Foto: per gentile concessione di L'Oreal
Mentre i marchi navigano nelle acque agitate della comunicazione nel mezzo di diffuse proteste contro il razzismo e la brutalità della polizia, alcuni stanno imparando che i post sui social media possono andare molto male se sono visti come incongrui con i valori dell'azienda e Azioni.
Lunedì, L'Oréal Paris ha condiviso a inviare che diceva "ne vale la pena parlare" sopra un logo del marchio, insieme a una didascalia che diceva: "L'Oréal Paris è solidale con la comunità nera e contro qualsiasi tipo di ingiustizia. Ci stiamo impegnando con @naacp a sostenere i progressi nella lotta per la giustizia. #Le vite dei neri contano."
Ma Munroe Bergdorf, una modella il cui contratto con L'Oréal è stato annullato nel 2017 dopo aver parlato di razzismo in sulla scia di un raduno neonazista, è stata pronta a ricordare ai follower la sua esperienza con il marchio solo tre anni fa.
"Mi hai lasciato da una campagna nel 2017 e mi hai gettato ai lupi per aver parlato di razzismo e supremazia bianca. Senza alcun dovere di diligenza, senza pensarci due volte", ha
postato su Twitter. "Ho dovuto badare a me stesso di essere fatto a pezzi dalla stampa mondiale perché TU non volevi parlare di razzismo. NON puoi farlo. Questo NON va bene, nemmeno minimamente."Bergdorf ha condiviso in passato che il trambusto dei media intorno alla ricaduta con L'Oréal nel 2017 l'ha portata a ricevere stupri e minacce di morte. lei è anche notato in altre occasioni che sul set per la campagna True Match di cui avrebbe dovuto far parte prima del suo contratto è stato annullato, il truccatore ha dovuto utilizzare un altro marchio perché L'Oréal non portava la tonalità giusta per la pelle di Bergdorf.
E sebbene Bergdorf non abbia detto nulla al riguardo, vale la pena notare che L'Oréal non ha chiarito da nessuna parte quale impegno, esattamente, ha assunto nei confronti della NAACP. (Fashionista ha contattato l'azienda per un commento e aggiornerà se L'Oréal risponde.)
"Ieri ho detto che sarebbe stata solo una questione di tempo prima che i marchi AF razzisti vedessero una finestra di opportunità di pubbliche relazioni. Vaffanculo. Fanculo la tua "solidarietà". Dov'era il mio sostegno quando ho parlato?" lei twittato.
I seguaci di Bergdorf si sono rapidamente radunati intorno a lei, con molti che si sono impegnati a boicottare il marchio e hanno chiesto scusa per lei. Nel frattempo, L'Oréal è tornata su Instagram il giorno successivo per pubblicare un quadrato nero nella sua griglia con l'hashtag #blackouttuesday, partecipando all'iniziativa Black Out Tuesday che molti stanno chiamare controproducente nello sforzo di schierarsi con attivisti e manifestanti neri.
Tuttavia, Bergdorf sembrava rincuorata dalla risposta dei suoi follower, se non da quella del marchio.
"Non sto trattenendo il fiato per le scuse, sono passati tre anni, ma grazie a chi ha organizzato le petizioni, significa molto", ha detto. condiviso. "Vi amo tutti. Rimani al sicuro."
AGGIORNAMENTO, 9 giugno 2020: Martedì, Munroe Bergdorf pubblicato sui social media di aver parlato della situazione con il presidente di L'Oréal Paris, Delphine Viguier, e di aver ringraziato i suoi sostenitori "per avermi sostenuto con questa faccenda negli ultimi tre anni, non è stato facile".
La sua dichiarazione completa è disponibile di seguito.
Questa settimana ho parlato con il nuovo presidente di L'Oréal Paris, Delphine Viguier, che mi ha contattato direttamente. Abbiamo avuto una conversazione aperta e costruttiva, ha ascoltato quello che avevo da dire e ha espresso il suo rammarico per come è stata gestita la situazione tre anni fa. A breve L'Oréal rilascerà una dichiarazione sui loro piani per fare una donazione di beneficenza di € 25.000 a @mermaidsgender, a sostegno di gender-varient e transgender giovani nel Regno Unito e € 25.000 a @ukblackpride, uno spazio sicuro annuale per celebrare diverse sessualità, identità di genere, culture, espressioni di genere e sfondi.
Come attivista, parte del mio lavoro consiste nell'incoraggiare le grandi imprese a comprendere la loro responsabilità nei confronti della diversità e dell'inclusione. È imperativo che in tutti i settori sia presente una vasta gamma di persone con background ed esperienze diverse a tutti i livelli e nei ruoli decisionali, per ridurre la supervisione e creare un prodotto costruito con tutte le persone in mente."
Quindi, quando L'Oréal mi ha offerto un ruolo di consulenza, per far parte del loro comitato consultivo per la diversità e l'inclusione del Regno Unito, contribuendo a influenzare e informare il marchio, ho pensato che sarebbe stata l'occasione perfetta per mettere in pratica ciò che predico e prendere quel posto a tavola per essere la rappresentazione che ci meritiamo come Comunità. Credo nella responsabilità e nel progresso, non nella cancellazione e nel rancore. Mentre quello che è successo 3 anni fa è stato estremamente traumatico per me personalmente e professionalmente, seduto su un consiglio di fornire una voce e un campione per le voci nere trans e queer nell'industria della bellezza è importante per me.
È bello avere finalmente una conclusione su questa questione e non vedo l'ora di ricominciare con il team L'Oréal. Grazie a tutti coloro che mi hanno sostenuto la scorsa settimana, lo apprezzo enormemente, specialmente i miei amici @jameelajamilofficial e @duckiethot che sono stati lì per me 24 ore su 24, 7 giorni su 7, dall'inizio alla fine.
Negli ultimi tre anni ho realizzato la mia responsabilità come attivista di aiutare a unirci come persone, indipendentemente dalla nostra identità. Siamo tutti in un momento emozionante di cambiamento. Spero che questa riconciliazione sia la prova che possiamo tutti trovare un modo per mettere da parte le nostre differenze e lavorare insieme per spingere per un mondo più progressista, giusto ed equo.
Rimani aggiornato sulle ultime tendenze, notizie e persone che plasmano l'industria della moda. Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana.