion blogger che sono saliti allo status di mega-influencer. Ma come ogni altro blogger che si è appassionato al gioco della moda quasi un decennio fa, il lavoro a tempo pieno di Song era solo un progetto di passione da parte. "Quando ho iniziato, ero una matricola al college. Avevo due lavori part-time e andavo a scuola a tempo pieno", ricorda Song. Anche dopo aver ottenuto un lavoro in uno studio di architettura - i suoi studi si sono concentrati sull'architettura d'interni - ha continuato a mantenere il suo blog di moda come hobby.

"Non c'era molto spazio per i blogger perché non eravamo davvero considerati un lavoro. E nell'industria della moda nessuno ci prendeva sul serio", dice Song. "Anche quando stavo andando alla mia prima sfilata di moda, nessuno sapeva cosa fosse un blogger. Ero seduto in sesta fila a

Betsey Johnson." In questi giorni, puoi individuare Song nelle gallerie di street style e in prima fila in quasi tutte le principali sfilate durante il mese della moda.

"Song of Style" si è espansa anche nella propria piattaforma online, incluso un sito Web rilanciato e un canale YouTube che ha aggiornato attivamente negli ultimi due anni. "Instagram, le foto e i post sui blog sono così istantanei e veloci, ma se sei davvero investito in qualcuno, guarderai 20 minuti di qualcosa che hanno prodotto", afferma Song. "Il video ha permesso di condividere la mia personalità e le mie opinioni in un modo diverso, quindi mi sono davvero divertito a farlo".

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C'è anche il fatto che Song è IlNew York Times autrice bestseller per il suo libro di debutto Cattura il tuo stile, che sta seguendo con la sua appena pubblicata Aimee Song: World of Style, una sorta di diario di viaggio con immagini di Song da tutto il mondo, insieme ai suoi migliori consigli di viaggio e aneddoti personali per l'aspirante jet-setter.

E se pensi che lo status di mega-influencer di Song rallenterà presto, ripensaci: ha recentemente raggiunto il traguardo di 5 milioni di follower su Instagram.

"È incredibile e non la prendo affatto alla leggera", dice del suo pubblico in crescita. "Sia che io abbia cinque follower o cinque milioni, penso che sia importante che con un numero così grande di follower, abbia un responsabilità sociale per sensibilizzare su determinate questioni e utilizzare la mia piattaforma in modo migliore e non per egoismo motivi. Ogni giorno ho pensato a cosa posso fare di più di buono. Quindi ora ho 5 milioni di motivi per fare meglio".

Abbiamo incontrato Song per parlare dei primi anni come fashion blogger, delle sfide alla base della creazione di contenuti, dell'espansione del suo team (sta assumendo!) e del suo obiettivo finale per Song of Style.

Quando hai capito che il blog poteva diventare una carriera a tempo pieno per te?

Sono passati solo tre anni e mezzo, quattro anni fa, quando ho deciso di non occuparmi più di interior design e di concentrarmi esclusivamente sul blog e di crearne un business. Avrei potuto diventare un blogger a tempo pieno sei o sette anni fa, ma ho continuato a trattarlo più come un progetto di passione perché amo anche fare design d'interni.

Avere [il blog] come un progetto di passione mi ha aiutato a sfruttarlo in un modo in cui ero un po' di più autentico perché non dovevo accettare lavori che non volevo o non parlavo con me o con il mio marchio o con chi Ero. Il mio pubblico si è fidato della mia esperienza e sapeva che non avrei sacrificato la mia integrità per uno stipendio veloce.

Da quando hai iniziato a bloggare prima ancora che Instagram decollasse davvero, in che modo i social media hanno cambiato ciò che hai fatto?

Essere in grado di essere pagato per fare quello che sto facendo. Ha anche creato molti posti di lavoro. I social media hanno permesso a questo settore di diventare un po' più inclusivo. Le persone sono in grado di parlare dell'ingiustizia e se non vedono la rappresentazione, sono in grado di parlarne, mentre prima non avevamo affatto quella piattaforma. È diventato un luogo più democratico. E sebbene i social media possano essere un posto spaventoso e meschino, in realtà è diventato un posto gentile nel mio mondo. Molte persone sono molto, molto incoraggianti e si sostengono a vicenda. Prima dei social media, non credo che le persone fossero così.

Come è cambiata la quotidianità del tuo lavoro nel tempo negli ultimi quattro anni?

Adesso ho una squadra, mentre prima non ne avevo una. Ero solo io, e o mi farò fotografare da una persona a caso, o dal mio ragazzo o da mia sorella. Ma ora ho davvero una squadra, quindi ho qualcuno dal lato del blog: scrive, pubblica le foto, collega le immagini. Poi ho un fotografo con cui lavoro per scatti più grandi. Per le foto di Instagram, la maggior parte sono scattate per capriccio, quindi potrebbe essere il mio amico Jared, mia sorella, il mio ragazzo o qualcuno con cui sto. Ho avuto un manager negli ultimi sette anni, ma il mio team di gestione è cresciuto perché l'industria dei social media cambia continuamente e c'è una grande richiesta. E poi ho anche qualcuno che mi aiuta con la mia strategia.

Cosa cerchi quando assumi per la tua squadra?

Sto ancora imparando, ma cerco di assumere le mie debolezze. Sono molto creativo. Sono bravo a inventare idee e concetti, ma quello che mi fa schifo, onestamente, sono le capacità organizzative, le parti analitiche e l'esecuzione. Qualcuno che ha un atteggiamento positivo ed è un risolutore di problemi. Molte volte, quando siamo colpiti da un problema, alcune persone pensano: 'Non so cosa fare.' preferirei lavorare con qualcuno che, se non riesce a ottenere una risposta immediata, proverà un modo diverso e troverà un diverso tipo di Rispondere. Apprezzo le persone che hanno queste capacità. Quelle sono il tipo di persone che cerco di cercare. E se conosci qualcuno, sto assumendo, quindi per favore mandamelo!

Come hai visto il blog in generale cambiare da quando hai iniziato?

Meno persone stanno bloggando ora. Non conosco molte persone che hanno ancora un blog. Instagram ha preso il sopravvento e non penso che sia affatto male. La maggior parte di noi utilizza un cellulare anziché un computer o un laptop. Quando ho iniziato, era ancora molto basato su computer, ma ora tutti stanno consumando blog e qualsiasi notizia tramite telefono. Sto effettivamente rilanciando il mio sito e il design è cambiato completamente, quindi è molto ottimizzato per i dispositivi mobili. Inoltre, prima, il mio blog ero davvero solo io, ma ora stiamo cercando di includere diversi argomenti: molta salute mentale e cura di sé, che è molto importante per me.

Hai parlato di ansia e salute mentale. Come te la cavi come influencer?

Lo affronto quotidianamente. Il modo in cui ci prendiamo cura della nostra salute e del nostro corpo: non è qualcosa in cui dici: "Oggi mangerò e basta verdure e per la prossima settimana, mangia patatine fritte ogni singolo giorno" e fai finta di essere sano. Non funziona in questo modo. La salute mentale è esattamente allo stesso modo in cui devi nutrirla costantemente ogni giorno.

Cerco di farlo perché con il mio settore è difficile non confrontarmi con altre persone. Devo ricordare che io stesso devo essere felice e buono e in un posto stabile perché quando sono insicuro, è allora che comincio a confrontarmi con altre persone e comincio a giudicare le persone o a giudicare io stesso. Cerco prima di essere gentile con me stesso e di mantenere una mente sana, e poi tutto diventa molto più facile.

Quali erano e sono le tue maggiori sfide nella creazione di contenuti di moda e bellezza, allora e ora?

La sfida più grande è stata cercare di infrangere le norme sociali e ciò che i media tradizionali dicevano era bello perché non rientravo in quella scatola. Ora tutti vedono più rappresentazione, positività del corpo o inclusività razziale. È solo diventato più vario e le persone sono più oneste.

La sfida ora è che questo mercato è saturo, quindi molte persone stanno creando contenuti simili: cercare di essere un po' diversi è la sfida più grande. Cercare di rimanere crudi, veri e autentici è una sfida costante perché se vedi qualcosa di più affascinante e carino, in un certo senso penso in modo innato: "Oh, devo farlo?" E mi rendo conto che ci sono persone che inseguono le tendenze e fanno le cose che sono popolare. Penso che ci siano abbastanza persone che lo fanno e non ho bisogno di essere una di quelle persone.

Che consiglio daresti a chi vuole iniziare oggi?

Se vuoi scrivere un blog o cercare di essere un influencer, non c'è niente di sbagliato in questo. Puoi farlo. C'è ancora spazio per altro. La sfida più grande è che devi trovare la tua voce e cercare di non vedere ciò che fanno gli altri e cercare di seguire ciò che fanno gli altri. Perché allora sarai solo il secondo o il terzo migliore.

Qual è il tuo obiettivo finale per Song of Style?

Il mio obiettivo finale è cercare di usare la mia piattaforma per fare meglio per il bene più grande. Amo fare quello che faccio ora e come posso fare viaggi di beneficenza. È un tale onore. Condividerlo con il mio pubblico: mi piace essere in grado di farlo e voglio farlo su una scala più ampia. Voglio cambiare vita. Voglio cambiare questo mondo e renderlo un posto più felice e luminoso, non solo per me stesso.

Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.

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