Quando pensiamo ai rivenditori di massa che potrebbero collaborare con designer di fascia alta, pensiamo che J. Crew, Macy's, Target, Topshop, forse anche Gap. Il marchio del centro commerciale The Limited, tuttavia, non viene in mente. Ma ecco chi ha appena toccato Sophie Theallet come loro ultimo designer ospite. La sua collezione esclusiva per il rivenditore arriverà nei negozi a novembre. Theallet, la cui ultima collaborazione è stata con Starbucks, detto WWD che non vedeva l'ora di “portare la lussuosa nonchalance della mia estetica a un prezzo accessibile. Mi piace quella sfida... realizzare il miglior prodotto possibile".
Non abbiamo pensato molto a The Limited (o affari) da quando abbiamo smesso di essere in grado di adattarsi nella Limited Too, fornitori di capi alla moda come i pantaloni capri e le gonne a scopa con stampa floreale nei dimensioni. Tuttavia, The Limited è tecnicamente in circolazione dagli anni '60 e non solo erano più popolari nei decenni precedenti, ma hanno anche fatto fantastiche collaborazioni con designer negli anni '70 e '80, prima che diventasse cool, comprese quelle con Kenzo e Sonia Rykiel.
È un bel colpo per The Limited: oltre ad essere un designer rispettato e di talento, il nome di Theallet ha guadagnato riconoscibilità negli ultimi due anni, grazie alla first lady Michelle Obama che ha indossato lo stilista su più di uno occasione. Anche la Limited è ancora in fase di transizione, poiché la società è stata acquisita nel 2007 dalla società di investimento Sun Capital Partners, dopo diversi decenni con Limited Brands, che possiede ancora Victoria's Secret, Henri Bendel e altri. Se l'azienda sta cercando di incrementare gli affari e tornare sul radar degli acquirenti più attenti alla moda (o ex clienti di Limited Too), questo sembra un buon modo per farlo.