Everlane lancia la "seta pulita" per una maggiore sostenibilità

Marchio di base diretto al consumatore Everlane è stato a lungo uno dei preferiti dai millennial per il suo design indossabile, trasparente approccio alla produzione e prezzi accessibili. E mentre la sua partecipazione al moda etica movimento ha coinvolto principalmente il suo impegno per la responsabilità sociale in passato, il marchio si è mosso ultimamente per aumentare la sua sostenibilità gioco, pure.

"Da dove veniamo ci siamo concentrati maggiormente sul lato sociale della produzione, assicurandoci che i lavoratori siano trattati bene e pagati in modo equo, e che non ci siano tratta di esseri umani", ha detto al telefono a Fashionista il capo del prodotto Everlane Kim Smith. "Ora, lo stiamo portando ad un altro livello e costruendo nel lato ambientale e sostenibile".

Come parte di tale iniziativa, Everlane ha appena rinnovato la sua intera selezione di seta pezzi con ciò che è stato soprannominato"seta pulita." Il rinnovamento della seta si svolge in tre parti: la prima, già implementata in tutta la collezione che sarà disponibile dal 20 agosto, coinvolge utilizzando una fabbrica certificata LEED (il che significa che è più efficiente dal punto di vista energetico) e una tintoria certificata Bluesign (il che significa che ha dimostrato di essere esente da una serie di sostanze nocive sostanze).

"L'obiettivo è davvero quello di assicurarsi che tutte le sostanze chimiche che stanno utilizzando siano le più sicure e pulite in circolazione", afferma Smith.

Nella seconda fase del rinnovamento della seta di Everlane, in arrivo nel 2020, il marchio passerà a lavorare interamente con seta rigenerativa e coltivata biologicamente. Entro il 2022, l'attuazione della terza fase significherà che anche la seta sarà tinta e lavata con il 100% di acqua riciclata ed energia rinnovabile. Questi cambiamenti sono stati resi possibili, spiega Smith, grazie alla nuova partnership di Everlane con Nanchong Fashion Foundation Manufacturing Ltd. in Cina, che ha recentemente costruito un nuovo impianto di produzione ad alta efficienza energetica e sta lavorando allo sviluppo di una propria azienda agricola di seta biologica.

L'azienda si è rivolta a Everlane circa un anno fa e la sua visione combaciava perfettamente con le conversazioni sulla strategia interna del marchio su come muoversi verso un futuro più verde. Tuttavia, Smith afferma che la decisione di cambiare fornitore non è stata presa alla leggera da Everlane.

"Siamo molto fedeli ai nostri fornitori; vogliamo assicurarci che non stiamo semplicemente abbandonando le persone che sono state con noi fin dall'inizio", spiega Smith. "Sapevo che la visione del fornitore [precedente] non era la sostenibilità e sono stato molto onesto con tutti i nostri fornitori che è lì che stiamo andando, e hanno bisogno di evolversi e innovare, o alla fine sarà un problema."

Smith è entusiasta del perno di Everlane verso un fornitore più sostenibile per la seta in particolare, anche se dice che la qualità del rilancio La collezione - con sei stili classici e cinque nuovi - dovrebbe essere così coerente con i pezzi passati che i clienti potrebbero non notare il differenza. Tuttavia, per i clienti che hanno richiesto che Everlane si apra di più su come e dove vengono reperite le materie prime, è probabile che questa mossa venga accolta con gioia.

"Dato che abbiamo ripensato alla nostra strategia e ci siamo concentrati maggiormente sulla sostenibilità, questo è ora al primo posto in tutto ciò che facciamo", afferma Smith.

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