[AGGIORNATO] L'accordo per vendere Victoria's Secret è stato annullato

Scorri verso il basso per gli aggiornamenti a questa storia.

Victoria's Secret ha ufficialmente un nuovo proprietario: Sycamore Partners, una società di private equity, ha acquisito il gigante della lingerie da L Brands in un accordo che lo rende una società privata. Nel frattempo, Bath & Body Works esisterà come società pubblica autonoma e Leslie Wexner, L Marche fondatore e di lunga data il segreto di Victoria esecutivo, si dimette.

L Brands ha annunciato la notizia giovedì insieme ad alcuni dettagli sulla transazione: il nuovo Victoria's Secret, di proprietà privata, ha un "valore aziendale totale" di 1,1 miliardi di dollari; Sycamore ha acquisito il 55% del business per circa $ 525 milioni. (Ciò ha tenuto conto di "alcune passività" e valuta effettivamente la società a circa $ 955 milioni.) L Brands, che utilizzerà quei soldi per ridurre il debito, venderà al dettaglio la restante quota del 45% nella società di lingerie "per consentire ai suoi azionisti di partecipare in modo significativo al potenziale di rialzo di queste attività", secondo la stampa pubblicazione. L'accordo comprende i marchi Victoria's Secret Lingerie, Victoria's Secret Beauty e Pink.

"Crediamo che la separazione di Victoria's Secret Lingerie, Victoria's Secret Beauty e Pink in una società privata fornisce il percorso migliore per riportare queste attività ai loro livelli storici di redditività e crescita", ha affermato Wexner in una conferenza stampa dichiarazione. "Sycamore, che ha una profonda esperienza nel settore della vendita al dettaglio e una lunga storia di successi, porterà una nuova prospettiva e una maggiore attenzione al business".

Sebbene si dimetta da amministratore delegato e presidente del consiglio di amministrazione di L Brands, Wexner rimarrà nel consiglio come presidente emerito. Andrew Meslow, attualmente amministratore delegato di Bath & Body Works, è stato promosso amministratore delegato funzionario di Bath & Body Works e diventerà amministratore delegato di L Brands una volta effettuata la transazione chiude.

La notizia che Wexner avrebbe lasciato L Brands è stata riportata per la prima volta da Il giornale di Wall Street il gennaio 29. (Lo stesso giorno, le azioni della società sono aumentate del 12%, per CNN.) Il rivista ha anche notato che stava "esplorando alternative strategiche" per Victoria's Secret, in particolare, che potrebbero includere "una vendita completa o parziale".

Wexner è il fondatore, presidente e, fino a questo annuncio, amministratore delegato di L Brands. Ha fondato l'azienda nel 1963, come The Limited, che è cresciuta da un negozio in un conglomerato di vendita al dettaglio multimarca che comprende abbigliamento, bellezza e, naturalmente, lingerie. (Secondo il giornale di Wall Street, Wexner ha una partecipazione del 17% nella società.)

Storie correlate:
Il CEO di Victoria's Secret ammette di dover recuperare terreno quando si tratta di marketing inclusivo
Gli angeli appena scelti di Victoria's Secret dimostrano che l'azienda davvero, davvero non lo capisce
La complicata e disordinata realtà di "cancellare" Victoria's Secret

L Brands ha acquisito Victoria's Secret (probabilmente il marchio più discusso negli ultimi tempi) nel 1982 e lo ha trasformato nel colosso internazionale che è oggi. Ma negli ultimi anni, l'immagine del marchio è caduta in disgrazia tra gli acquirenti, in particolare a causa del mancanza di dimensioni e diversità corporea nel suo casting su tutta la linea e la sua catalogo notoriamente aerografato e altamente stilizzato. Ed Razek, CMO di lunga data di Victoria's Secret e l'uomo a cui è stato attribuito il merito di aver divulgato le sue immagini sessualizzate, dimesso nell'agosto 2019; anche la sua vistosa sfilata di moda annuale è stata cancellata, sebbene il marchio disse stava esplorando la possibilità di un "nuovo tipo di evento".

Nel frattempo, i legami di Wexner con Jeffrey Epstein – che gestito le sue finanze personali per quasi due decenni — ha cominciato a sollevare domande ed erano oggetto di una recensione da un team legale esterno. (L'esecutivo sostiene di non averne conoscenza di i presunti reati del finanziere.) Wexner ha affrontato la questione durante gli incontri con gli investitori di L Brands nel mese di settembre.

La fine dell'anno non è stata eccezionale nemmeno per Victoria's Secret. L'azienda ha avuto licenziamenti presso la sua sede di Columbus, Ohio in ottobre Il New York Times segnalato. (Altri dovrebbero arrivare a L Brands dopo la partenza di Wexner, un altro rapporto dal Volte suggerito.) Durante le festività natalizie del 2019, saldi nello stesso negozio di Victoria's Secret in tutti i negozi e i canali diretti sono diminuiti del 12% (rispetto al calo del 4% dello scorso anno nello stesso periodo), secondo a CNBC — nonostante gli sforzi per diversificare il marketing del marchio con non a misura di campioneModelli. (Inutile dire che Sycamore ha il suo bel da fare.)

All'inizio di questo mese, Il New York Times ha pubblicato un rapporto che descrive in dettaglio una cultura di misoginia e molestie a Victoria's Secret che ha colpito entrambi i suoi dipendenti e i modelli che ha lanciato nelle campagne e nella sua sfilata di moda - e questo è arrivato fino a Wexner e Razek.

"La cosa più allarmante per me, come persona che è sempre stata cresciuta come una donna indipendente, era come radicato questo comportamento è stato", ha detto Casey Crowe Taylor, un ex addetto alle pubbliche relazioni del marchio il Volte. "Questo abuso è stato semplicemente deriso e accettato come normale. È stato quasi come fare il lavaggio del cervello. E chiunque abbia provato a fare qualcosa al riguardo non è stato semplicemente ignorato. Sono stati puniti".

In risposta alle richieste di Volte in merito alla sua segnalazione, un portavoce di L Brands ha dichiarato a nome del consiglio di amministrazione: "Ci scusiamo per qualsiasi istanza dove non abbiamo raggiunto questo obiettivo e siamo pienamente impegnati nel miglioramento continuo e nel completamento responsabilità." 

AGGIORNAMENTO, 22 aprile 2020: CNBC riporta che Sycamore Partners, la società di private equity che ha annunciato a febbraio che avrebbe acquistato una quota del 55% in Victoria's Secret da L Brands e farne una società privata, sta cercando l'approvazione per chiudere l'accordo, che avrebbe dovuto chiudersi nel secondo trimestre del 2020. (A fine marzo, WWD previsto che potrebbe essere in pericolo a causa dell'impatto del coronavirus sulla vendita al dettaglio.) 

Secondo i documenti del tribunale del Delaware resi pubblici mercoledì, come riportato dalla CNBC, Sycamore Partners cita la decisione di L Brand di chiudere i negozi Victoria's Secret e "saltare i pagamenti degli affitti ad aprile" in quanto violazioni dell'accordo originale tra le due parti.

In una dichiarazione fornita a Business Insider, un rappresentante di L Brands ha dichiarato: "L Brands difenderà con forza la causa e perseguirà tutti i rimedi legali per far valere i suoi diritti contrattuali, incluso il diritto a prestazioni specifiche. L Brands intende continuare a lavorare per concludere le transazioni contemplate dall'Accordo di transazione".

AGGIORNAMENTO, 24 aprile 2020: L Brands sta ora facendo causa a Sycamore Partners per cercare di costringere il fondo di investimento a completare l'acquisto di una partecipazione di controllo in Victoria's Secret, secondo un rapporto di Bloomberg.

Secondo la denuncia presentata da L Brands, "le parti hanno convenuto che Sycamore avrebbe sopportato il rischio di eventuali impatti negativi derivanti da tale pandemia". L'azienda ulteriormente ha dichiarato che "è stato completamente trasparente e disponibile con Sycamore, e Sycamore ha assicurato a L Brands di recente, una settimana fa, che intendeva procedere con il transazione."

Anche se la causa potesse costringere le due entità ad andare avanti insieme, probabilmente creerebbe una partnership molto difficile: querela e contro-querela non costituiscono esattamente un precedente amichevole. Tuttavia, ogni azienda sembra più interessata a evitare un crollo finanziario che a preservare relazioni amichevoli tra loro.

"Sycamore potrebbe desiderare che il mondo non debba affrontare la pandemia che ora ci sta di fronte e potrebbe rammaricarsi di non aver negoziato in modo diverso l'allocazione del rischio di pandemia", hanno affermato gli avvocati di L Brand. "Ma avendo fatto quella scelta commerciale, Sycamore ora deve viverla."

AGGIORNAMENTO, 5 maggio 2020: L'accordo per vendere Victoria's Secret è stato chiuso.

Lunedì, L Brands, la società madre di Victoria's Secret, e Sycamore Partners, la società di private equity che cercano di acquistare la lingerie etichetta per circa $ 525 milioni, ha annunciato che la transazione non sarebbe andata avanti e che nessuna delle parti avrebbe pagato la risoluzione commissioni, Il New York Times segnalato.

Allora, qual è il futuro di Victoria's Secret? Secondo a comunicato stampa da L Brands, tutti i cambiamenti di leadership precedentemente annunciati andranno avanti - cioè Les Wexner è ancora fuori - e l'azienda "sta prendendo i passaggi necessari per preparare le attività di Victoria's Secret Lingerie, Victoria's Secret Beauty e Pink (collettivamente, Victoria's Secret) per operare come una società separata e autonoma." Il CFO di L Brands Stuart Burgdoerfer interverrà anche come CEO ad interim di Victoria's Segreto.

Vuoi più Fashionista? Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana e ricevici direttamente nella tua casella di posta.