L'Insta-moment della primavera 2016 di Tommy Hilfiger. Foto: Imaxtree
È un fatto innegabile della Fashion Week che molti (se non la maggior parte) designer tengono in primo piano Instagram mentre concettualizzavano le loro collezioni e spettacoli, e quella messa in scena di una chiave momento istantaneo è fondamentale quando si tratta di aiutare il tuo marchio a distinguersi in un mare infinito di foto sfocate delle passerelle. A partire dal Chanel a Versace a Proenza Schouler, questo fenomeno si è diffuso in tutte le capitali della moda e anche nelle case di lusso più vecchio stile, e continuerà a farlo solo quando gli eventi diventeranno più accessibili e rivolti al consumatore.
Anche se tutto questo va bene, ha creato un po' un dilemma di etichetta, poiché gli ospiti nelle prime file sono più interessati a ottenere una buona dose per il grammo di quanto non lo siano guardando effettivamente i vestiti, costringendo coloro che si trovano nei posti meno desiderabili a vedere poco più di un muro di schermi di iPhone (o, in casi molto sfortunati, iPad) di fronte a loro. Ma un designer coraggioso sta prendendo provvedimenti per combattere questo problema crescente: Tommy Hilfiger ospiterà il primo "InstaPit" per "Instagram content creators" al suo show dell'autunno 2016 il prossimo mese.
Secondo un comunicato stampa, questa fossa completerà la tradizionale fossa fotografica, occupata da fotografi e agenzie tradizionali come Getty, Imaxtree e Billy Farrell - e sarà "uno spazio esclusivo per gli Instagrammer per catturare i look mentre debuttano sulla passerella". Questa non è la prima volta Hilfiger (il cui marchio vanta 1,7 milioni di follower su Instagram) ha reso l'app di condivisione di foto uno dei principali obiettivi dello spettacolo: per la primavera 2014, l'etichetta ha evitato un normale pista per una situazione di lungomare sabbioso, e la scorsa stagione, i modelli hanno camminato in massa attraverso una laguna artificiale per il finale (vedi sopra). Hilfiger sta anche collaborando con una delle più grandi star dei social media del settore, Gigi Hadid, su un prossima collezione — una decisione che siamo quasi certi sia stata presa con i suoi 12,3 milioni di follower su Instagram in mente.
Non è ancora chiaro chi esattamente avrà accesso a questa fossa (abbiamo contattato l'azienda per ulteriori informazioni informazioni), ma incrociamo le dita sono alcune delle persone felici che bloccano la nostra vista stagione dopo stagione.