La tua maglietta Greta Thunberg sta contribuendo al cambiamento climatico?

Se Greta Thunberg si comporta come qualcuno che non ha tempo da perdere, è perché non lo fa. Il mondo sta già risentendo degli effetti del crisi climatica, che sta innalzando il livello del mare, alimentando temperature estreme e aumentando la frequenza di inondazioni e siccità. E così nel giro di un anno, la studentessa svedese di 16 anni è passata da "colpire" dalle lezioni ogni Venerdì per chiedere un'azione climatica più forte dal suo governo per far vergognare l'Assemblea generale delle Nazioni Unite per suo "tradimento" dei giovani.

Acclamata come una Giovanna d'Arco del 21° secolo, un mondo reale Katniss Everdeen e "uno dei più grandi sostenitori del nostro pianeta," il giovane attivista ha ispirato scioperi giovanili in tutto il mondo e il la più grande protesta per il clima della storia. È stata nominata per il premio Nobel per la pace ed è apparso sulla copertina di Tempo. A maggio, Vice ha realizzato un documentario di 30 minuti intitolato "

Ricrea il mondo Greta." Tale è stata la "Effetto Greta," infatti, che a volte quasi trascende la personalità, diventando un simbolo, un movimento, uno spirito del tempo e un atteggiamento riuniti in uno. Oppure, a volte, una maglietta.

Digita "T-shirt Greta Thunberg" in qualsiasi motore di ricerca e visualizzerai immediatamente migliaia di risultati, molti dei quali diretti a siti di merchandising stampati su richiesta e inviati dagli utenti come Spreadshirt, dove i designer possono fissare i prezzi e ricevere una riduzione delle vendite. (Un rappresentante di Spreadshirt afferma che il numero di articoli etichettati "Greta" sul mercato è raddoppiato tra agosto e settembre.)

Le camicie possono variare in termini di impegno, raffinatezza o arguzia. Redbubble, per esempio, ha regalato a Greta un David Bowie "Ribelle Ribelle" rifacimento; TeePublic ha una maglietta con un ritratto illustrato di Greta che sembra pensierosa sopra la sua citazione, "L'Asperger è il mio superpotere." Se sei un minimalista, Design da umani ti venderò una semplice maglietta bianca con le parole "Come osi" — un'altra Greta bon mot — digitata in lettere maiuscole nere. Costa $ 25, spedizione esclusa.

Anche Woody Harrelson indossava una maglietta di Greta Thunberg alla fine della premiere della stagione di Saturday Night Live, che l'attore ha ospitato il 7 settembre. 29. Il capo sembra fatto a mano, ma il pubblicista di Harrelson non ha risposto alle richieste di commento, quindi non possiamo esserne sicuri. Puoi, tuttavia, scattare copie quasi identiche - utilmente taggate con il nome di Harrelson - sui siti di cui sopra.

Ma il problema con le magliette, anche quelle che pretendono di promuovere l'azione per il clima, è che sono particolarmente dure per l'ambiente. Solo coltivare il cotone che entra in uno può prendere 2.700 litri di acqua — abbastanza per una persona da bere per due anni e mezzo — e, se non è coltivato biologicamente, un terzo di una libbra di pesticidi e altri prodotti chimici agricoli. Le magliette, in particolare quelle con filati "mélange" di colori misti, possono contenere poliestere e altre fibre sintetiche, che derivano dal petrolio greggio e emettere emissioni di gas serra dall'estrazione allo smaltimento. Sono anche legate alla produzione di microplastiche: minuscoli frammenti di plastica, più piccoli di un quinto di pollice, che si staccano durante il lavaggio per inquinare gli oceani, l'acqua del rubinetto, il sale da cucina e le viscere di ogni specie di tartaruga marina.

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Nonostante tutto ciò, le persone sono attivamente alla ricerca di Greta o di prodotti legati al clima, soprattutto ora, quando gli scioperi climatici guidati da Ribellione dell'estinzione, Jane Fonda e la stessa Greta dominano i titoli dei giornali. Etsy, che traffica in oltre 400 articoli legati a "Greta Thunberg", ha visto ricerche di prodotti legati al clima il cambiamento è salito alle stelle del 421 percento negli ultimi tre mesi rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, secondo a portavoce. Venditore Etsy Abbigliamento della quarta ondata, quale vende una maglietta con un disegno della schiena di Greta e le parole "Non sei mai troppo piccolo per fare la differenza", osserva che "Greta Thunberg" è il termine di ricerca n. 2.

"Posso dirvi che le camicie Greta sono balzate al livello di uno dei nostri elenchi più venduti", afferma Jeanne Allen, che gestisce il marketing per l'azienda.

Ma alcuni dicono che tali tendenze rivelano solo come abbiamo disaccoppiato mentalmente la produzione di abbigliamento dall'ambiente.

"La maggior parte delle persone non fa il collegamento tra abbigliamento e cambiamento climatico", afferma Elisabetta Cline, autore di L'armadio consapevole: la guida rivoluzionaria per avere un bell'aspetto mentre si fa del bene. "Ma dobbiamo ricordare che molti dei problemi ambientali che stiamo attraversando sono causati dalla sovrapproduzione".

Caso in questione? L'industria dell'abbigliamento rappresenta 8,1 percento delle emissioni mondiali di gas serra, più di tutti i voli aerei internazionali e i viaggi marittimi messi insieme.

Per parafrasare un'altra maglietta, se ci stiamo ancora chiedendo se Greta metterebbe il suo messaggio su un girocollo tri-blend, la risposta più probabile è che Greta non lo farebbe. Questa è, dopo tutto, la giovane donna che ha evitato gli abiti firmati a favore del proprio a un Teen Vogue servizio di copertina.

 "Andresti in macchina per ore per protestare contro il cambiamento climatico?" chiede Rachel Kibbe, consulente in circolarità e scarti tessili. "Indossare una nuova maglietta di cotone per celebrare Greta, o per protestare contro il cambiamento climatico, è l'equivalente".

Le magliette sono veicoli popolari per slogan e altri messaggi promozionali per una buona ragione. Sono poco costosi da produrre, facili da distribuire e quasi tutti ne indossano uno. (Produciamo e vendiamo 2 miliardi di loro all'anno.) Come cartelloni pubblicitari ambulatoriali, trasportano uno spazio visivo di prim'ordine per parlare di volumi senza dire una parola. I genitori progressisti li amano perché possono facilitare conversazioni più profonde tra bambini e adulti.

"Invece di 'Questo è davvero un bel vestito', [un adulto potrebbe] dire, 'Oh, sei un giovane attivista, dimmelo'", dice Courtney Hartman, CEO di Liberi di essere bambini, quale vende una maglietta che vede Greta al fianco della "guerriera dell'acqua" di Autumn Peltier e Mari "Little Miss Flint" Copen.

Le magliette hanno portato messaggi già nel 1948, quando il governatore di New York Thomas E. Dewey, che era in corsa per la presidenza, ha proiettato una pila di magliette della campagna con "Rugiada-It con Dewey." Marlon Brandon e James Dean hanno regalato magliette a sovversivo al limite lucentezza; Li ha fatti Vivienne Westwood genuinamente sovversivo. Ma è stato dopo un designer britannico di nome Katharine Hamnett indossava un "Il 58% non vuole Pershing" T-shirt mentre stringe la mano all'allora primo ministro Margaret Thatcher che l'umile indumento ha raggiunto l'apoteosi. Maglietta Viva la protesta.

"Le magliette con slogan sono progettate per mettere idee nel tuo cervello; non puoi non leggerli", scrive Hamnett in una e-mail. "Ti fanno pensare, ma non ottengono nulla a meno che non siano seguiti da un'azione politica".

Che ne sia consapevole o meno, Greta, come Hamnett, ha una comprensione intuitiva del ruolo del branding nel discorso. Visivamente, non è stata nulla se non coerente. Ci sono le sue trecce distintive, che indossa come Pippi Calzelunghe o spazzate lateralmente in un'unica treccia. Raramente la si vede sorridere, in parte perché ha l'Asperger e in parte perché... beh, di cosa ha da sorridere? Ora è familiare anche il cartello con le lettere a mano che accompagnava Greta nelle sue proteste solitarie davanti al parlamento svedese. Lo schema nero su bianco rende difficile non notare le parole: "Skolstrejk för Klimatet" ("Sciopero scolastico per il clima").

"È un messaggio semplice e ben trasmesso", afferma Ryan Thomspon, professore di arte e design al Trinity Christian College di Chicago che vende spille e adesivi con slogan attivisti, Greta è inclusa. "C'è qualcosa di molto iconico in questo testo scritto a mano nero su un cartello bianco". Allo stesso modo, l'impermeabile giallo di Greta è diventato una pietra di paragone per i manifestanti del clima. "Dice che ci sarà pioggia o sole", dice Thompson. "E quindi penso che molte persone siano state attratte da quel tipo di simboli".

In effetti, una maglietta può servire come una sorta di talismano, un mezzo di gratificazione psicologica o per trasmettere sistemi di credenze.

"Per le persone che si sentono un po' impotenti nel contribuire a una causa, avere una maglietta fa sentire come se stessero agendo in qualche modo", afferma Kit Yarrow, psicologo dei consumatori e autore di Decodificare la nuova mente del consumatore: come e perché acquistiamo e acquistiamo. "È un modo popolare per le persone di sentirsi coinvolte o mostrare ad altre persone che supportano quella causa".

Qualsiasi tipo di dissonanza cognitiva tra il desiderio di essere visti fare qualcosa contro il bisogno di consumare meno per proteggere l'ambiente potrebbe essere razionalizzato "per il bene più grande", in modo simile a come le celebrità del clima trovano scuse per i loro uso del jet privato.

Siamo stati qui prima. Le conseguenze delle elezioni presidenziali del 2016 sono state accolte con un diluvio di magliette che lanciavano grida di protesta a favore delle donne come "Il futuro è femmina" e "Tuttavia, ha persistito". Molti di loro, come si è scoperto, sono stati realizzati da donne sfruttate in sfruttatori in Bangladesh o in Honduras, caricando le camicie con tanta ironia quanto significato.

"Non devi creare una maglietta per ogni singola cosa", afferma Amy DuFault, scrittrice e consulente per la sostenibilità che ha prodotto una serie di magliette realizzate in modo etico con la frase, "Questa t-shirt non è stata realizzata in uno sweatshop," solo per mostrare alle aziende che si potrebbe fare. "E se hai intenzione di realizzare una maglietta per qualcosa, allora è meglio che ti assicuri che supporti ciò che c'è sopra".

A dire il vero, c'è un modo per realizzare magliette con slogan meno dannose per l'ambiente. DuFault ha lavorato con Disegni TS per procurarsi cotone organico coltivato e macinato in North Carolina. E-tailer ThredUp stampato su alcune delle 2.2000 magliette usate che riceve ogni mese per creare le sue "Scegli Usato" linea con Olivia Wilde. e Teemill, un produttore di abbigliamento biologico a energia rinnovabile nel Regno Unito, chiede ai clienti di restituire le magliette indesiderate in modo che possano essere riciclate in nuove. Alcune aziende possono donare generosamente ai gruppi per la giustizia climatica perché sanno che la maggior parte delle persone non romperà i portafogli senza qualcosa di tangibile da dimostrare. (Guarda anche: la campagna Rossa.)

Ma un atto ancora più radicale, secondo Alice Wilby, membro di Extinction Rebellion, è rinunciare completamente allo shopping. Il gruppo di attivisti internazionali ha deciso presto di non vendere merce. Se i manifestanti vogliono magliette con il marchio Extinction Rebellion, sono invitati a timbrare il logo su capi usati o esauriti. E se coprono uno swoosh o una pubblicità di birra, tanto meglio.

"Abbiamo già fatto più cose di quanto abbiamo tempo per risolvere l'emergenza climatica", afferma Wilby, che aiuta a coordinare le attività di Extinction Rebellion. Boicotta la moda braccio. "Penso che la dice lunga sulla mentalità del consumatore che la reazione istantanea sia quella di produrre merce da vendere". quando il lago d'Aral, un tempo il quarto lago più grande del mondo, è stato prosciugato dall'agricoltura del cotone e da città come Città del Capo e Chennai stanno finendo l'acqua, "usare nuove risorse per produrre merce è una specie di criminale", aggiunge.

La merce promozionale è, per la maggior parte, effimera, il che significa che la scartiamo quasi con la stessa rapidità con cui arriva. Gli americani donano o riciclano solo 15 percento dei loro vestiti; la stragrande maggioranza — all'incirca 10,5 milioni di tonnellate di tessuti ogni anno — viene spalato nelle discariche. Poiché enti di beneficenza come Goodwill e Salvation Army ricevono più donazioni di quelle che possono vendere nei loro negozi, la maggior parte dei vestiti scartati finiscono nelle mani di riciclatori tessili a scopo di lucro e da lì, ai mercati dell'usato in Africa, dove sono tutt'altro che caldi venditori.

"Le magliette sono la categoria con le prestazioni peggiori accanto alle magliette da donna perché di solito sono così pesanti dal contesto", afferma Liz Ricketts, co-fondatrice del O Fondazione, un'organizzazione no profit educativa che studia l'impatto dell'abbigliamento. "Alla gente in Ghana non interessa molto la corsa che hai fatto, o la conferenza a cui sei andato, o il compleanno di tua nonna".

Ricketts stima che dal 15 al 20 percento delle magliette che vede a Kantamanto, l'enorme mercato dell'usato all'aperto di Accra, siano legate a una causa. Le passeggiate contro il cancro al seno sono spesso rappresentate, così come i giorni di pulizia dell'oceano. Ha persino individuato una serie di camicie "The Future is Female" leggermente indossate, evidentemente da proprietari che hanno acquistato una tendenza, non la causa.

Le magliette che non vengono "ri-mercificate" vengono trasportate su camion in una cava a cielo aperto, gettate nell'oceano o bruciate in una discarica a cielo aperto. Il che solleva alcune domande: sarà solo questione di tempo prima che Greta o le magliette dell'azione per il clima si uniscano a loro? Ancora più importante, siamo condannati a trasformare l'emergenza climatica in "un oggetto di scambio", come Unione dei ricercatori interessati alla moda me lo descrive — perché il capitalismo?

Solo una cosa è certa, afferma Wilby: "Non credo che Greta Thunberg abbia bisogno di una maglietta per diffondere il suo messaggio".

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