Intervista a Jordan Adoni sulle scarpe di Modern Vice

Quando le organizzazioni di controllo parlano della necessità di una maggiore trasparenza nel settore della moda, di solito incoraggiano i marchi a pubblicare informazioni sulle loro catene di approvvigionamento o sulla fabbrica all'estero partner. Ma per Jordan Adoni, il co-fondatore e designer dietro il marchio di scarpe con sede a New York Vizio moderno, vale la pena prendere alla lettera l'appello alla trasparenza.

"Siamo seduti in una scatola da scarpe di vetro", sottolinea mentre lo raggiungo nel suo showroom nel distretto dell'abbigliamento di New York, indicando le pareti di vetro intorno a noi. Sebbene sugli scaffali siano allineati scaffali di scarpe in pelle artigianali di Modern Vice, è facile sbirciare tra di loro per vedere nella fabbrica dove una manciata di abili artigiani tagliano le pelli e incollano le suole insieme a pochi metri di distanza da noi. "Quanto più trasparente puoi ottenere?"

Mentre Modern Vice si definisce più come un

fatto in America etichetta di un "etico" uno, il fatto che la sua fabbrica di New York sia aperta ai visitatori, ai clienti e alla stampa, ha reso è un favorito in aumento per i consumatori che si preoccupano di come e dove i loro marchi preferiti stanno producendo le merci.

Tra questi clienti ci sono celebrità come Whoopi Goldberg, Beyoncé e Lauryn Hill, eleganti personaggi televisivi come Topolino di "Amore" e tutta una serie di personaggi e modelli famosi in Insta. Uno di questi influencer, Danielle Bernstein di Indossavamo cosa, è diventata una tale fan del marchio che ha deciso di collaborare con Adoni e lavorare nella fabbrica di Modern Vice per lancia la sua gamma di calzature sotto il moniker Archive Shoes.

Tutto questo è stato sicuramente aiutato dal fatto che Adoni ha la calzatura nel sangue.

"Mia madre possedeva un negozio di scarpe a Long Island e mio padre possedeva una fabbrica di scarpe", osserva, raccontando la storia di come suo padre, un immigrato di Israele, è passato dal portare la spazzatura nella fabbrica di scarpe di un cugino all'imparare a far funzionare le macchine per poi aprire la propria produzione centro. "Sono letteralmente cresciuto intorno a pile di scarpe." 

Dopo aver lanciato con successo le etichette delle scarpe Per la vittoria e pugnale di Kelsi con i membri della famiglia e vederli venduti nei negozi come Bloomingdale's, Saks Fifth Avenue e Nordstrom, Adoni ha deciso di co-fondare Modern Vice con suo fratello Jenson. Mentre Modern Vice vendeva scarpe che erano state prodotte all'estero, i fratelli "si sono entusiasmati per la produzione domestica" abbastanza presto, spiega Adoni.

"Eravamo tipo, merda, puoi fare tutte queste cose qui! Ed è incredibile, è ancora in corso", dice. "Abbiamo appena avuto la voglia di farlo qui." 

Il fatto che la produzione di scarpe negli Stati Uniti sia ancora possibile non significa che sia stata una strada facile portare Modern Vice al suo stato attuale, tutto americano: Adoni ha imparato a proprie spese che c'è una ragione per cui le scarpe che possono affermare tale affermazione sono raro. Il costo più elevato del lavoro, la mancanza di calzolai domestici qualificati e l'accesso ai macchinari e ai pezzi di ricambio giusti pongono tutti ostacoli che Modern Vice ha dovuto superare. Recensioni di Yelp che si lamentano di spedizioni lente di scarpe su misura o cronaca del servizio clienti inadeguata I dolori crescenti di Modern Vice, sebbene Adoni sia veloce nell'elencare i modi in cui il marchio sta cercando di affrontarli problemi.

Nonostante le battute d'arresto, ci sono chiaramente anche delle ricompense nel modello. I tempi di consegna dei nuovi modelli di scarpe sono rapidi, la qualità è facile da garantire e sono possibili personalizzazioni una tantum a prezzi relativamente bassi.

"L'artigianato e il lavoro che ottieni da questi ragazzi sono difficili da battere", dice Adoni, facendo un cenno alle sue spalle agli operai della sua fabbrica. "Di solito hanno ereditato l'abilità; è tramandato da una generazione all'altra. All'estero hai spesso a che fare con lavoratori a giornata che entrano e fanno il cottimo e cose del genere. Ottieni un lavoro straordinario facendolo qui."

Hai anche un senso di connessione e relazione, uno che è evidente in tutto da come Adoni dice addio a un calzolaio che parte a la fine del suo turno al fatto che devi attraversare il piano della fabbrica per raggiungere l'ufficio dove gli impiegati dell'ufficio di Modern Vice opera.

Adoni pensa che potrebbe essere difficile per alcuni clienti comprendere appieno ciò per cui stanno pagando se non l'hanno fatto visto lo spazio o incontrato i lavoratori, osservando che se "tutto ciò che vogliono è uno stivale d'argento, possono averne uno a Zara per $ 49." Ma ha anche avuto addetti ai lavori del settore, come un acquirente senza nome presso un importante rivenditore che "è stato lavorare con le scarpe per 50 anni" — digli che dovrebbe far pagare centinaia di dollari in più per quello che fa fabbricazione. È una linea difficile da percorrere, ma Adoni è confortato dal fatto che coloro che acquistano da Modern Vice tendono ad essere clienti abituali.

"Il cliente che 'capisce' possiede molte delle nostre scarpe. Potrebbe averne 10, 15 paia nel suo armadio", afferma. "Apprezza l'artigianato e i bei materiali."

Modern Vice attira sempre più l'interesse di clienti che considerano l'etica, l'estetica e la qualità. Se la presenza sul web del marchio non è piena di scatti di gruppo sorridenti di operai e frasi che contengono la parola "empowerment", è perché Adoni non si è mai proposto di essere un imprenditore sociale. "Non stiamo salvando il mondo qui", dice.

Ma il fatto che Modern Vice produca in un ambiente facile da monitorare e si rifornisca di materie prime da "rispettabili" concerie" negli Stati Uniti e in Italia, dove le tutele ambientali tendono ad essere più rigorose, fa appello a una consapevole consumatori. Finché la domanda c'è, Adoni è felice di continuare a realizzare scarpe che soddisfino tali requisiti.

"La più grande emozione per me è camminare in metropolitana o uscire a cena e vedere ragazze che indossano le nostre scarpe", dice. "Significa davvero molto che qualcuno investa i suoi sudati soldi in ciò in cui mettiamo il nostro cuore e la nostra anima tutto il giorno".

Vuoi prima le ultime notizie del settore della moda? Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana.