L'industria della bellezza americana è fiorente, grazie a questi 6 marchi visionari

Non c'è occasione come il 4 luglio per celebrare tutto ciò che è americano. Qui a Fashionista, trascorreremo la settimana esaminando l'industria della moda nel nostro cortile, dallo stato della produzione di abbigliamento negli Stati Uniti ai modelli di origine americana in ascesa. Puoi seguire tutta la nostra copertura qui.

Non è un segreto che, storicamente parlando, l'epicentro dell'industria della bellezza non sia stato il buon vecchio USA di A. Per decenni, la maggior parte dei marchi di cosmetici che costituiscono la maggior parte delle routine di bellezza americane hanno avuto sede in Europa. Quindi, dopo decenni di eurocentricità, il mercato asiatico è diventato una risorsa più pervasiva per i consumatori di bellezza occidentali negli ultimi cinque anni circa, grazie alla crescente popolarità di K-bellezza e J-bellezza.

Ma stiamo finalmente entrando in un'era in cui l'industria della bellezza americana si sta affermando e sta prosperando. Una sfilza di giovani magri e promettenti si stanno facendo conoscere come i principali contendenti nello spazio della bellezza, e le corporazioni legacy che hanno monopolizzato il settore per così tanto tempo stanno prendendo nota. Promuovendo l'innovazione, stabilendo comunità devote e basi di fan, offrendo formule rivoluzionarie e rivoluzionando il vecchio modo di fare affari, la nuova guardia dei marchi di bellezza americani è pronta a stimolare un cambiamento reale e duraturo intorno al globo.

Più avanti, uno sguardo più da vicino a sei marchi americani visionari e frizzanti che scuotono l'industria della bellezza e ne plasmano il futuro.

KKW Beauty

Kim Kardashian è unanimemente considerato l'influencer per eccellenza, quindi in un campo dominato da loro, non è scioccante che il suo omonimo marchio di cosmetici diventerebbe un successo immediato e sconvolgente per il settore. La prima goccia di prodotti - 300.000 Contour & Highlight Kits - è andata esaurita in circa tre ore, per un fatturato stimato di 14,4 milioni di dollari. Lo stesso livello di potere di vendita è stato valido per il primo lancio della fragranza di Kardashian, che ha guadagnato $ 10 milioni in un solo giorno.

Inoltre, KKW Beauty è riuscita a farcela evitando le tecniche di marketing su cui l'industria è stata a lungo reliant - regali con acquisto, campagne stampa, cartelloni pubblicitari, pubblicità e simili - a favore di un semplice social media sforzo. La Kardashian, insieme al suo potente gruppo di influenti familiari e amici, ha preso in giro entrambi Twitter e Instagram, portando tassi di conversione più significativi di quanto possa sperare qualsiasi marchio di cosmetici legacy comprare.

In effetti, KKW Beauty ha inviato tali onde d'urto attraverso la sfera della bellezza che, ha osservato Kardashian in un'intervista a Fashionista, si rivolgono alla star della reality TV diventata magnate per un consiglio. "Altri marchi sono stati come, 'Chi hai usato per i tuoi team di marketing? Come ti è venuta l'idea del cristallo?'", ha detto Kardashian, riferendosi al lancio del suo primo profumo KWW Fragrance. "I grandi marchi mi chiedevano quale squadra avessi usato, ma era solo un'idea che avevo e mi è venuta in modo così organico. Penso che quando esci con un prodotto, deve essere sicuramente così organico e quindi devi solo prenderti il ​​tuo tempo finché quell'idea non ti viene davvero ".

pasticceria di bellezza

Fondata da una giovane mamma single che voleva incanalare la sua diagnosi di cancro al seno in qualcosa di positivo, un marchio di trucco privo di crudeltà pasticceria di bellezza ha iniziato a esaurire il South Bend, Ind., del fondatore Cashmere Nicole. casa. Con zero connessioni nel settore e nessuna esperienza di bellezza professionale, l'allora infermiera si affidava alle informazioni raccolte da ricerche su Internet e libri di biblioteca per far decollare la sua attività.

Con un modello di business diretto al consumatore e una profonda comprensione di come sfruttare Instagram per scopi di marketing, Nicole si è trasformata in Beauty Bakerie redditizia in pochi anni, ottenendo successivamente $ 3 milioni di finanziamenti da Unilever Ventures, 645 Ventures e Blue Consumer Capitale. Con una sede fisica a San Diego, in California, una partnership di vendita al dettaglio con Riley Rose di Forever 21, internazionale distribuzione si occupa di QVC, HSN e Sephora, nonché di una devota fan base millenaria, l'azienda è sulla buona strada per successo.

Pinrose

Una startup con sede a San Francisco fondata dai laureati di Stanford Erika Shumate e Christine Luby, Pinrose mira a reinventare il modo in cui acquistiamo le fragranze personali. Utilizzando un algoritmo personalizzato, informato dai dati dei consumatori e dalla scienza sulla psicologia dell'olfatto, l'azienda abbina consumatori con uno dei suoi profumi proprietari, che hanno un prezzo più accessibile rispetto ai tipici profumi firmati a $ 65 a pop. (I flaconi da viaggio costano solo $ 24.)

Da un punto di vista aziendale, il concetto di Pinrose ha suscitato molto scalpore: al momento del lancio, Brian Spaly, fondatore di Bonobos e CEO di Trunk Club, era un investitore principale; il marchio aveva raccolto $ 5 milioni nel suo primo round di finanziamenti e si è assicurato $ 3 milioni in più nel round Series Seed II.

Oltre alla propria attività di vendita al dettaglio diretta al consumatore, Pinrose ha anche collaborato con Nordstrom e Sephora per la distribuzione. Nel maggio di quest'anno, l'azienda si è espansa nella categoria dei cosmetici colorati tramite una collaborazione con l'etichetta di cosmetici interna di Sephora, Sephora Collection. Le due aziende hanno collaborato per rilasciare una collezione curata di lucidalabbra glitter profumati in edizione limitata. "La nostra partnership con Pinrose è sembrata molto naturale, date le fondamenta su cui è costruito il marchio", ha affermato Beth Hayes, vicepresidente di Sephora Collection, in un WWD intervista sulla collaborazione al momento del suo debutto. "I nostri obiettivi condivisi di creare prodotti di alta qualità e accessibili che non siano solo premium, ma divertenti, giocosi e unici consentono una collaborazione senza soluzione di continuità e siamo entusiasti di condividere i risultati con Sephora Collection e le bellezze di Pinrose nello stesso modo."

più lucido

A questo punto, "più lucido" è sostanzialmente sinonimo di beauty shopper millenario. Dal lancio nel 2014 come spinoff del prodotto rosa cipria di Emily Weissil sito di bellezza Nella lucentezza, il marchio è amato da apparentemente un'intera generazione per il suo approccio minimalista e accessibile al trucco, la confezione Insta-bait e l'etica divertente ma ambiziosa.

Abbracciando la trasparenza e promuovendo un senso di comunità, oltre a creare prodotti che le persone sembrano apprezzare davvero, Glossier è diventato una forza del settore. Dal punto di vista finanziario, è stato lanciato con un investimento iniziale di $ 2 milioni in finanziamenti VC, quindi ha raccolto altri $ 8,4 milioni dall'investitore appena un mese dopo il suo debutto. In un round di serie B nel 2016, ha portato altri $ 24 milioni e (sì, c'è di più) poiha raccolto 52 milioni di dollari nel finanziamento di serie C nel febbraio 2018. Non troppo malandato.

Nell'aprile 2017, il governatore di New York Andrew Cuomo gli ha assegnato 3 milioni di dollari in crediti d'imposta, consentendo all'azienda di trasferire la propria sede e assumere ulteriori 282 dipendenti. Con vari negozi temporanei temporanei e punti vendita permanenti a New York e Los Angeles, la presenza fisica dell'azienda è in rapida espansione (a breve aprirà bottega a Chicago). È anche navi a livello internazionale nel Regno Unito, Canada, Irlanda e Svezia, con l'intenzione di espandersi in Francia quest'anno.

"Spero che trascenderemo l'essere un'azienda di prodotti", ha detto Weiss in un'intervista a Fashionista lo scorso settembre. "Spero che diventiamo un simbolo per essere il tuo miglior esperto e [avere] la tua opinione e narrativa, e condividerla con gli altri, condividendola con il mondo. Speriamo che questo sia ciò che alla fine G rappresenta per un quattordicenne in Arabia Saudita per un 56enne nella Silicon Valley».

Carne

No, Carne non è un marchio indipendente, ma è una nuova startup vivace. Creato da Allure editore fondatore Linda Wells sotto il Revlon, Inc. ombrello, la gamma di trucchi è l'ultima inclusa in questa carrellata, essendo esplosa sulla scena alla fine di giugno. Venduta esclusivamente nei negozi Ulta e online, la lussuosa linea di 89 SKU di fondotinta, illuminanti, fard, rossetti e ombretti sono stati ideati per offrire cosmetici colorati di qualità che si rivolgono a una gamma inclusiva di tonalità della pelle. Insieme a marchi come Fenty Beauty, CoverGirl e ColourPop, ha contribuito a stabilire un nuovo standard di settore di gamme di fondotinta di almeno 40 tonalità. Flesh ha anche incoraggiato la conversazione sul tema dell'inclusione delle ombre.

Come Wells ha dichiarato in un comunicato stampa, ha scritto per annunciare il lancio del marchio: "L'idea alla base di Flesh è il trucco che onora l'integrità della tua pelle per evidenziare il tuo miglior io individuale... Flesh non è una linea di nudi timida e scontata. Include punteggiature di colore intenso su occhi e labbra per la ricchezza." In altre parole, il fondotinta è lungi dall'essere l'unica categoria a cui dobbiamo pensare quando discutiamo di formulare sfumature di trucco per ogni tono della pelle, ed è con questa comprensione che Flesh mira a entrare (e alterare) i cosmetici del colore conversazione.

Elefante ubriaco

Una cosa che molti dei marchi presenti qui hanno in comune è che si sono ritagliati una nicchia in un l'industria della bellezza già affollata facendo qualcosa di nuovo e diverso - e hanno anche trovato successo attraverso i social media. Elefante ubriaco la fondatrice Tiffany Masterson ha concepito la sua gamma di prodotti per la cura della pelle "pulita" quando lei, come consumatrice, era delusa e disillusa dai prodotti che esistevano lungo gli scaffali dei cosmetici. Ha fatto qualcosa al riguardo avviando la propria attività.

Dal suo debutto nel 2013, Drunk Elephant ha trovato risonanza con una base di fan in continua crescita, rendendo i suoi prodotti i best seller di Sephora. Catturando inizialmente l'attenzione dei consumatori (così come gli immobili sui feed di Instagram in lungo e in largo) con la sua firma confezione dai colori vivaci e nome bizzarro, le formule all'avanguardia ed efficaci del marchio sono ciò che fa venire gli acquirenti Indietro. Ancora a corto di Houston, la città natale di Masterson, l'azienda è una di quelle su cui l'intero settore sembra tenere d'occhio in questo momento. Considerando che Drunk Elephant non ha fatto alcun marketing tradizionale o partnership con influencer a pagamento, la sua popolarità è alquanto sbalorditiva.

Qual è il futuro dell'azienda? Le cose stanno solo aumentando. "Espansione globale e nuovi entusiasmanti prodotti", ha affermato Masterson in a recente intervista a Fashionista. "Non guardo alle tendenze e non aspetto, quindi ho già sviluppato i miei prodotti fino alla fine del 2019. Ho in programma tre lanci all'anno; Ho anche un prodotto per il 2020".

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