Pat McGrath. Foto: per gentile concessione di Pat McGrath
Nel 2015, Pat McGrathha lanciato il suo primo prodotto per il trucco sotto la sua omonima linea di trucco, Pat McGrath Labs. Il pigmento metallico, soprannominato Gold 001, è andato esaurito quasi all'istante. Due anni - e diversi tutto esaurito in edizione limitata - dopo, McGrath l'ha presentata Collezione "Unlimited" di 61 pezzi, una gamma completa di rossetti, palette e matite. Venerdì la collezione (finora disponibile solo online) verrà lanciata il 29 Sephora negozi in tutto il paese. E, nella vera forma di Pat McGrath, l'esperienza di acquisto in negozio di Pat McGrath Labs è, beh, una bella esperienza.
Gondole di paillettes dorate e display a parete illuminati mettono in mostra le offerte di McGrath, mentre i monitor video mostra modelli che indossano look creati da McGrath e una stazione di campioni che incoraggia i test e i social condivisione. "Devo dire che penso che sia venuto fuori maggiore", ha detto McGrath in un'intervista prima del debutto fisico del marchio. Continua a leggere per altri momenti salienti della madre stessa, e poi vai a un Sephora, stat.
Com'è l'esperienza di acquisto complessiva in negozio?
Dal punto di vista esperienziale, la mia intenzione è che lo shopping di Pat McGrath Labs nella vita reale sia emozionante quanto lo è in digitale. Movimento affascinante. Immagini iconiche. Prodotti potenti. Diversità divina. E, naturalmente, paillettes! Spero che l'acquirente di Sephora si senta autorizzato a usare senza cautela, per elevare la propria abilità artistica e alimentare le proprie fantasie in negozio con la mia nuova collezione Unlimited Edition.
Che cosa è andato alla progettazione e progettazione della gondola?
Dall'inizio alla fine, mi ci è voluto poco più di un anno per concettualizzare e creare la mia nuova, rivoluzionaria cabinovia Sephora. È stato un processo iterativo stimolante, andare avanti e indietro con Sephora per eseguire una gondola che il mondo non ha mai visto.
Pat McGrath Labs a Sephora. Foto: per gentile concessione di Pat McGrath Labs
In che modo l'esperienza in negozio è un'estensione del marchio Pat McGrath Labs nel suo insieme?
Il mio marchio è nato digitalmente: tutto è iniziato con mille pezzi di Gold 001 che ho creato come ringraziamento ai miei follower su Instagram. Per me è fondamentale che lo stesso dinamismo digitale e lo stesso spirito innovativo informino il posizionamento e l'esperienza del nostro negozio. Ad esempio, ho creato la prima "stazione di osservazione" per Sephora in modo che i miei compagni drogati di bellezza possano creare uno dei le mie cose preferite - "swatchporn" - in negozio usando la mia nuova Unlimited Edition e poi condividi i loro campioni sui social media. Il mio obiettivo è che lo shopping Pat McGrath Labs a Sephora ispiri i miei colleghi drogati di bellezza che bramano una gratificazione glamour istantanea nel trucco dell'era digitale, potenziato digitalmente trucco.
Qual è stata la strategia dietro l'espansione da sette porte a 29?
Le cose buone richiedono tempo. Inoltre, la scarsità genera desiderio. Non essere in grado di ottenere le nostre prime sei collezioni in edizione limitata ha creato un marchio con una cache innegabile. Quando ho iniziato con le mie collezioni in edizione limitata (da Gold 001 a Dark Star 006), volevamo innovare e fare qualcosa di nuovo: abbiamo deciso di vendere cosmetici sui Social Media e di sovvertire il vecchio sistema di far uscire prima una collezione principale e poi fare "stagionali". Ora che il mondo della bellezza si è adattato a questo nuovo paradigma, ho sentito che era giunto il momento di passare da sole sette porte a un altro robusto 29.
Pat McGrath Labs a Sephora. Foto: per gentile concessione di Pat McGrath Labs
A cosa hai visto rispondere maggiormente i consumatori?
I consumatori sono assolutamente ossessionati dal mio Lussuria: MatteTrance e Lussuria: LuxeTrance rossetti. Inoltre, le persone stanno acquistando non solo uno dei miei Palette per gli occhi della nave madre - stanno comprando tutti e tre. È così gratificante vedere un progetto che ho passato 25 anni a creare alimentare la stessa ossessione, ispirazione e dipendenza nel pubblico come in me.
Questa intervista è stata modificata per chiarezza.
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