Una delle grandi storie di vendita al dettaglio del 2013 è stata il fallimento dei rivenditori adolescenti, come Abercrombie & Fitch, Aéropostale e American Eagle (le tre A, se vuoi) per stare al passo con i loro concorrenti di fast fashion. Valore e vendite sono diminuiti per tutti e tre dal 2012.
E mentre l'aspetto dell'uniforme preppy potrebbe essere ancora disponibile nel 2014, ci sono ancora alcuni rivenditori adolescenti che potrebbero cambiare le cose quest'anno. L'analista di Jefferies Randal Konik ha nominato Urban Outfitters e American Eagle le sue prime due scelte di vendita al dettaglio per l'anno in un nuovo rapporto. Konik ha aggiornato sia dalle stive agli acquisti, sostenendo che "Per il settore della vendita al dettaglio specializzato, è nostra speranza che un'economia in miglioramento e un nuovo ciclo della moda nel 2014 rinvigorirà ancora una volta la spesa dei consumatori per abbigliamento, accessori e gioielli, poiché un assortimento non avvincente in molti casi ha inviato dollari ai consumatori altrove in 2013.”
Per American Eagle in particolare, Konik ha indicato una solida attività di e-commerce e una solida gestione team, che ha recentemente apportato cambiamenti positivi e trasformativi, come sbarazzarsi di AE Kids attività commerciale.
Per Urban Outfitters, prevede che il successo deriverà dal fatto che Urban e Anthropologie si esibiranno bene simultaneamente, aggiungendo che "l'offerta di prodotti si sta rafforzando". Indica anche l'offerta di prodotti diversificata di entrambi i rivenditori come una risorsa, il che rende senso. Anche se raramente compro vestiti da entrambi, adoro i prodotti per la casa di entrambi. Inoltre, nessuno dei due rivenditori si rivolge esclusivamente agli adolescenti.
Le previsioni sono sorprendenti se si considerano tutte le altre opzioni, spesso più economiche, che gli adolescenti hanno in questi giorni: H&M, Zara, Forever21, ecc. -- e la crescente convinzione che non vogliano più sembrare che acquistino tutti negli stessi negozi. "I ragazzi di oggi non vogliono essere chiusi in un unico look: vogliono mescolare, abbinare e distinguersi", ci ha detto Brian Sozzi, CEO di Belus Capital Advisors, alla fine dell'anno scorso. Konik sottolinea anche che il successo con i clienti adolescenti sarà fondamentale nel 2014. Brutte notizie per Aeropostale e Abercrombie & Fitch, che lui declassato (quest'ultimo anche di recente ha preso la controversa decisione per continuare il CEO Mike Jeffries).
Il rapporto Jefferies sembra aver già avuto un impatto sulle azioni. Le azioni di American Eagle sono aumentate del 2,3%, mentre quelle di Urban sono aumentate dell'1,8%. Abercrombie e Aéropostale, tuttavia, hanno continuato a restare indietro.