Canzone Aimee. Foto: Donell Woodson/Getty Images
È difficile credere che siano passati solo tre anni da una manciata di Voga editori acceso un tempesta di fuoco nel settore definendo gli influencer alla settimana della moda "imbarazzanti" e "patetici". Negli anni successivi, gli influencer hanno dimostrato che, qualunque cosa possano dire gli editori legacy, hanno un serio potere di resistenza - e in effetti, ne abbiamo visti sempre di più gli editori seguono la strada dell'influenza stessi mentre il mondo dei media tradizionali continua a destabilizzarsi.
Quindi qual è esattamente il valore che un influencer porta con sé alla settimana della moda? Abbiamo esaminato un nuovo rapporto che esaminava i mega-influencer Canzone Aimee per scoprirlo.
Il rapporto, che è stato realizzato da Launchmetrics, ha tracciato il "valore dell'impatto sui media" di Song, che è calcolato in base alla copertura, ai tassi dei media, alla qualità dei media e alla qualità dei contenuti, per valutare quanto valore è stata in grado di generare nel corso del mese della moda. Anche se questo numero non si traduce necessariamente in semplici dollari guadagnati da Song o dai marchi con cui collabora con, è un utile indicatore del tipo di valore che può generare facendo apparizioni agli eventi e postando su loro.
Non sorprende che il rapporto concluda che Song eserciti un notevole potere con i suoi 5,4 milioni di follower su Instagram. Secondo il rapporto, ha generato $ 1,9 milioni di valore dell'impatto sui media nel corso di New York e Parigi settimane della moda, di cui 1,1 milioni di dollari provenienti dalla sola NYFW.
È interessante notare che, sebbene abbia avuto un impatto complessivamente maggiore attraverso la sua copertura di New York, il post più performante di Song è stato in realtà un sparo dalla Paris Fashion Week di fronte a Place Vendôme. Quel post ha guadagnato $ 101.709 in valore di impatto sui media, mentre il suo secondo più alto rendimento inviare - una partnership sponsorizzata con L'Agence pubblicata il primo giorno della NYFW - ha guadagnato $ 91.429. Il suo terzo miglior risultato inviare presentava la sua linea di abbigliamento, Canzone di stile.
Leggi il rapporto completo di Launchmetrics qui per vedere la ripartizione degli altri post più preziosi di Song. Tutto sommato, è la prova che qualsiasi pubblicazione o marchio che sottovaluta gli influencer lo fa a proprio rischio.
Rimani aggiornato sulle ultime tendenze, notizie e persone che plasmano l'industria della moda. Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana.