Rumi Neely, Bryanboy, Chiara Ferragni: Quali di questi sono blogger e quali influencer? Domanda trabocchetto: sono tutti e due. Foto: Getty Images
Benvenuti nella nostra rubrica, "Ehi, domanda veloce,"dove indaghiamo su eventi apparentemente casuali nel settore della moda. Divertiti!
Nel caso te lo fossi perso, Voga ha dato fuoco a Internet questa settimana quando dichiarato guerra ai blogger - almeno, è così che racconteremo la storia ai nostri figli.
Quello che in realtà è successo è che una manciata di editori ha usato il loro Si chiude la Milano Fashion Week per ottenere qualche frecciata contro i blogger, ritenendoli "la morte dello stile". Il problemi principali con questo pezzo sono stati tutti ben battuti. Quello di cui siamo qui per discutere è il problema secondario con Vogapezzo di rimozione di blogger: cosa, o chi, anche è più blogger? Probabilmente, molte delle persone con cui il Voga gli editori contestati non sono in realtà blogger, ma influencer, che sono due cose diverse. Il modo più semplice per denotare questa differenza è: quasi tutti i blogger sono influencer. Non tutti gli influencer sono blogger.
Aimee Song, Danielle Bernstein e Jacey Duprie sono tutti blogger/influencer. Foto: Getty Images
Ancora confuso? Pensalo come un diagramma di Venn, con "blogger" e "influencer" come due cerchi concentrici. (Per motivi di semplificazione, consideriamo "vlogger" un sottoinsieme di "blogger".) C'è molto sovrapposizione più ampia con blogger, perché la maggior parte di quelle donne ha raggiunto lo status di influencer attraverso il proprio blog. Chiara Ferragni (The Blonde Salad), Rumi Neely (Fashion Toast) e Aimee Song (Song of Style) sono alcune delle più grandi storie di successo in questo ambito. Queste sono donne che hanno trasformato i loro blog in aziende più grandi, guadagnando milioni di dollari nel processo. Una buona regola empirica: se conosci qualcuno esclusivamente con il nome di un sito web, ma sarebbe difficile fornire il nome completo, è un blogger.
Hannah Bronfman, Chelsea Leyland, Kate Foley e Harley Viera Newton sono tutte influencer che non sono blogger. Foto: Getty Images
Gli influencer, invece, no avere avere blog. Queste sono le persone che sono spesso alle migliori feste e prime file agli spettacoli perché hanno un seguito enorme; un tempo, potrebbero essere stati chiamati "It Girls" o, a seconda degli antenati, "Socialites". Agenzie come Kitten Agency, Next e One.1k sono spuntati per aiutare queste ragazze a monetizzare il loro online presenza. (Questo Maggio include l'avvio di un blog per pubblicare annunci/referral, ma lo fa non renderli blogger perché il blog è venuto dopo – ha senso?) L'illustratrice di moda e Fashion Director di The Sartorialist Jenny Walton è un'influencer; così sono i DJ Harley Viera Newton, Leigh Lezark e Hannah Bronfman. La star della vite Cameron Dallas è decisamente un influencer. Caroline Vreeland, pronipote di Diana Vreeland, non ha mai avuto un blog di moda, ma appare regolarmente in diapositive street style con la migliore amica Shea Marie (che è un blogger — Peace Love Shea).
Ci sono eccezioni a tutto questo, ovviamente. Persone come Susie Bubble e Bryanboy hanno quasi trasceso il titolo di "blogger" a questo punto guadagnandosi il rispetto di alcuni dei migliori designer ed editori della moda. Outlet come Leandra Medine's ManRepeller e Garance Doré iniziato come blog personali, ma ora sono siti Web completamente gestiti. Fotografi di street style come Scott Schuman (The Sartorialist), Phil Oh (Street Peeper) e Tommy Ton (Jak e Jil) hanno tutti ottenuto i loro inizi come blogger, ma hanno perso quel titolo quando lo street style è diventato un business globale e si sono ramificati nello spot pubblicitario sfera. I siti web che sono stati lanciati nello stesso periodo del fenomeno dei blog - Fashionista, Into the Gloss, The Cut, ecc. - non sono sicuramente più blog (se mai lo sono stati).
Quindi davvero, quando il Voga gli editori si sono scagliati contro i blogger, cosa loro probabile significava "influencer". Ma loro disse blogger, perché nonostante quello che ti è stato detto, "blogger" è ancora una specie di dispregiativo termine, spesso utilizzato dalla vecchia guardia consolidata per denotare qualcuno che non si è guadagnato il posto al tavolo. In certi ambienti, essere un "blogger" nella moda significa essere meno di una casta secondaria di parvenu di Internet senza vero talento o influenza.
Ovviamente, niente di tutto questo alla fine avrà importanza quando la bolla scoppierà finalmente sul marketing degli #influencer tra un anno o giù di lì, e dovremo inventare un termine più nuovo per quello che verrà dopo. La moda non è divertente?
Vuoi prima le ultime notizie del settore della moda? Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana.