Steven Kolb, Nicki Minaj e Alexander Wang al CFDA/Vogue Fashion Fund 2017. Foto: Jamie McCarthy/Getty Images
Per diverse stagioni consecutive, i principali stilisti americani hanno disertato dalla New York Fashion Week in frotte, scegliendo di sfilare in altre capitali della moda, in orari diversi o abbandonando la passerella del tutto. Ciò ha portato a molte affermazioni secondo cui la New York Fashion Week è morta (colpevole), qualcosa che chiaramente guida CFDA CEO e presidente Steven Kolb pazzo.
"Hai quattro marchi che hanno deciso di sfilare a Parigi per motivi diversi, in momenti diversi, e ognuno di loro ha fatto questo decisione non perché c'era un problema con la NYFW o qualcosa non andava con la NYFW, ma c'era un'opportunità per loro in Parigi," Kolb ha detto a Fashionista per quanto riguarda la partenza di Proenza Schouler, Altuzarra, Rodarte e Thom Browne la scorsa estate. "Penso che faccia parte del mutevole panorama delle settimane della moda il modo in cui i designer sperimentano cose diverse".
Ma Kolb era più che preparato per l'ultimo cambiamento: quando Alessandro Wang, uno degli ultimi stilisti rimasti a New York, ha annunciato che anche lui si sarebbe ritirato dal tradizionale calendario della New York Fashion Week da mostrare in un programma di giugno/dicembre, il CFDA ha condiviso che stava considerando un programma ufficiale degli spettacoli estivi/invernali. Questa possibilità è stata un argomento caldo in un panel ospitato giovedì dal CFDA e da Launchmetrics, "Front Row to Consumer: The Voices Driving Fashion Week in Today's Digital Era".
"Il consumatore è la ragione principale per cui l'abbiamo fatto", ha affermato Stephanie Horton, Chief Strategy Officer di Alexander Wang. "Ma si trattava anche di produzione e filiera: come possiamo fare più drop? Come possiamo diversificare il prodotto? Si tratta di raggiungere il consumatore e ottenere più prodotti là fuori".
È un ragionamento offerto da etichette come Proenza Schouler e Rodarte; di fronte a un'industria della moda in completo cambiamento, i marchi stanno cercando di consolidare la passerella principale con pre-collezioni, condensando la mole di lavoro a due stagioni invece che a quattro e dando ai vestiti un tempo più lungo data di scadenza. Horton afferma che questo cambiamento darà ad Alexander Wang la possibilità di integrare più opzioni stagionali in drop regolari – pensa cappotti consegnati a gennaio quando fa davvero freddo, o costumi da bagno in estate, oltre ad aggiungere capsule o chiavi partnership. Aiuterà anche il marchio di Wang a diventare più globale, poiché sarà in grado di fornire scelte rilevanti per la stagione ai mercati al di fuori del tradizionale programma dell'emisfero settentrionale.
A differenza di questi altri marchi, tuttavia, Horton afferma che Wang è "davvero, davvero deciso a rimanere a New York, motivo per cui abbiamo avuto molte conversazioni con il CFDA a riguardo." E il marchio non ha intenzione di ridimensionare il formato dello spettacolo, quindi non preoccuparti di aver vissuto il tuo ultimo #WangFest.
"Per Alex, lo spettacolo è comunicare il DNA del marchio al consumatore; ci sarà sempre un grande elemento di consumo e, di conseguenza, un grande social media, una strategia basata sui contenuti dietro di esso", ha detto Horton. "Faremo ancora qualcosa di grande a giugno, e lo stesso a dicembre. Non stiamo cambiando la nostra strategia, stiamo cambiando i tempi".
Secondo Kolb, il CFDA è ugualmente incuriosito dalla possibilità di un calendario estate/inverno. Ci sono già altri marchi interessati a mostrare: Kolb non ha fatto nomi, ma ha detto che sono "il" marchi di nuova generazione" — e Kolb crede che questo potrebbe attirare a casa gli espatriati di New York tappeto erboso Se un numero sufficiente di marchi tendone mostrasse interesse, potrebbe portare a un completo sconvolgimento del mese della moda come lo conosciamo.
"Se quel modello di business è vero, più marchi migreranno - non sarei sorpreso se li vedessi tornare a New York e mettersi in fila con Alex - e quelli che non lo faranno smetteranno di mostrarsi; passeranno agli appuntamenti di mercato", ha detto Kolb. "Questa è la prima volta che questa possibilità mi sembra reale."
L'implicazione sembra essere che un importante cambiamento nel calendario della New York Fashion Week potrebbe potenzialmente portare a un cambiamento completo nel mese della moda; se altri marchi vedono che i designer di New York possono costruire attività di maggior successo su un calendario diverso, città come Milano e Parigi potrebbero seguire l'esempio. Naturalmente, questo non tiene conto del fatto che queste città storiche sono state storicamente resistenti al cambiamento; Parigi e Milano sono entrambe ampiamente respinte il fenomeno "vedi ora, compra ora" che ha attanagliato New York e Londra per alcune stagioni, e ognuna ha presentato problemi in passato riguardo alla flessibilità nei propri orari.
Kolb insiste che non sarebbe un grosso problema, notando che è in contatto regolare con le sue controparti all'estero e che tutti sono d'accordo che qualcosa deve cambiare per stare al passo con il cambiamento mercato. "Non credo che Milan e Parigi siano così testardi come a volte capita", ha detto. "Forse New York e Londra aprono la strada, ma c'è sicuramente una mente aperta". Come a New York, c'è sono grandi marchi che dominano i calendari locali che dovrebbero essere suscettibili di un'estate/inverno interruttore. C'è anche la questione dei tempi; Il CFDA non è ufficialmente arrivato a date fisse e, naturalmente, un programma di dicembre si allineerebbe perfettamente con le festività natalizie, presentando conflitti sia per gli editori e gli acquirenti che devono viaggiare sia per i team di progettazione che spesso lavorano senza interruzioni fino allo spettacolo giorno.
Tutto questo per dire: la conversazione è nelle sue primissime fasi, e ci sono problemi da risolvere perché funzioni, ma c'è molto ottimismo intorno ai potenziali cambiamenti.
"Sarà un periodo di caos, forse", ha ammesso Kolb, aggiungendo che quei tempi caotici sono necessari per creare il cambiamento. Ha fatto riferimento al "fattore Helmut Lang", l'ormai famoso cambiamento del calendario della moda avviato da Lang che ha spostato il suo spettacolo all'apertura del mese della moda, portando infine con sé il resto della settimana della moda di New York. Ci vorrebbe solo un designer abbastanza audace da uscire dal coro, in questo caso un designer come Alexander Wang.
"Questo è un rischio, ovviamente, ma è un rischio che vale la pena correre perché il modello di business deve cambiare", ha detto Horton. "Il consumatore è cambiato".
La settimana della moda di New York è morta; viva la New York Fashion Week?
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