Un negozio Juicy Couture ora chiuso a New York City, fotografato nel 2010. Foto: Joe Kohen/Getty Images per TEEN VOGUE
Juicy Couture deve ancora riconquistare il suo fascino con i clienti americani - che, senza dubbio, lo associano ancora alle tute da ginnastica in velluto – ma il marchio potrebbe non aver bisogno della nostra attività per sopravvivere, grazie alla domanda internazionale per la sua estetica femminile californiana.
Un rappresentante per Authentic Brands Group, che ha acquistato Juicy Couture nel 2013, ha confermato, martedì, che prevede di aprire 31 negozi Juicy Couture nel 2015 con partner di distribuzione in otto paesi, tra cui India, Sud Africa e Azerbaigian, oltre a paesi in cui il marchio ha già negozi indipendenti, come la Corea del Sud e Messico. Attualmente, il marchio gestisce 199 negozi all'estero, esclusi outlet e negozi all'interno dei grandi magazzini. La società prevede di aprire 133 negozi nei prossimi cinque anni, portando il totale a 335 in tutto il mondo. WWD originariamente riportato la notizia.
ABG prima notato lo scorso aprile la domanda estera di Juicy, in particolare le sue categorie loungewear e abbigliamento per bambini, era in aumento. A tal fine, questa primavera aprirà il primo negozio Juicy Couture Girls in Azerbaigian. L'azienda sta inoltre aprendo negozi in tutta l'Asia tramite a partnership con rivenditore asiatico Gruppo ImagineX.
Dopo l'acquisto di ABG Juicy Couture per $ 195 milioni, ha prontamente chiuso tutti i negozi statunitensi del marchio, ad eccezione di tre avamposti che rimangono all'aeroporto JFK di New York. La società non ha ancora annunciato alcun piano per aprirne altri negli Stati Uniti.
L'abbigliamento, le fragranze e gli orologi del marchio sono ora denominati Juicy Couture Black Label. L'abbigliamento e gli accessori Black Label sono venduti solo online e nei negozi indipendenti. Fragranze e orologi hanno una portata al dettaglio più ampia. Separatamente, Kohl disegna e vende la propria Juicy Couture Collection. Il marchio si sta espandendo anche nelle calzature attraverso un accordo di licenza con Steve Madden, i cui frutti hanno recentemente debuttato online e nei negozi. Il CEO di ABG Jamie Salter ha dichiarato in video a febbraio quella fragranza stava vendendo "estremamente bene" e che l'azienda sta enfatizzando gli accessori, tra cui zaini, piccola pelletteria, gioielli e orologi per l'autunno 2015.
Juicy Couture è stata fondata nel 1997 da Pamela Skaist-Levy e Gela Nash-Taylor a Los Angeles. Il duo se ne andò nel 2010, sette anni dopo essere stato acquisito dalla Fifth & Pacific Company Inc., ora chiamata Kate Spade Inc. ABG possiede anche i marchi Hickey Freeman, Judith Leiber Couture e Sportscraft, tra gli altri.