Maxwell Osborne e Dao-Yi Chow della Public School. Foto: cortesia Fitbit
I fitness tracker non sono noti per il loro aspetto: semmai, scoraggiano gli aspiranti utenti dall'indossarli regolarmente. Questo potrebbe cambiare con Fitbitl'imminente collaborazione con una delle griffe più ricercate della moda, Scuola pubblica, si inchinerà domenica alla sfilata della New York Fashion Week.
Nell'ultimo mese, Fitbit ha presentato due nuovi dispositivi di monitoraggio della salute rivolti a persone attente allo stile: l'Alta da 130 dollari, un bracciale sottile ed elegante con cinturini intercambiabili che tiene traccia dell'attività e del sonno e visualizza i messaggi di testo e un sosia di Apple Watch da $ 200 chiamato Fiammata, un dispositivo più orientato alle prestazioni con un cardiofrequenzimetro e uno schermo LED a colori.
Dei due dispositivi, è l'Alta che ha il maggior potenziale di mercato e quello che i direttori creativi della Public School Dao-Yi Chow e Maxwell Osborne sono stati incaricati di remixare. I primi design non saranno rivelati fino allo spettacolo del duo, ma la società afferma che possiamo aspettarci di vedere "braccialetti di fascia alta ispirati agli spazi urbani" con "hardware personalizzato" e "metalli fini", così come "cinturini sportivi stampati più accessibili" con "frasi grafiche ispiratrici e audaci... fedeli alla tavolozza dei colori della Public School e ai mantra del marchio". Ho tutto Quello? Le bande saranno disponibili per l'acquisto, prezzi da definire, presso rivenditori selezionati e oltre
Fitbit.com entro quest'anno.Il Fitbit Alta con cinturino gommato nero. Foto: cortesia Fitbit
Questa non è la prima volta che Fitbit collabora con uno stilista. Nel 2014, Tory Burch ha disegnato una collezione di accessori in ottone per l'azienda, e sta già lavorando a un'altra versione. "Non volevamo [scegliere un nuovo partner] che potesse competere con Tory", ha detto al telefono Tim Rosa, vicepresidente del marketing globale di Fitbit, all'inizio di questa settimana. Mentre Burch ha attratto una "gamma di consumatrici", Public School, che disegna collezioni di passerelle sportive di ispirazione urbana per entrambi i sessi, è destinato ad attirare i clienti al di fuori della fascia demografica principale di Fitbit, compresi i giovani millennial e gli uomini, ha spiegato. Youmi Bang, product marketing manager per gli accessori di Fitbit, ha affermato che l'azienda è in trattative anche con l'high-end rivenditori per portare i cinturini della Public School, il che potrebbe mettere il nome Fitbit di fronte a un numero ancora maggiore di potenziali clienti.
Come qualcuno che si occupa di moda, la partnership sembra un vero colpo di stato per Fitbit: la freschezza percepita della Public School è difficile da trovare e potrebbe fare molto per elevare il profilo di Fitbit. E Fitbit potrebbe usare una spinta in questo momento. Le azioni della società sono crollate del 50 percento quest'anno, a seguito della ricezione poco brillante del suo dispositivo Blaze al CES, un'azione legale collettiva secondo cui i cardiofrequenzimetri nei suoi dispositivi non funzionano come pubblicizzato e teme che il marchio non riesca a mantenere la sua leadership nel mercato in mezzo all'aumento concorrenza.
Ma la Public School, che è solo una Affari da 4 milioni di dollari, potrebbe sicuramente trarre vantaggio dalle vendite e dall'esposizione del marchio di un'azienda come Fitbit, attualmente il venditore numero uno di dispositivi indossabili in tutto il mondo — può fornire. Tutto sommato, sembra una vittoria per tutti.
Nota: una versione precedente di questo articolo affermava erroneamente che Fitbit Blaze conteneva un chip GPS.