Nel bene e nel male, la moda con la F maiuscola ha molto potere, anche al di fuori della bolla degli addetti ai lavori. Può aiutare i musicisti affermare la loro rilevanza e identità unica dopo essere andato da solo, fare dichiarazioni per i politici sul sostegno ai perdentie esercitano influenza in settori intersecanti come l'energia, l'agricoltura e l'arte. Essendo un settore vorticoso di capitali, adiacente alla celebrità e che sta attirando più attenzione che mai, non c'è da meravigliarsi se le organizzazioni non profit e gli enti di beneficenza vogliono partecipare al ronzio. Dopotutto, quale potrebbe essere un uso migliore di tutto quel potere se non il sostegno di una causa meritevole?
Quando si tratta di organizzazioni non profit che attingono all'influenza della moda, Parley for the Oceans sembra che il codice sia craccato. L'organizzazione ambientale, fondata da Cyrill Gutsch nel 2012 per combattere la distruzione degli oceani con particolare attenzione all'inquinamento da plastica, ha collaborato a lungo con
Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter'S facchino rivista e Stella McCartney, tra gli altri, e ha trovato sostenitori vocali in modelli come Juana Burga e Anja Rubik. Secondo Gutsch, questi partner rappresentano solo alcuni dei tanti che hanno cercato di lavorare con Parley."Parley ha a che fare con oltre 700 richieste aziendali e siamo molto selettivi e molto precisi nella scelta di quelle che riteniamo possano diventare campioni dell'oceano", dice Gutsch a Fashionista via e-mail.
Con così tante organizzazioni non profit e enti di beneficenza che bramano partnership che potrebbero aumentare la loro visibilità, cosa sta facendo Parley per distinguersi?
La missione ampiamente attraente dell'organizzazione ne fa parte. Parley esiste "per porre fine alla distruzione degli oceani", secondo il suo sito web, e dimostra in modo convincente che non solo la vita marina, ma la vita umana, dipende dall'invertire quel danno. L'organizzazione afferma spesso che "ogni secondo respiro che facciamo è generato dagli oceani", riferendosi al fatto che più della metà dell'ossigeno nell'atmosfera è generato da organismi fotosintetici che vivono nell'oceano.
Una missione facile da portare a termine che è attraente indipendentemente dalle proprie inclinazioni politiche è qualcosa che Parley ha in comune con altri enti di beneficenza con frequenti legami di moda, come carità: acqua (che ha funzionato con artisti del calibro di Nautica e Soko) e Salva gli elefanti (che si è collegato con Net-a-Porter e Tiffany & Co.). Ma non è solo ciò che Parley cerca di realizzare a creare un'attrazione per i marchi di moda. È anche il modo in cui Parley comunica la sua missione.
"Quello che mi ha colpito è che Parley non incolpa e non si vergogna - questa è stata davvero una delle prime cose che mi ha attratto. Ho trovato il loro approccio incredibilmente inclusivo anziché esclusivo", Lucy Yeomans, caporedattore di facchino e Net-a-Porter, racconta Fashionista via email. Il sostegno di Yeoman a Parley ha portato a facchinodel 2018"Fuga d'estate", che è stato realizzato in collaborazione con Parley e la modella Anja Rubik e mirava a evidenziare la conservazione degli oceani e la lotta di Parley contro l'inquinamento da plastica degli oceani.
Parley deve un'altra parte della sua simpatia nel mondo della moda al fatto che il suo fondatore era un designer e artista che ha lavorato con artisti del calibro di BMW, Lufthansa e Adidas prima che un incontro con l'attivista ambientale Paul Watson lo convincesse a iniziare Parlamentare. Come risultato del background di Gutsch, la presenza online di Parley è caratterizzata da bellissime immagini e messaggi articolati, che si aggiungono al suo fascino nel mondo della moda attento al branding.
"Quando si guarda alla comunità creativa, l'arte e la moda sono per noi le due roccaforti che possono guidare il cambiamento nella società molto rapidamente", spiega Gutsch. "Moda perché convinci le persone con il cuore. Tu crei tendenze. Ed è molto più veloce che basare la conversazione solo su parole e fatti scientifici. Non abbiamo il tempo di provare a convincere a livello razionale".
articoli Correlati
Adidas è probabilmente il partner di moda più longevo e significativo di Parley: hanno collaborato a una scarpa realizzata in parte con la plastica oceanica che è stata annunciato per la prima volta nel 2015. Secondo il direttore della strategia di Adidas Sports Nick Maass, la collaborazione è scaturita da una direttiva a livello dirigenziale: non si sa se sia stata il frutto di Il vecchio legame di Gutsch con Adidas come stilista pre-Parley, anche se sembra lecito ritenere che avesse qualcosa a che fare con esso - e continuò perché la partnership appena "cliccato".
"Quando abbiamo disegnato quella scarpa e l'abbiamo fatta uscire... la reazione travolgente è stata 'Oh mio Dio, hai scoperto qualcosa'", dice Maass al telefono dalla Germania. "Da lì, il potenziale era chiaro per ampliarlo".
Da allora, Adidas ha continuato a creare più scarpe con la plastica oceanica - cinque milioni arriveranno sul mercato solo quest'anno, secondo Maass - oltre a lanciare iniziative come il Corri per gli oceani, per creare consapevolezza e raccogliere fondi per Parley. Adidas si considera uno dei "membri fondatori" di Parley, un titolo che ha senso solo quando si ricorda che Parley si considera prima di tutto una rete di creativi che cercano di trovare insieme soluzioni basate su "open-source pensiero."
Se sembra un po' amorfo, è perché lo è. Ma non ha fermato partner come facchino e Adidas dal voler salire a bordo, sia in modo pubblico che internamente. Entrambe le società hanno adottato "A.I.R." di Parley. impegno, che incoraggia gli aderenti a Evitare la plastica ove possibile, Intercettare i rifiuti di plastica e Riprogettare il materiale stesso, che ha portato a facchino promettendo di rendere i suoi abbonamenti globali privi di plastica entro il 2019 e ha portato gli uffici di Adidas a diventare privi di plastica monouso.
In fondo, Gutsch pensa che il motivo per cui Parley for the Oceans si rivolge ai marchi di moda è piuttosto semplice.
"Lo scopo è il nuovo lusso", afferma. "In un momento in cui senti che qualcosa è completamente sbagliato ma non sta succedendo davvero nulla - per rispondere a questa sfida, le persone vogliono accettare. Vogliono supportare soluzioni vere... Le rivoluzioni sono sexy".
Rimani aggiornato sulle ultime tendenze, notizie e persone che plasmano l'industria della moda. Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana.