Alcuni dicono che l'età del blogger di stile personale è finita.
Oggi, la ragazza ha bisogno di più di un vestito, un fidanzatoe una fotocamera. I blogger devono pensare alla qualità della produzione, alla strategia editoriale e ai programmi di affiliazione per ottenere davvero un punto d'appoggio sul web. Sono più simili a editori, che creano pubblicazioni degne di un pubblico di milioni di persone che qualche migliaio di super-fan.
Eppure si tratta ancora di quella fotocamera. Nove volte su 10, i blogger che spostano la merce, che fanno parlare la gente, che attirano gli inserzionisti abituali, adorano mettersi in posa.
Quindi diciamo che la blogger di stile personale non andrà da nessuna parte, anzi, è più potente che mai.
L'elenco di Fashionista dei personal style blogger più influenti è stato determinato da una metodologia rigorosa: abbiamo preso in considerazione Seguaci di Instagram, Twitter e Tumblr, pagine visualizzate mensili, menzioni stampa, successi di marketing di affiliazione e settore sentimento. (Marketing di affiliazione, in questo caso, significa l'atto di utilizzare collegamenti tracciabili per ottenere una commissione sui prodotti venduti perché hai scritto su un prodotto/collegato ad essi. Esistono molti programmi di marketing di affiliazione: i più popolari includono Reward Style, Skimlinks e ShopStyle.)
Per garantire che i numeri che abbiamo elaborato fossero accurati, abbiamo lavorato con singoli blogger, affiliati di marketing e Carta Fohr, il nuovo database per i marchi per accedere a statistiche e informazioni legittime su migliaia di blogger.
Abbiamo anche preso in considerazione il feedback del pubblico su La lista del 2010. Noterai che questo gruppo è più ristretto: qualsiasi sito probabilmente più sullo stile di vita che sulla moda o sulla bellezza è stato eliminato.
Come ogni elenco che leggi su Internet, la nostra classifica è in discussione. E noi lo incoraggiamo! Fateci sapere cosa ne pensate. E sentiti libero di Tweet se hai altre domande sulla metodologia.
Ora vai avanti, scorri per vedere chi ce l'ha fatta.
1. Leandra Medine, il repellente per uomini
www.manrepeller.com
Con circa 2 milioni e 3,7 milioni di pagine visualizzate al mese, un'attività di marketing di affiliazione in forte espansione e altro ancora sponsorizzazioni e collaborazioni di marchi di quasi tutti i blogger là fuori, la 24enne Leandra Medine domina lo spazio. E con buona ragione. La sua interpretazione di Anna Dello Russo-incontra-Nora Ephron sul fashion blogging è ancora fresca come quando è stata lanciata nel 2010. La sua prossima sfida? Aggiungendo più voci al sito senza nulla togliere alla sua.
2. Bryan Gray Yambao, Bryan Boy
www.bryanboy.com
La gente ama odiare Bryan Boy, che viene dalle Filippine ma vive a New York City. Probabilmente perché sono gelosi dei suoi oltre 328.000 follower su Twitter, il suo accogliente accordo con CAA, e il suo concerto come giudice su La prossima top model americana. Quello che gli haters non riescono a vedere è che il suo successo è senza precedenti: è stato il primo a guadagnarsi da vivere con i fashion blog. E probabilmente lo sta ancora facendo al meglio.
3. Emily Schuman, Cupcakes e Cashmere
www.cupcakesandcashmere.com
Un mix di bricolage, cibo e, soprattutto, moda, l'approccio sincero e amichevole di Emily Schuman con sede a Los Angeles al fashion blogging l'ha resa l'idolo delle donne in tutto il paese. L'anno scorso, Schuman—-chi è rappresentato da Say Media (la stessa azienda che vende annunci per Fashionista)--ha firmato un accordo con Estee Lauder. Ha anche pubblicato il suo primo libro nell'agosto 2012, che alcuni fedeli fan hanno trovato troppo simile al contenuto del blog. (Anche se ha indubbiamente guadagnato migliaia di nuovi follower attraverso la sua promozione.) Il sito, fondato nel 2008, svolge anche un'attività di marketing di affiliazione di successo.
4. Emily Weiss, Into the Gloss
www.intothegloss.com
Ex Voga l'assistente Emily Weiss è stata straordinariamente tattica riguardo alla presentazione del suo sito di bellezza di due anni. Non solo ha assunto il designer digitale più richiesto in città, Michael Harper, prima del lancio, ma è anche è riuscito a creare immagini che sembrano più editoriali e intellettuali di qualsiasi altra cosa scattata per il ragnatela. (Anche quello che produce il suo ex datore di lavoro.) Mentre la squadra di Weiss è cresciuta in modo significativo, in particolare, ha assunto il giornalista di moda Nick Axelrod come suo direttore editoriale l'anno scorso—è ancora una major attrazione. (Protagonista nel look book di 10 Crosby di Derek Lam e una campagna di Sephora non ha fatto male.)
5. Susie Lau, bolla di stile
www.stylebubble.co.uk
Susie Lau, alias Susie Bubble, ha lanciato Style Bubble nel 2006 come fuga durante i giorni di lavoro in un concerto pubblicitario senz'anima. Sette anni dopo, è la sua attività principale, offrendole l'opportunità di lavorare con Gap, Urban Outfitters e H&M su campagne e progetti speciali. Lau—-che scrive anche per elle UK, Dazed Digital e altri pub britannici—è il migliore nell'esporre designer poco conosciuti al suo pubblico fedele. (Il che non è facile, data la velocità con cui le informazioni vengono ora distribuite.)
6. Blair Eadie, Atlantico-Pacifico
www.atlantic-pacific.blogspot.com
Eadie, un ex acquirente di Gap e Old Navy che si è trasferito a New York l'anno scorso (per lavorare come responsabile del merchandising presso Tory Burch), non si preoccupa di campane e fischietti. Il suo blog molto popolare, che raccoglie 1,8 milioni di pagine visualizzate al mese, è costituito da post di outfit diretti che mostrano il suo stile boho della East Coast-preppy-incontra-California. Quindi non sorprende che Eadie sia popolare tra gli affiliati di marketing.
7. Aimee Song, Song of Style
www.songofstyle.blogspot.com
Con oltre due milioni di pagine visualizzate al mese, i marchi adorano lavorare con la blogger Aimee Song di Los Angeles. Ha lavorato con la boutique italiana di alta moda Luisa Via Roma, scarpe Schutz e più recentemente ha recitato nella campagna pubblicitaria primaverile di Botkier.
8. Rumi Neely, Fashion Toast
www.fashiontoast.com
Neely, proprio come il suo migliore amico Bryan Boy, è andata oltre il blog e si è dedicata alla modellazione, alla recitazione e a molte partnership con i marchi (in particolare Forever 21, Free People e Ralph Lauren). Inoltre, ha influenzato migliaia di blogger di nuova generazione. Il suo stile fotografico - pose rilassate, non proprio in posa - sarà copiato per sempre in tutto il web. (Ci chiediamo se siti come Song of Style e Atlantic-Pacific esisterebbero senza Neely, che ha lanciato Fashion Toast nel 2008.)
9. Jane Aldridge, Mare di scarpe
seaofshoes.typepad.com
Un altro vecchio ma buono, se davvero si può dire questo di un ventunenne. L'infinitamente affascinante Aldridge, che ha lanciato il suo blog nel 2007 all'età di 15 anni, continua a sfidare le tendenze dei blogger, vivendo con i suoi genitori a Dallas e rimanendo lontana dai brividi della settimana della moda. Eppure il suo sito, che attira oltre un milione di pagine visualizzate al mese, è ancora uno dei preferiti dagli addetti ai lavori, soprattutto perché ha un grande gusto e adora la moda. Anche un graffio Mensile del Texas articolo, che la impegnava come una ragazza cattiva con la testa di elio, non riusciva a buttarla giù. "C'è troppa negatività là fuori", ha detto in confutazione sul suo sito web. "Puoi dipingermi come frivola tutto il giorno, ma prenderò frivola su cattiva ogni giorno."
10. Wendy Nguyen, il lookbook di Wendy
www.wendyslookbook.com
Vuoi imparare 25 modi per legare una sciarpa? Nguyen può mostrartelo. Il suo video su YouTube, lanciato nell'aprile 2011, ha raccolto oltre un milione di visualizzazioni di pagina. La blogger ha attualmente oltre 300.000 abbonati a YouTube, che vivono per i suoi tutorial facili e sbarazzini.
11. Kelly Framel, The Glamourai
www.theglamourai.com
L'ex designer di accessori ha lanciato il suo blog nel 2008, scalando rapidamente i ranghi grazie allo stile esperto e ai look da star del cinema. Oggi lei e l'amico Jamie Beck (del blog Da me a te) lavorano a molti progetti insieme, con lo styling di Framel e Beck che scatta fotografie.
12. Tina Craig e Kelly Cook, Borsa Snob
www.bagsnob.com
Quando Bag Snob è stata lanciata nel 2005, "il nostro sogno era quello di comprare un giorno una Birkin a Kelly", afferma Craig. "Non sapevamo che saremmo stati in grado di guadagnare abbastanza per comprargliene uno entro sei mesi grazie al reddito di affiliazione". Oggi, Bag Snob è conosciuto nel settore come un sito la cui raccomandazione conta: se Cook e Craig approvano una borsa, vende bene. Il reddito degli affiliati è la maggior parte della loro attività, a differenza della maggior parte degli altri siti menzionati, che si basano ancora molto su banner pubblicitari e partnership con i marchi. (Anche se Snob Media fa anche molte di quelle cose.) Un altro elemento di differenziazione: mentre usano l'affiliato programmi di marketing come ShopStyle e RewardStyle, la maggior parte delle loro commissioni di riferimento sono negoziate marca per marca.
Nei prossimi mesi, Craig e Cook trasferiranno i loro siti secondari, tra cui Beauty Snob, Tot Snob, Shoe Snob e Couture Snob, in Snobessentials.com. Bag Snob rimarrà indipendente, anche se alcuni dei suoi contenuti saranno distribuiti su Snob Essentials. "Pensiamo solo che sembrerà più organico", dice Craig. "Sarà più facile gestire i due siti invece di sei: vorremmo trascorrere più tempo con i nostri figli".
13. Jessica Stein, Tuula Vintage
www.tuulavintage.com
La blogger australiana Stein ha una vita davvero incredibile: viaggia costantemente per il mondo, indossa un mix di vintage incontaminato e pezzi di design di fascia alta, e nei suoi post risulta essere terribilmente carina. Tutto ciò le ha conferito un rapido seguito. Il sito raccoglie circa 700.000 pagine visualizzate al mese.
14. Jamie Beck, da me a te
www.annstreetstudio.com
A volte, il business è nel blog. Altre volte, il blog è semplicemente una piattaforma per mostrare un altro talento. Fonti dicono che Beck, una fotografa i cui clienti includono Of a Kind e Lincoln cars, spesso addebita cinque cifre per le sue cinemagraph (gif altamente stilizzate create con suo marito Kevin Burg).
15. Jenn Camp, Le Fashion
www.lefashion.blogspot.com.
Insieme a Le Fashion, la sua guida allo stile per ragazze cool, Camp contribuisce anche a Who What Wear e gestisce il popolarissimo blog di stile delle celebrità Olsens anonimo.