Lo scorso dicembre, quando Mercedes Benz ha annunciato una serie di cambiamenti che avrebbe apportato alla settimana della moda di New York tramite il giornale di Wall Street, l'unica cosa che interessava a Internet era che l'articolo menzionasse qualcosa su "meno blogger". (Google "blogger" e "settimana della moda" per ottenere un carico dell'ampia copertura.) Ma un buon titolo a volte è solo un buon titolo. Sappiamo tutti che i blogger sono portati alle sfilate dai marchi, non dall'entità che è la New York Fashion Week.
E in questa stagione, i marchi hanno molti blogger di talento tra cui scegliere. "La Fashion Week si sta trasformando da un'esigenza del settore in un'opportunità di marketing", afferma il fondatore di Fohr Card James Nord. (Fohr Card, tra l'altro, è un servizio riservato ai membri che offre ai marchi l'accesso ai dati pubblici e proprietari di migliaia di blog, tutti su un'unica dashboard.) "Relazioni con i blogger può garantire un certo livello di copertura da parte di un pubblico coinvolto." Quello che sta cambiando, però, è l'importanza di Twitter, Instagram e altre piattaforme rispetto all'effettivo URL. "Il traffico può spostarsi dagli URL dei blog ad altre piattaforme, ma ci sarà sempre un posto per voci influenti", afferma Nord.
Clicca per vedere Carta Fohrle scelte di 20 marchi di blogger dovrebbero prestare attenzione a questo Settimana della moda.
Justin LivingstonScout SediciCinguettio:@justinlivInstagram:@justinliv Il Livingston, con sede a New York, mescola le attività di #menswear con pensieri seri sugli interni cool.
Daniel KelleghanDaniel Kelleghan PhotographyCinguettio:@dkelleghanInstagram:@dkelleghan Il fotografo commerciale con sede a Chicago, sedicente amante di "viaggi, arte, persone, moda, caffè e biciclette", fotografa principalmente architettura e persone.
Rachel IwanyszynLeva JagCinguettio:@JagLeverInstagram:@jaglever Il fotografo/stilista/personal style blogger rende il look americano accessibile alle donne.
Francisco MarinoFrancisco MarinoCinguettio:@PIZZAPARTY4EVERInstagram:@pizzaparty4ever Questo fotografo di moda vive nel Lower East Side e scatta principalmente ritratti di ragazze fantastiche con bei capelli.
Noah KalinaNoah KalinaCinguettio:@noahkalinaInstagram:@noahkalina Kalina spara parecchio per i siti di e-commerce, come il nuovo lanciato Storq, ma le sue foto all'aperto sono altrettanto avvincenti.
Joshua WoodsJoshua WoodsCinguettio:@Joshua__WoodsInstagram:@joshuawoods Segui il fotografo di Harlem per un interessante mix di lifestyle e foto di moda.
Rachele MartinoRach MartinoCinguettio:@rachel_martinoInstagram:@rachmartino Martino è una ragazza del sud che è sbarcata a Brooklyn e si diletta nel vlogging. (Lavora anche sui social media.) Il suo sito è un mix di scatti di stile personale e storie sulla vita a New York.
Claire MarshallEhi ClaireCinguettio:@heyclaireeeInstagram:@heyclaire Questa truccatrice di Los Angeles porta il vlogging di bellezza a un livello più chic.
GiovaneJun KooSTO KOOCinguettio:@90giugnoInstagram:@giovanejunkoo Un fotografo di street style che preferisce gli eccentrici alle star.
Giuseppe SantamariaUomini in questa cittàCinguettio:@meninthistownInstagram:@giuseppeinthistown Invece di scattare foto street style in posa, il fotografo Guiseppe Santamaria cattura i ragazzi quando meno se lo aspettano. (Come un surfista che cammina a torso nudo verso la sua macchina.) Fotografa anche le donne su un sito separato che è giustamente intitolato Donne in questa città.
Blair BreitensteinI miei disegni quotidianiCinguettio:@BiondaLasagnaInstagram:@blairz La giovane illustratrice di moda è stata scelta da artisti del calibro di Trina Turk e Bazar di Harper Messico.
Un'altra settimana della moda equivale a un'altra ondata di blogger, alcuni innegabilmente fantastici, alcuni decisamente terribili, che si danno da fare. Per aiutare a tagliare la merda, Fohr Card, il database che offre ai marketer statistiche in tempo reale e informazioni dettagliate su migliaia di blog di moda, ha ospitato appena in tempo 104 star emergenti per la NYFW. La maggior parte dei blogger presenti parteciperà agli spettacoli, il che significa che vale la pena aggiungerli alla tua dashboard di Tumblr/feed RSS/account Twitter per una nuova prospettiva sulla primavera 2014. "I nostri clienti chiedono sempre di chi siamo entusiasti sulla piattaforma", spiega il fondatore di Fohr Card James Nord. Per quanto riguarda ciò che distingue questi blogger dal gruppo? "Stiamo vedendo sempre più blogger che cercano di affinare il loro occhio editoriale mentre si allontanano dalle foto di outfit quotidiane", afferma Nord. "I marchi chiedono più di una foto sulla veranda e i blogger sorprendono molte persone offrendo storie fantastiche". Fai clic per controllare 20 dei preferiti di Fohr Card. I blogger e i marchi con abbonamenti Fohr Card possono vedere l'elenco completo su Fohrcard.com.
Sai come i marchi collaborano con i blogger per creare contenuti editoriali e capitalizzare la loro influenza? E in che modo quei marchi pagano i blogger in modo che possano guadagnarsi da vivere? Fohr Card, una nuova start up fondata dall'ex direttore della moda di Tumblr Rich Tong, Holly Stair e James Nord (che si sono incontrati tutti tramite Tumblr), mira a semplificare questo processo sia per i blogger che per i marchi. Abbiamo chiacchierato con la co-fondatrice di Tong, Holly Stair, su come è nato il progetto, la risposta di blogger e marchi e cosa c'è dopo.
Tumblr, la piattaforma ricca di immagini amata dai migliori fashion blogger come Tavi Gevinson e Jessica Quirk (What I Wore), sta concentrando maggiormente la sua energia sull'industria della moda. In effetti, sta inviando più di 20 dei suoi blogger alla settimana della moda di New York. I Tumblr partecipanti includono What I Wore; Pace, amore, Chanel; SaraZucker.com. Circa otto provengono da New York, ma il resto verrà trasportato in aereo per l'evento di nove giorni. Riceveranno voli e alloggio gratuiti e saranno accompagnati a pranzi, cene e cocktail con un elenco di marchi e designer da confermare. E ovviamente avranno accesso a diverse sfilate della New York Fashion Week, afferma Rich Tong, il nuovo direttore della moda di Tumblr. (Anche gli spettacoli specifici devono ancora essere confermati.) Parteciperanno anche alla conferenza degli Independent Fashion Bloggers, ai premi Bloglovin e a una festa di fine settimana. Per rendere ancora più visibile la copertura degli eventi e degli spettacoli da parte dei blogger, Tumblr ospiterà un feed in tempo reale dei loro contenuti su Tumblr.com/nyfw, mescolato con i contenuti di altri "partner multimediali".