L'intera formazione del Protocollo.
Foto: per gentile concessione del protocollo
Nella comunità della cura della pelle, vitamina C e retinolo sono ampiamente considerati i due ingredienti più legittimamente efficaci disponibili. (Almeno dopo la protezione solare - e anche molti dermatologi te lo diranno.) Questo ha portato molti di noi che desiderano ardentemente più giovani, pelle uniforme per rifornire i nostri armadietti dei medicinali con sieri e creme che li contengono e, quindi, molti marchi per lanciare prodotti in cui sono presenti in primo piano.
Per questo motivo, gli annunci del nuovo lancio di un marchio contenente uno di questi ingredienti perennemente frizzanti non ci fanno esattamente saltare fuori dai nostri posti con entusiasmo in questi giorni; ci sono già molte opzioni amate sul mercato. Tuttavia, quando abbiamo sentito di un nuovo marchio indipendente lavorando con vitamina C e retinolo in quello che sembrava essere un modo veramente diverso, eravamo incuriositi.
L'idea per
Protocollo è venuto da Tyler Gaul di Los Angeles, che non è il tipico fondatore di bellezza. Un autoproclamato "nerd della scienza chiuso" che lavora nel marketing, Gaul è rimasto sconcertato dalla consapevolezza che i marchi di bellezza, a volte consapevolmente, mettono fuori prodotti che non funzionano davvero. All'epoca lavorava per un marchio di prodotti per la cura della pelle e si chiedeva cosa lo rendesse diverso da tutti gli altri marchi di prodotti per la cura della pelle. "[Ho pensato,] devono essere i loro ingredienti. Dev'essere la chimica che c'è dietro", spiega. "Sono andato in questa enorme tana del coniglio perché leggere la ricerca accademica è divertente per me". La sua conclusione: "Questo è pazzesco, non solo questa azienda utilizza derivati disattivati - sono forme chimicamente inerti di buoni ingredienti - ma tutti lo usano? queste."Ha visto un'opportunità per fare meglio, ma non senza un aiuto. Ha chiamato Molly Crana, una fotografa commerciale di moda e bellezza con cui aveva lavorato una manciata di volte. "'Cosa ne pensi di questa situazione? Non è folle?'", ricorda di averle chiesto.
"Ero tipo, 'Sì, ovviamente, sappiamo tutti che niente funziona. Come donne, applichiamo questi prodotti e ci guardiamo allo specchio e ci rendiamo conto che siamo ancora orribili; è solo l'industria della cura della pelle, a chi importa? È quello che è'", ricorda. "Tyler era tipo, 'No, non deve essere così.'"
Così Gaul ha deciso di utilizzare la scienza per formulare prodotti a base di vitamina C e retinolo utilizzando le migliori versioni di questi ingredienti nel metodi di consegna più efficaci e ha capito rapidamente perché quelle altre società non lo stavano facendo: è estremamente difficile.
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Cominciamo con il retinolo: ha identificato il retinolo ossidato come la forma che voleva usare. Si dice che il retinoide sia 20 volte più efficace del normale retinolo che contiene la maggior parte dei prodotti da banco, o quasi altrettanto efficace e biodisponibile di un retinoide prescritto. Tuttavia, non provoca l'irritazione o la secchezza tipiche dei retinoidi prescritti. Il problema? È così fragile e instabile da essere reso inutile una volta esposto alla luce e all'aria; quindi, è impossibile imbottigliare, spiegando perché altri marchi non lo usano.
"Quando sei nella fase di produzione di massa, è facile rimuovere l'esposizione all'ossigeno e ai raggi UV; la parte difficile è portarlo dalla grande vasca in una bottiglia senza esporlo all'ossigeno e all'aria", spiega Gaul. "Questo è stato il grande ostacolo ingegneristico che abbiamo avuto."
Per la vitamina C, ha optato per l'acido ascorbico, la stessa forma utilizzata da marchi come SkinCeuticals e Drunk Elephant nei loro sieri popolari; e mentre includono ingredienti complementari destinati a stabilizzare l'ingrediente notoriamente instabile, anche loro sono resi sempre meno efficaci ogni volta che li usi a causa dell'ossidazione.
La Gallia ha trascorso quasi due anni a progettare un processo di imbottigliamento e una bottiglia stessa che potrebbe mantenere in modo permanente l'ossigeno e luce fuori dal prodotto, che includeva il lavoro con un'azienda nello stato di Washington che in genere serve solo il nucleare industria. Allo stesso modo, il flacone brevettato approvato dalla FDA è resistente ai raggi UV e airless e rimane tale anche quando lo apri per pompare il prodotto.
Ho usato io stesso il siero alla vitamina C e anche se non l'ho avuto abbastanza a lungo per dire che ha fatto un'enorme differenza nella mia pelle, posso dire che la sensazione di indossarlo è unico in un paio di modi: uno, a differenza di un altro siero alla vitamina C molto popolare e costoso che ho usato, è praticamente incolore e no puzza. Due, a differenza di quasi tutti i prodotti che uso, fatta eccezione per il mio retinoide su prescrizione, non ho quel pensiero momentaneo a: "È questo? anche facendo qualcosa?" Invece di una fede cieca, ho fiducia che sto mettendo su una versione efficace di un'efficace ingrediente.
Detto questo, ho anche avuto un incontro di 45 minuti con i fondatori che includeva un mazzo che descriveva in dettaglio la scienza dietro i prodotti e perché sono unici prima che li usassi. Il consumatore medio non sta vivendo questo, quindi un'altra sfida per Gaul e Crana, che è stato responsabile delle immagini per il marchio, è stata l'educazione.
"L'industria della cura della pelle in generale è incentivata a tenere sotto controllo tutta questa conoscenza perché le consente per fornire ingredienti scadenti che consapevolmente non funzionano, quindi c'è un enorme ostacolo educativo lì", afferma Gallia. Il marchio è ancora nuovo, ma sta scoprendo che molti consumatori apprezzano che vengano dati i fatti reali. "Per la maggior parte, riceviamo reazioni davvero, davvero positive e le persone ci ringraziano per aver finalmente spiegato come funzionano i retinoidi e la differenza tra le molecole".
Sì, la scienza è importante, ma siamo realisti, lo è anche il packaging carino, ed è qui che Crana ha visto una vera opportunità per prendere di mira quello che potresti chiamare un consumatore post-Gossier. "Fotografo molti marchi di prodotti per la cura della pelle, marchi di bellezza e mi sono stancato guardando tutto questo packaging che ha appena sentito il lo stesso e sembrava come assecondare un minimo comun denominatore di donne che volevano solo qualcosa di carino per i loro scaffali", ha dice. Voleva anche che piacesse a tutti i sessi e che si sentisse "utilitarista".
Sul feed Instagram del marchio, non troverai una foto del prodotto, ma invece una serie di immagini a dominanza arancione che si potrebbero descrivere come vibe-y. "L'arancione per noi sembrava un territorio inesplorato", afferma Crana. "Penso che l'arancione possa attrarre il pubblico dello streetwear o il pubblico dell'Upper East Side, come Hermés".
Protocollo Supersiero alla vitamina C ($72) e Siero Retinolo Ossidato ($88) sono completati da an Detergente AHA ($48) e un idratante ($54) che contiene occlusivi, emollienti e umettanti inclusi niacinamide e acido ialuronico. Per le persone che cercano di semplificare la propria routine, è una formazione forte. Non ci sono piani immediati di espansione, poiché Gaul ritiene che tutti gli "ingredienti all-star" siano coperti e la linea viene venduto solo online direttamente al consumatore, almeno per ora, consentendo loro di controllare l'importante istruzione aspetto.
In un momento in cui i consumatori sono più interessati che mai alla cura della pelle, ma sono anche facilmente influenzati da un influencer che canta le lodi di un prodotto, questo è particolarmente importante. E anche un piccolo packaging accattivante non guasta mai.
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