Foto: per gentile concessione di Glossier
Benvenuti nella nostra rubrica, "Ehi, domanda veloce,"dove indaghiamo su eventi apparentemente casuali nelle industrie della moda e della bellezza. Divertiti!
Dal suo lancio nel 2014, più lucido è stato annunciato come un importante disgregatore del settore della bellezza, costruendo la sua attività diretta al consumatore attraverso un'estetica forte, un marchio intelligente e una presenza sui social media unica. Fondatore Emily Weiss ha conquistato decine di acquirenti millenari che preferiscono l'approccio del marchio al trucco senza trucco e alla semplice cura della pelle. L'azienda ha trascorso gran parte degli ultimi anni a sviluppare il suo concetto fondamentale di sviluppo di prodotti crowd-sourced, mentre allo stesso tempo espandere la propria presenza al dettaglio e continuando a rastrellare fondi sbalorditivi. Allora, qual è il futuro per l'azienda? Gioco più lucido. Qualunque cosa sia.
Venerdì, il marchio ha pubblicato un annuncio sui social media prendendo in giro il misterioso Glossier Play, un "nuovo marchio" che si suppone abbia "due anni di lavoro" per l'azienda.
Oltre a notare che arriverà a marzo 2019, ci sono poche (o davvero nessuna) informazioni su cosa sia esattamente Glossier Play, ma gli utenti possono registrarsi per ricevere aggiornamenti via e-mail sul sito Web di Glossier. Anche Glossier Play ha il suo proprio account Instagram indipendente, che sta già raccogliendo decine di migliaia di follower. (Finora l'unico post è un delizioso video pieno di affermazioni che il marchio ha ripubblicato dalla star di Instagram Donté Colley – non chiarisce esattamente nulla.)
Allora, facciamo qualche speculazione selvaggia, d'accordo? L'unica immagine per Glossier Play finora è la foto glitterata dorata che funge da avatar di Instagram, la grafica verde satinata che appare nell'e-mail di conferma quando ti iscrivi e una "G" rotante nella sezione Glossier Play del sito Web di Glossier, che si trasforma da glitter rosa a quello che sembra un rossetto rosso cremoso, da acqua riflettente a oro liquido. Dati questi indizi di contesto - e il fatto che Glossier potrebbe voler uscire dal suo guscio e fare appello a una base di clienti più ampia: la nostra migliore scommessa è che Glossier Play possa essere un trucco ad alta pigmentazione e a copertura totale gamma.
Come piace ai concorrenti fenty bellezza e Trucco al latte attira l'attenzione della Gen-Z e degli acquirenti millennial con tonalità audaci, formule intensamente pigmentate e trucco che sembra esistere principalmente per divertimento, sarebbe una mossa intelligente per Glossier fare un passo in un simile direzione.
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