Dior fa di nuovo scalpore, ma questa volta non si tratta di un nuovo capo stilista vivace Raf Simons.
Secondo un articolo di Telegrafo (poi rimosso dal loro sito) a cui fa riferimento il Huffington Post, il reparto beauty del brand è sotto tiro dopo un mascara annuncio con Natalie Portman è stato segnalato alla Advertising Standards Authority nel Regno Unito. E chi ha sporto denuncia? Compagnia di bellezza rivale (e anche a ex vittima del divieto dell'ASA) L'Oréal UK, secondo cui la pubblicità del Dior Show New Look Mascara di Dior esagera gli effetti del mascara con Photoshop.
Dior afferma che l'immagine in questione era originariamente intesa per una pubblicità di rossetti e che Portman non indossa ciglia finte, per Vogue UK. Tuttavia, Dior ha ritirato volontariamente l'annuncio piuttosto che attendere un'indagine formale, che richiederebbe che sostengano che le accuse di miglioramento digitale erano false. Inoltre, Dior ammette di aver ritoccato le ciglia di Portman per "separare/aumentare la lunghezza e la curva di un certo numero di sue ciglia e per sostituire/riempire un numero di ciglia mancanti o danneggiate, per un effetto più stilizzato, uniforme e ordinato." Non siamo iniziati nel parlare di pubblicità di bellezza, ma quel tipo di suoni per noi come se in effetti esagerassero digitalmente gli effetti del mascara.
L'ASA ha in precedenza preso in considerazione le aziende di bellezza per una serie di motivi, da annunci che ritengono "troppo sexy" come il Dakota Fanning per la pubblicità di Marc Jacobs Lola, alla falsa rappresentazione dei risultati del prodotto, come il Julia Roberts per la pubblicità di Lancome.
AGGIORNARE: L'ASA ha aggiornato il loro sito web con i dettagli della sentenza, che include la difesa di Dior del loro utilizzo di Photoshop. Dior afferma che Portman non indossava ciglia finte, sebbene sostengano anche che "un numero significativo di donne le indossava come parte del loro normale regime di bellezza". Essi affermano anche che "la pubblicità era una pubblicità stilizzata e ambiziosa destinata a trasmettere l'immagine di lusso e il fascino del Diorshow Mascara" e che i consumatori si aspettano un certo grado di stilizzazione nella bellezza Annunci.
Dior non è autorizzato a utilizzare l'annuncio nella sua forma esistente in futuro.