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Martedì, la Federal Trade Commission ha pubblicato una nuova politica di applicazione per affrontare la pubblicità nativa. La decisione è stata facile, poiché la FTC l'ha approvata all'unanimità 4-0. "Le persone che navigano sul Web, utilizzano i social media o guardano video hanno il diritto di sapere se lo sono vedere contenuti editoriali o un annuncio", ha affermato il direttore del Bureau of Consumer Protection Jessica Rich in un comunicato stampa.
Accanto alla FTC dichiarazione — per un totale di ben 16 pagine che discutono di annunci pubblicitari formattati in modo ingannevole — a guida per marketer ed editori è stato rilasciato, fornendo 17 esempi di contenuti pubblicitari per aiutarli a discernere se una divulgazione chiara o prominente è necessaria o meno. "Più un annuncio nativo è simile per formato e argomento al contenuto del sito dell'editore, più è probabile che sia necessaria una divulgazione per prevenire l'inganno", hanno osservato le linee guida.
La pubblicità nativa, nota anche come contenuto sponsorizzato o a pagamento, sta iniziando a diventare la norma per le entrate tra le società di media di tutte le dimensioni, da Lo studio di annunci nativi interno di Condé Nast a Fashionista'è proprio"CoLab." Anche gli editori sono ben consapevoli dell'impatto della pubblicità nativa sui consumatori, soprattutto perché generalmente si fonde con i contenuti originali. Alle iniziative della 17° edizione di Arte e Cultura Conferenza Moda + Design a novembre, rappresentanti di Bazar di Harper, Fascino, InStyle e Editorialista discusso il importanza della trasparenza e della chiarezza tra contenuti a pagamento e originali. COME ME applica già linee guida simili per siti Web e social media sulla distinzione dei contenuti editoriali dalla pubblicità attraverso un'etichettatura chiara e segnali visivi.
Secondo WWD, il mancato rispetto delle regole della FTC da parte delle società di media potrebbe comportare una multa civile multimilionaria.