Mai uno che ci lasci andare troppo a lungo senza notizie di a nuova collaborazione di design, Obbiettivo ha appena annunciato la sua imminente partnership con FEED e la fondatrice Lauren Bush Lauren. La collaborazione va a beneficio di Feeding America, un ente di beneficenza contro la fame con cui Target collabora dal 2001.
Bush Lauren ha collaborato con il team di design interno di Target su una collezione che rivaleggia con quella del rivenditore Collezione natalizia Neiman Marcus sia per dimensioni che per portata. Abbiamo avuto modo di vedere tutti i 57 pezzi ieri mattina: di tutto, da magliette e felpe super morbide, a adorabili bambini vestiti, borse, oggetti funzionali come bottiglie d'acqua, posate, custodie per iPad e persino un pieghevole bicicletta. Gli articoli avranno un prezzo compreso tra $ 3 e $ 400.
Quasi tutti i prodotti presentano un logo Feed e un numero. Ogni numero indica il numero di pasti donati a seguito dell'acquisto di quel prodotto. Si basano sulla conversione di 1 dollaro in otto pasti da parte di Feeding America. Una grande borsa, per esempio, aveva un "28". Bush Lauren spera di distribuire 10 milioni di pasti se la collezione va a buon fine.
Esteticamente, la collezione è senza tempo, utilitaria e americana. "Si torna a scuola; è estate", ha detto Bush Lauren della collezione, che arriverà nei negozi il 30 giugno, giusto in tempo per il 4 luglio. "Volevamo che fosse Americana, ma non troppo in faccia con le bandiere americane... Amo le cose semplici e classiche e non troppo disegnate, quindi cose che puoi indossare e amare e non qualcosa di cui ti pentirai di aver acquistato un mese dopo".
Nonostante abbia frequentato corsi estivi sia a Parsons che a Central St. Martins, stagista presso Zac Posen e avendo il suo linea a un certo punto, Bush Lauren afferma che il suo background di design non è entrato in gioco durante la creazione di questo collezione. "Era più istintivo", ha detto. "E' divertente essere un editore e curatore."
Ci piace il design senza fronzoli, soprattutto quando i loghi non erano così importanti, e nella maggior parte dei casi preferivamo i prodotti funzionali, come bottiglie d'acqua e comode coperte, ai vestiti. Tuttavia, anche una camicia di jeans classica apparentemente senza logo ha attirato la nostra attenzione.
Purtroppo, non possiamo ancora mostrarti com'è, ma lo faremo non appena avremo l'ok da Tar-gé.