quando Di un tipo ha lanciato il suo negozio online per la moda locale, fatta a mano e articoli per la casa nel 2010, c'era poco con cui confrontarlo. Quattro anni dopo, lo spazio è diventato improvvisamente affollato, con rivenditori online di La riserva di Blake Lively a Zady immagazzinando molti degli stessi designer e incoraggiando gli acquirenti a "comprare locale" e "comprare meno, ma meglio".
"C'è un punto di vista molto positivo nel fatto che ci sono molte aziende che stanno spuntando nel nostro spazio", afferma la co-fondatrice di Of a Kind Claire Mazur. "Il mercato deve crescere. Negli ultimi 10 anni abbiamo assistito alla scomparsa del mercato intermedio tra il fast fashion e il lusso: la gente ha dimenticato che c'era qualcosa tra un vestito da $ 20 e $ 2.000, e quel qualcosa è un vestito da $ 200 che dura un po' di più, che è fatto in modi che ti fanno sentire bene di. Le aziende stanno spuntando in risposta al fatto che le persone si preoccupano della qualità e dell'origine delle cose che stanno acquistando".
Ciò che consente a Of a Kind di distinguersi è la sua voce, afferma Mazur. "Of a Kind è un'attività basata sulla personalità. [Noi] siamo il volto e la voce dietro di esso, e sapere che nessuno potrà mai essere noi, replicare la nostra voce o il nostro punto di vista, ci aiuta a navigare. Gran parte della nostra attività è guidata dal nostro istinto personale".
Questo è uno dei motivi per cui Of a Kind sta lanciando una riprogettazione del sito Web lunedì che porta i contenuti in primo piano. Visita un pagina del prodotto, e sotto la descrizione del prodotto e le fotografie richieste c'è una citazione del designer che ti stuzzica per leggere un profilo completo. Scorri ulteriormente e ti verrà chiesto di utilizzare più funzioni di stile di vita - dal delizie del sud SoHo ad a storia della scarpa oxford.
Un altro obiettivo della riprogettazione è fondere meglio la merce in edizione limitata - che costituisce la maggior parte delle entrate di $ 1,2 milioni di Of a Kind (nel 2013) - con l'inventario a tempo pieno. "Stiamo cambiando il modo in cui le persone acquistano sul nostro sito", afferma Erica Cerulo, secondo cofondatore di Of a Kind. "Prima, quando avevamo solo le edizioni, la maggior parte dei clienti faceva davvero acquisti dalla propria casella di posta. Ora abbiamo un inventario più approfondito e più prodotti di ogni designer, e le persone possono venire a fare acquisti alla ricerca di qualcosa, un vestito o una collana".
I gioielli sono la categoria più venduta di Of a Kind, affermano Mazur e Cerulo, e la casa è una delle sue in più rapida crescita. Il personale a tempo pieno è ora salito a quattro e l'anno scorso la società ha registrato un flusso di cassa positivo. Speriamo che le vacanze vadano meglio per loro che altri rivenditori statunitensi.