Lezione di storia della moda: l'evoluzione alcolica dell'abito da cocktail

Benvenuto a Lezione di storia della moda, in cui ci immergiamo nell'origine e nell'evoluzione dei business, delle icone, delle tendenze e altro ancora più influenti e onnipresenti dell'industria della moda.

Il termine evoca spesso salotti fumosi o serate eleganti, ma cosa, esattamente, è un abito da cocktail? Di definizione standard, un abito da cocktail è un "abito corto adatto alle occasioni formali". Oppure, come spiega l'attrice Jean Arthur nel film del 1936 "The Ex-Mrs. Bradford", è "qualcosa su cui rovesciare i cocktail". stile, ma una cosa rimane coerente: è un capo d'abbigliamento femminile per le occasioni che richiedono un po' di formalità e allo stesso tempo ci lascia libere di lasciarci sciolto.

I cocktail sono venuti prima

Naturalmente, questo tipo di abito non sarebbe mai esistito senza la popolarità dei cocktail, che per la prima volta entrarono a far parte del lessico americano nel 1803. Gli intrugli alcolici divennero sempre più popolari nei menu in America e in Europa nel corso del 1800, ma non rispettabili Una donna vittoriana sarebbe stata colta morta a sorseggiarli in pubblico, e di certo non avrebbero indossato un vestito che prende il nome dal abitudine peccaminosa. Fortunatamente, negli anni '10 divenne (un po') più accettabile per le donne concedersi qualche drink misto e la cultura del cocktail iniziò davvero a decollare dopo la fine della prima guerra mondiale. Ben presto, l'abito da cocktail è diventato il look preferito per la baldoria prima di cena, rendendolo uno dei pezzi più difficili nella storia della moda. [6]

L'era flapper

Sebbene non tutte le donne siano state abbastanza audaci da indossare gonne corte e tagliarsi i capelli durante gli anni '20, il decennio è spesso contrassegnato come l'era del flapper. Dotate di una maggiore indipendenza, le giovani donne si ribellarono alle generazioni più anziane andando nei club, ballando il charleston e fumando sigarette con un cocktail in mano. Secondo la storica della moda Elyssa Schram Da Cruz, questo nuovo tipo di "Donna che beve" è stato visto in "serate e lounge private con cocktail, e il abito da cocktail, come un tubino da sera corto con cappello, scarpe e guanti coordinati è stato designato per accompagnarla." [2] Come l'happy hour moderno, il l'ora dell'aperitivo di solito si svolgeva tra le 18 e le 20 e le otto di sera, rendendo l'abito da cocktail un fattore necessario nel passaggio di una donna tra il giorno e il notte. Per questo motivo, l'abbigliamento da cocktail è diventato sinonimo di flessibilità e funzionalità, consentendo alle donne di apparire non troppo sofisticate durante il giorno e non troppo casual in prima serata. Per anni, il principale punto di forza dei cocktail ensemble è stata la "praticità". Spesso, l'unica differenza tra un elegante l'insieme da giorno e l'abito da cocktail sono stati un cambiamento negli accessori, da qui la popolarità del cappello da cocktail e altri coordinati pezzi.

Divieto

Il proibizionismo americano, che ha vietato la vendita di alcolici tra il 1920 e il 1933, ha reso il concetto di a l'abito da cocktail sembra un po' birichino, nonostante il fatto che milioni di persone abbiano continuato a bere regolarmente. Durante questo periodo, sono spuntati in tutto il paese degli speakeasy illegali per servire liquori di contrabbando a buon mercato ai messe mentre le classi superiori organizzavano feste a casa con l'uso di abbondanti quantità di liquore che essi accumulato prima del divieto. Ricco buongustaio ha anche alleviato i dolori del proibizionismo facendo viaggi indulgenti a Londra, Parigi e Cuba, riportando nuovi aspetti della cultura globale dei cocktail nelle loro case negli Stati Uniti. Ben presto, la popolarità degli incontri intimi e alcolici aumentò la necessità di un abbigliamento da cocktail che soddisfacesse le esigenze di eleganti animali da festa, pur essendo meno formali del loro altro abbigliamento notturno.

'Vogue' legittima il termine

La prima menzione diretta di un abito da cocktail in Voga era nel numero del 15 maggio 1927, facendo riferimento a un abito Patou in "tweed maschile" [4], ma il termine fu usato più frequentemente negli anni '30. Un articolo del 1930 in Il New York Times spiega che l'abito da cocktail era meglio conosciuto con una serie di nomi diversi come "abito del tardo pomeriggio", che era "molto più strettamente correlato alla modalità serale che alla modalità pomeridiana come era prima dell'inizio del romanticismo acuto in". [5] Un anno dopo, il numero di ottobre 1931 di Bazar di Harper cantava le lodi del tipo di indumento relativamente nuovo, soprannominando l'abito da cocktail "dichiaratamente moderno". [1]

La cultura del cocktail sopravvive nonostante le difficoltà economiche

Il crollo del mercato azionario americano del 1929 e la precedente depressione economica alterarono completamente la natura spensierata dell'era flapper e le mode echeggiavano il cambiamento sociale. Gli abiti da cocktail seguivano gli stessi stili sottili, tagliati in sbieco e lunghi fino alle caviglie che dominavano la moda femminile degli anni '30 e sostituivano gli stili cilindrici e corti che si adattavano all'umore delle flapper. Sebbene si possa presumere che le difficoltà economiche avrebbero messo un freno alla cultura del cocktail, c'era ancora un sacco di bere in corso (soprattutto dopo il divieto), che rendeva ancora più importante la praticità dell'abito da cocktail.

Gli effetti devastanti della seconda guerra mondiale ebbero un evidente effetto sul condimento del cocktail, ma una volta finita la guerra era finita, l'ondata di popolarità dei cocktail party a casa ha dato all'abito da cocktail un aspetto completamente nuovo vita. L'abbigliamento femminile nel mondo occidentale in quel periodo era fortemente influenzato dalla collezione "New Look" di Christian Dior del 1947, che faceva stringere la vita e gonne ampie la silhouette onnipresente per l'abbigliamento formale, insieme ai tubini attillati resi popolari nei film da artisti del calibro di Marilyn Monroe. Dior ha notoriamente soprannominato uno dei suoi abiti da prima serata un "abito da cocktail", portando a un aumento dell'uso e del concetto di condimento da cocktail entro la fine degli anni '40. Questa terminologia era anche un'astuta tecnica di marketing utilizzata per attirare i clienti americani amanti dell'alcol che si divertivano a ospitare e vestirsi per l'ora dell'aperitivo. Dopotutto, nella sua autobiografia del 1957 "Christian Dior and I", il famoso designer francese dichiarò che il cocktail era il "simbolo per eccellenza dello stile di vita americano". [3]

Le tendenze della moda francese arrivano negli Stati Uniti

Gli anni '50 sono percepiti da molti come l'altezza o l'età dell'abito da cocktail. I couturier francesi hanno continuato a rilasciare abiti da cocktail specifici in una vasta gamma di colori e stili, e le donne americane sono stati veloci nell'acquistare copie più economiche fatte sulla Seventh Avenue per avere il loro piccolo pezzo di cocktail di fascia alta cultura. Ancora più importante, l'ora dell'aperitivo e i cocktail party hanno contribuito a definire i panini addomesticati delle donne come mogli, matrone e hostess poiché questi tipi di incontri erano diventati parte integrante della vita sociale tra gli anni '50 e anni '60. Sebbene gli impegni dei cocktail non fossero limitati a nessun livello di reddito o status sociale, c'erano regole di etichetta piuttosto rigide che venivano seguite da hostess e ospiti. L'etichetta (e le ricette delle bevande) poteva variare in base all'anno e al gruppo sociale, ma l'abito da cocktail corto ed elegante era l'unico vero requisito per uno di questi incontri. [2]

Il declino del condimento da cocktail

Per i veri appassionati di cocktail, il periodo tra gli anni '70 e '90 è visto principalmente come un punto basso nella storia del la miscelazione di bevande e la popolarità di ospitare cocktail semi-formali lentamente scomparve insieme al cocktail agitatori. Alla fine degli anni '60, anche le donne dell'alta borghesia iniziarono a organizzare serate di bevute a casa a palazzo pantaloni e tute, e l'idea dell'abito da cocktail è diventata più uno stile che un tipo di occasione indossare. Dall'abito "Mondrian" della metà degli anni '60 di Yves Saint Laurent agli abiti sottoveste attillati indossati dall'appassionata di cosmo Carrie Bradshaw alla fine Negli anni '90, i designer non hanno mai smesso di produrre i cosiddetti "abiti da cocktail", indipendentemente dal fatto che fossero destinati o utilizzati per adattarsi a quello scopo.

Entra negli anni 2000, percepiti da molti come i rinascita della cultura del cocktail. Naturalmente, questa moderna "età dell'oro" ha più a che fare con bar alla moda, baristi creativi e intrugli innovativi che con feste e travestimenti. Per la maggior parte, i giorni dell'etichetta dei cocktail, insieme agli standard di vestizione semi-formali, sono ormai lontani. Oggi è più probabile che un cocktail party sia un affare come sei e gli abiti da cocktail si trovano solo in occasione di matrimoni, feste di vacanza ed eventi esclusivi del settore della moda e dell'intrattenimento.

Sebbene l'abito da cocktail fosse originariamente destinato a dare alle donne un'opzione di vestizione informale e pratica, è ora uno degli oggetti più formali negli armadi di molte donne moderne, non limitato a nessun tipo di tempo o sociale funzione. Considerando questo, l'abito da cocktail è un concetto obsoleto, ma ciò non significa che sia vietato. Quindi, applausi per l'abito da cocktail! Ha mantenuto un bell'aspetto delle donne mentre sorseggiavano alcol per quasi un secolo e continuerà a farlo per i decenni a venire.

Fonti non collegate:

[1] "Il barone de Meyer recensisce otto collezioni parigine". Bazar di Harper. Ottobre 1931: 83.
[2] Da Cruz, Elyssa Schram. "Abito da cocktail." In La compagna Berg della moda, a cura di Valerie Steele. Oxford: Accademico di Bloomsbury, 2010. Consultato il 04 gennaio 2017.
[3] Dior, Christian. Christian Dior e io. New York: Dutton, 1957
[4] "Moda: assi nella moda". Voga. 15 maggio 1927: 91.
[5] "Le gonne da sera informali sono velate pesanti alla caviglia sono eleganti chiffon stampato grigio". Il New York Times. 11 maggio 1930: 126.[6] Borrelli-Persson, Laird. L'abito da cocktail. New York: Collins Design, 2009.

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