Someone Somewhere ha aumentato il reddito mensile dei suoi artigiani, situati in cinque degli stati a più basso reddito del Messico, del 300%.
Prima della rivoluzione industriale, quando i sistemi di fabbrica meccanizzati hanno iniziato a rimodellare ogni aspetto della nostra vita, erano gli esseri umani, non le macchine, a rendere possibile i prodotti che rendevano possibili quelle vite.
In quanto abili artigiani, gli artigiani sono stati a lungo le forze alla base di oggetti funzionali e decorativi. Per migliaia di anni, i tessuti rientrano perfettamente in entrambe le categorie, motivo per cui, a metà del XIX secolo, sono diventati una delle industrie più dominanti del pianeta. Con la produzione di tessuti di nuova automazione che crea occupazione e capitale senza precedenti, artigiani e tradizioni con cui hanno affinato il loro mestiere, sono diventate sempre meno essenziali per i modi in cui produciamo i nostri Abiti.
Ma gli artigiani erano - sono - troppo preziosi per essere andati gentilmente in quella buona notte. Oggi, come
Istituto Aspen rapporti, l'artigianato è la seconda fonte di occupazione in tutte le nazioni dell'America Latina e dell'Africa. Eppure, una persona su 25 nel mondo è un artigiano che vive in povertà, secondo il CFDA. Ciò può essere attribuito a una serie di fattori, tra cui l'industrializzazione e la colonizzazione avvenuta due secoli fa. Il fattore principale, tuttavia, è la mancanza di accesso: a materiali di qualità, alla visibilità globale, a canali di vendita e distribuzione modernizzati.accedere Qualcuno da qualche parte, che lavora direttamente con artigiani per realizzare i suoi prodotti. Da quando il marchio social-good lifestyle è stato lanciato in Messico nel 2016, ha portato a termine la sua missione di migliorare la qualità della vita per il maggior numero possibile di comunità artigiane. E ad oggi Someone Somewhere ha aumentato del 300% le entrate mensili degli artigiani con cui collaborano.
Qualcuno da qualche parte è ovunque Bag in Malto, al prezzo di $ 135.
Foto: per gentile concessione di qualcuno dove
L'organizzazione con sede a Città del Messico è stata sviluppata da tre migliori amici di Latinx che sono cresciuti insieme in viaggi di servizio negli stessi luoghi rurali che Someone Somewhere ora serve.
"Siamo andati in molte comunità, ed era la stessa storia ovunque", dice il co-fondatore Antonio Nuño, ricordando che la maggior parte degli artigiani che ha incontrato in quel periodo vivevano con meno di 1 dollaro al giorno. "E dopo molti di questi viaggi, eravamo tipo, 'Deve esserci qualcosa che possiamo fare' perché il loro problema era la mancanza di opportunità e connessioni con i mercati più grandi. Un sacco di bei lavori sono realizzati con tessuti che non rendono giustizia alla quantità di tempo e fatica che ci viene dedicata".
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Nel momento in cui il team di fondazione iniziò a ricercare quello che sarebbe poi diventato Someone Somewhere, Nuño aveva già costruito un carriera nell'imprenditoria sociale in tutta l'America Latina, con esperienze in tutto, dall'impact investing al lavoro delle ONG. Aveva seguito a lungo i marchi che lavoravano in collaborazione con gli artigiani della regione, nessuno dei quali lo aveva fatto su vasta scala, ed era incoraggiato dalla fascia di età con maggiori probabilità di diventare il loro consumatore target - millennial — che fanno più affidamento sui social media per sviluppare una fedeltà al marchio efficiente e autentica rispetto alle generazioni passate.
Con in mente la scalabilità, Nuño e i suoi co-fondatori hanno creato una catena di approvvigionamento che funziona come segue: Someone Somewhere si procura i materiali, che vengono quindi forniti alle comunità artigiane insieme a punti dati (forniti dalle vendite e-commerce del marchio) per aiutare a guidare la progettazione processi. Dopo che i prodotti sono stati progettati insieme agli artigiani, inizia la produzione. Gli artigiani creano tutti gli elementi fatti a mano, mentre l'assemblaggio avviene nelle vicinanze, nelle fabbriche locali. "In questo modo", dice Nuño, "gli artigiani possono concentrarsi sul loro mestiere, che è ciò che amano fare, e possono farlo dalle loro case mentre si prendono cura delle loro famiglie".
Artigiani con cui Someone Somewhere collabora, fotografati a Cuetzalan, una cittadina di montagna nello stato centro-meridionale di Puebla, in Messico.
Foto: per gentile concessione di qualcuno da qualche parte
La stragrande maggioranza degli artigiani nelle comunità con cui Someone Somewhere è partner sono donne, le cui tecniche sono state tramandate di generazione in generazione attraverso le proprie madri o nonne. (Attualmente lavora con 180 artigiani; Il 98% sono donne.) Vivono e lavorano in cinque degli stati a più basso reddito del Messico - Puebla, Oaxaca, Chiapas, Hidalgo e Estado de México - che dipendono fortemente dal turismo per guidare le proprie economie. E insieme, gli stati ospitano una serie di importanti gruppi indigeni, compresi quelli con un patrimonio artistico ricco di artigianato tessile, come il Tacuate nella parte occidentale di Oaxaca, i cui tessuti tradizionali presentano spesso punti croce colorati e intricati, ricami dettagliare.
Disinvestire l'artigianato degli artigiani dal maggior settore turistico, soprattutto di fronte a una pandemia, Nuño e i suoi co-fondatori hanno deciso di costruire Someone Somewhere non da quelle che lui chiama "le nostre trincee nella città", ma insieme alle comunità stesse: per durata del processo di ricerca e sviluppo, il team fondatore ha vissuto fisicamente con gli artigiani, sviluppando infine un nuovo tipo di filiera che fosse così flessibile, ha consentito agli artigiani di lavorare da casa guadagnando il 51% in più di salario rispetto allo standard nazionale (e il 37% rispetto al minimo globale Fair Wage Guide), secondo la marca.
Nel 2016, il marchio è stato finalmente lanciato con una campagna Kickstarter per sostenere il suo ricamo a mano Magliette e zaini, con prezzi a $ 25 per tee e tra $ 55 e $ 135 per le borse. Ha raggiunto il suo obiettivo di $ 50.000 in soli due giorni, con i sostenitori che hanno effettuato ordini da 27 paesi, tra cui Giappone, India, Nuova Zelanda e Finlandia.
Quattro anni dopo, questo agosto, Someone Somewhere si è espansa negli Stati Uniti. È stata una mossa che, secondo Nuño, avrebbe richiesto molto tempo, ma che si è rivelata piuttosto difficile da eseguire. Il marchio doveva essere lanciato negli Stati Uniti a maggio, ma con la crisi sanitaria globale in rapida accelerazione, ha deciso di sospendere il lancio fino a quando il team non avesse ritenuto che il clima fosse pronto.
"Il mercato dell'abbigliamento negli Stati Uniti è 200 volte più grande di quello messicano e avevamo già una lista d'attesa di migliaia di artigiani che volevano unirsi a noi", afferma Nuño. "Gli artigiani si affidano al turismo e da quando è arrivata la pandemia il turismo è quasi a zero. Stavamo facendo entrare così tante comunità per vedere se potevano lavorare con noi che abbiamo deciso di andare avanti con il lancio negli Stati Uniti, sapendo che avrebbe potuto sbloccare molte opportunità per loro".
Gli artigiani hanno intrecciato a mano 4.430 miglia di filo nei prodotti Someone Somewhere.
Foto: qualcuno da qualche parte
Qualcuno da qualche parte è anche Certificazione B Corp, il che significa che è verificato in modo indipendente per soddisfare i più alti standard di prestazioni sociali e ambientali per, per sua stessa definizione, bilanciare profitto e scopo. Questo è particolarmente attraente per quei consumatori di età millenaria, ma non sposta il prodotto da solo.
"Le storie degli artigiani sono la ragione per cui lo stiamo facendo, ma non lanciamo alcun prodotto a meno che non sappiamo che può vendersi da solo, anche se i consumatori non conoscono la storia dietro", aggiunge Nuño. "Credo che sia una delle chiavi per scalare un marchio che lavora con gli artigiani: sapere che l'impatto è sorprendente, ma non è questo che spinge le persone a comprare i prodotti la maggior parte delle volte".
Nuño descrive la base di consumatori più fedele di Someone Somewhere come viaggiatori "molto legati ai problemi del mondo, perché molte volte, li hanno visti con i propri occhi." Sono socialmente consapevoli, ma sono pratici - due qualità che, in questo caso, non sono sempre reciprocamente esclusivo. La funzionalità, quindi, è fondamentale e il marchio ha deciso di prendersi il suo tempo, lanciandosi solo in nuove categorie come astucci essenziali e mascherine in tessuto se i prodotti stessi potessero diventare punti di riferimento.
Qualcuno da qualche parte potrebbe non avere l'inventario - ancora - per consentire agli acquirenti di deindustrializzare completamente, se lo desideri. Ma quasi non ne ha bisogno, quando l'esempio che dà è quasi più importante di un magazzino pieno di merci, che aspettano solo di essere spedite.
"Ci sono milioni di persone che fanno affidamento sul loro artigianato per sostenere le loro famiglie", afferma Nuño. "Una persona su 25 nel mondo è un artigiano, quindi se uno su 25 acquisti che fai proviene da un artigiano, potresti aiutare direttamente a combattere la povertà estrema. Alla fine, non è beneficenza, che di solito si esaurisce. Sono opportunità di lavoro, sai?"
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