Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Riportando i risultati finanziari del 2015 giovedì, Puma ha notato che i primi modelli di scarpe di Rihanna per il marchio hanno ha "acceso" il suo business femminile e ha aiutato la sua categoria di calzature a raggiungere una crescita delle vendite dell'11%, portando a € 360,8 milioni. Non è assolutamente sorprendente, ovviamente: il cantante, che ha mostrato la sua prima collezione Fenty for Puma alla settimana della moda di New York all'inizio di questa settimana è, da alcuni conti, la celebrità più commerciabile in circolazione al momento. E il suo lavoro con l'azienda tedesca di abbigliamento sportivo non ha ancora raggiunto completamente i negozi.
La prestazione di Puma non è stata perfetta su tutta la linea. Sebbene abbia chiuso l'anno con una forte crescita del quarto trimestre in tutte le sue categorie, il profitto è sceso da 64,1 milioni di euro nel 2014 a 37,1 milioni di euro lo scorso anno, in parte a causa della valuta avversa effetti.
Fortunatamente, Puma ha alcuni eventi potenzialmente redditizi da aspettarsi, tra cui le imminenti Olimpiadi estive di Rio e una campagna femminile primavera/estate confermata come
con protagonista una diciottenne di Los Angeles di nome Kylie Jenner. È un noleggio assetato? Sicuro. Ma vista la rapidità con cui la più giovane signora Jenner sposta il prodotto, direi che un anno di influenza combinata di lei e Rihanna avrà fatto veramente cose buone per l'attività femminile di Puma entro questo periodo l'anno prossimo.