J.Crew raddoppierà i suoi negozi mercantili, aggiungerà 10 sedi Madewell nel 2016

Sebbene l'attrazione di J.Crew con gli acquirenti rimanga più debole rispetto al passato, il continuo successo di Madewell e l'incoraggiamento dei primi risultati della giovane impresa fuori prezzo dell'azienda, J.Crew Mercantile, hanno contribuito a chiarire dove J.Crew Group Inc. investirà quest'anno. Madewell, che occupa già 103 punti vendita fisici, avrà altre 10 vetrine nel 2016. E in seguito alla pubblicazione dei risultati finanziari 2015 di J.Crew, i dirigenti dell'azienda hanno dichiarato in un webcast giovedì pomeriggio che c'è molto spazio per crescere oltre quel numero in futuro. Nel frattempo, Mercantile, ora a 19 negozi dall'apertura del suo primo negozio a Dallas lo scorso luglio, raddoppierà la sua flotta a 40 sedi.

È stato un anno difficile per J.Crew, con ricavi costantemente in calo rispetto ai dati del 2014. In tutti i suoi marchi, le vendite di J.Crew Group sono diminuite del 3% per l'anno fiscale 2015 a $ 2,5 miliardi e J.Crew stesso ha registrato un calo del 7% a $ 2,1 miliardi. Madewell, d'altra parte, è aumentato del 23% a $ 301 milioni, un aumento delle vendite dell'8% quando si elimina la spinta dai negozi di nuova apertura.

Tuttavia, il CEO Mickey Drexler ha definito il quarto trimestre una "fine positiva per un anno difficile". Abbastanza vero: il marchio J.Crew è paragonabile le vendite sono diminuite solo del 5%, rispetto al calo del 12%, 13% e 10% registrato nei precedenti quarti. Negli ultimi mesi, i team di design e merchandising si sono concentrati sulla presentazione dell'atmosfera "classica con un tocco" di J.Crew, ha affermato Drexler. Il percalle colorato e metallico, ad esempio, occupa un posto di rilievo nel catalogo di aprile di J.Crew, così come Lacoste per le polo J.Crew. La fotografia e i capelli appena sciolti delle modelle sono coerenti con il J.Crew che abbiamo conosciuto sotto la direzione di Jenna Lyons, ma nell'abbigliamento si può chiaramente vedere il marchio allontanarsi da quella che considerava un'immagine eccessivamente alla moda.