Victoria's Secret abbandona ufficialmente gli angeli come parte di un importante re-brand

Gli angeli di Victoria's Secret sono ufficialmente una reliquia del passato. Mercoledì, il marchio di lingerie ha annunciato una nuova iniziativa ambasciatrice, scambiando Fantasy Bras, ali abbagliate e bomba l'estetica per quello che viene definito il "VS Collective", un gruppo di sette donne famose e di successo, non tutte (solo) Modelli.

In un drammatico tentativo di re-brand, l'azienda - che è stata criticata per anni per i suoi standard di bellezza ristretti e irrealistici, per soddisfare un iper-specifico, definizione focalizzata sullo sguardo maschile di ciò che è "sexy" e per la mancanza di diversità, tra le altre cose - sta cercando di cambiare la sua percezione del consumatore e modernizzare il suo marketing approccio. Questo sviluppo arriva due anni dopo il segreto di Victoriaha annullato la sua sfilata di moda annuale nel 2019 tra le critiche pubbliche. L'azienda ha anche sperimentato la sua parte di lotte interne, con controverse 

dirigente di lunga data Leslie Wexner in partenza nel maggio dello scorso anno e un imminente spin-off dalla società madre L Marche nei lavori.

I sette "membri fondatori" del Collettivo VS includono il modello Adut Akech, che è anche un sostenitore del benessere mentale e rifugiato; Amanda de Cadenet, giornalista, fotografo e sostenitore dell'uguaglianza che è anche il fondatore di GirlGaze; La campionessa mondiale di sciatore libero Eileen Gu, che è anche sostenitrice e modella dello sport giovanile e femminile; calciatore professionista Megan Rapinoe, sostenitore dell'equità salariale e attivista LGBTQIA+; modello Paloma Elsesser, che è anche "avvocato del corpo" e "creatore di comunità"; attore, produttore e imprenditore Priyanka Chopra Jonas; e attore e modello Valentina Sampaio, che è anche un attivista LGBTQIA+ ed era la prima modella apertamente transgender a posare per Victoria's Secret nel 2019.

Secondo il comunicato stampa dell'azienda, "il VS Collective è un gruppo in continua crescita di donne affermate che condividono una passione comune per guidare un cambiamento positivo. Questi partner straordinari, con i loro background, interessi e passioni unici, influenzeranno e modelleranno il futuro dei più grandi del mondo e il marchio più riconoscibile per le donne." Come parte del lancio di VS Collective, le donne condivideranno le loro storie tramite un podcast ospitato da de cadetto.

"Sono onorata di unirmi a questo gruppo di donne incredibili per guidare il cambiamento all'interno del marchio Victoria's Secret e oltre", ha detto Rapinoe del suo ruolo nel VS Collective tramite un comunicato stampa. "Così spesso mi sono sentita fuori a guardare i marchi nel settore della bellezza e della moda, e sono entusiasta di creare uno spazio che vede il vero spettro di TUTTE le donne. Credo nel potere dell'autenticità e della comunità e sono entusiasta di mostrare cosa si può fare attraverso The VS Collective".

Mercoledì Victoria's Secret ha anche annunciato una nuova iniziativa filantropica, The VS Global Fund for Women's Cancers, una partnership con Pelotonia focalizzata sull'eradicazione del cancro delle donne. Secondo il marchio, "Questa iniziativa innovativa finanzierà progetti di ricerca innovativi volti a far progredire i trattamenti e le cure per i tumori delle donne e investire nella prossima generazione di scienziate che rappresentano la popolazione diversificata che servono." Come parte dell'impegno, Victoria's Secret si è impegnata concedere e assegnare almeno $ 5 milioni all'anno per "esaminare e affrontare le disuguaglianze razziali e di genere e sbloccare nuove innovazioni che migliorano gli esiti del cancro per tutte le donne." 

Il marchio collaborerà anche con il designer e sostenitore della prevenzione del cancro al seno Stella McCartney durante Mese di sensibilizzazione sul cancro al seno in ottobre per fornire accesso all'informazione e all'istruzione (anche se non è chiaro esattamente come sarà questa partnership o se includerà una collaborazione di progettazione).

"In Victoria's Secret, stiamo intraprendendo un incredibile viaggio per diventare il principale sostenitore del mondo donne", ha dichiarato Martin Waters, amministratore delegato di Victoria's Secret, tramite un comunicato stampa che annuncia le notizie. "Questo è un cambiamento drammatico per il nostro marchio, ed è un cambiamento che abbracciamo dal nostro nucleo. Queste nuove iniziative sono solo l'inizio. Siamo eccitati e umiliati dal lavoro che ci aspetta".

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