All'inizio di quest'anno, Snapchat, l'app di messaggistica diretta in rapida crescita sempre più abbracciato dai marchi di moda, secondo quanto riferito ha rifiutato un'offerta da 3 miliardi di dollari di Facebook. Così Instagram -- che è di proprietà di Facebook -- ha deciso di creare uno Snapchat tutto suo.
In un evento stampa a Manhattan giovedì, il co-fondatore di Instagram Kevin Systrom ha presentato "Instagram Direct", una nuova funzionalità in Instagram che ti consente di inviare immagini e video di 15 secondi a un massimo di 15 tuoi amici alla volta, anziché a tutti i tuoi seguaci. (Puoi inviare messaggi solo alle persone che ti seguono.) Se suona come Snapchat, hai ragione, ma il nuovo set di funzionalità di Instagram è molto più complesso e, direi, utile. Le immagini e i video non scompaiono pochi secondi dopo averli visualizzati e tu e i tuoi amici potete avere conversazioni private sui messaggi che vi scambiate in una sezione commenti.
La funzione è di facile accesso. Quando carichi una foto o un video, ora puoi scegliere di inviarlo a tutti i tuoi follower o solo a pochi selezionati. Avrai una casella di posta in cui puoi controllare tutti i tuoi messaggi in arrivo. Guardalo in azione nel video qui sopra.
Ucciderà Snapchat? Molto probabilmente. Snapchat afferma che 30 milioni di persone lo usano ogni giorno - Instagram dice che metà dei suoi utenti lo usano ogni giorno (quindi circa 75 milioni). Instagram Direct potrebbe non essere utile per il sexting (è qui che torna utile la funzione di eliminazione automatica), ma per coloro che vogliono solo inviare belle foto e video ai loro amici, è probabile che Instagram si dimostri il migliore opzione.
Per quanto riguarda i marchi di moda, non c'è un'opportunità ovvia qui. Systrom afferma che i marchi potrebbero chiedere agli utenti di inviare candidature per un concorso fotografico o un collage tramite Instagram Direct, anziché, o in aggiunta, inviare le candidature pubblicamente con un hashtag dedicato. Ha aggiunto che è "troppo presto" per parlare di pubblicità su Instagram Direct. "Non è l'obiettivo in questo momento", ha detto. "È specificamente focalizzato su grandi elementi di branding".