Il fondatore di Byredo, Ben Gorham, vuole che tu abbia una connessione "emotiva" con il tuo trucco

Chiedi a chiunque abbia accesso a Instagram e anche una vaga consapevolezza di cosa sta succedendo nel mondo della moda per dare un nome alla loro idea del marchio di candele e fragranze di lusso cool-kid per eccellenza, e no dubbio Byredo sarà al primo posto. L'etichetta minimalista e amata dagli influencer, che produce anche articoli in pelle, gioielli e occhiali e ha collaborato con altri marchi vivaci come Ouai e Bianco — sta ora rivolgendo la sua attenzione ai cosmetici. Giovedì, Byredo presenta il suo inaugurale trucco collezione, una scaletta di 37 pezzi che ha due anni di lavoro.

Byredo fondatore e direttore creativo Ben Gorham era da tempo che desiderava entrare nello spazio dei cosmetici colorati, e farlo in un modo che incoraggiasse le persone a mettere in discussione le convenzioni e le norme di esso. Ha contattato il truccatore Isamaya Ffrancese — considerato un visionario nel settore e nota per aver spinto i limiti nel suo lavoro, per aiutare a creare e affinare la linea di prodotti. Nel corso di due anni, il duo si è spremuto in riunioni ogni volta che potevano, a volte in auto tra le sfilate della settimana della moda, per discutere e mettere a punto la linea, considerando tutto, dalle formule e le sfumature al packaging e ai nomi con attenzione Intenzione.

Il risultato è una gamma straordinaria che include un mascara, un eyeliner liquido, tre ombretti a cinque pennelli palette, un balsamo per le labbra, sette rossetti satinati, otto rossetti opachi e 16 pigmenti in crema multiuso bastoni. Mentre le opzioni di tonalità per il mascara e la matita sono semplici e classiche (nero e solo nero), i prodotti per le labbra e gli occhi vanno dai tradizionali (vedi: un rossetto blu-rosso; una tavolozza di ombre luccicanti piena di nudi e marroni) all'avanguardia (vedi: stick di colore in zaffiro, rosa bubblegum e arancione ruggine). È allo stesso tempo oltrepassante e indossabile, lussuoso e gioioso. È il parco giochi di un truccatore che trasmette il lusso in ogni elemento sensoriale.

"Spero che il trucco Byredo ispiri le persone a ridefinire il modo in cui il colore può essere usato per esprimere le emozioni", afferma Gorham.

articoli Correlati
Come Isamaya Ffrench è passata da truccatrice per feste per bambini a truccatrice emergente della moda
Ben Gorham di Byredo sul suo approccio alle fragranze su misura
Queste sono le fragranze più popolari tra le persone della moda

Ma la collezione è stata chiaramente progettata anche per il cliente Byredo esistente, che apprezza l'aspetto estetico e l'esperienza dell'utente. Con una superficie compatta traballante che sembra quasi un guscio d'ostrica dorato e tubi di mascara e rossetto che si curvano in inaspettati sagome, il packaging dei cosmetici a colori di Byredo è certamente più massimalista delle sue candele rivestite in bianco e nero notoriamente rigide e fragranze. Ma è chiaro che siano stati progettati per occupare un posto prezioso esposto in modo prominente su una vanità, apprezzata come arte oltre che come oggetti funzionali. E i componenti metallici sostanziali, le superfici lucide e le chiusure magnetiche soddisfacenti trasmettono l'attenzione ai dettagli e alla qualità per cui Byredo è diventato noto.

Prima del lancio del trucco di Byredo, Gorham si è preso un po' di tempo per parlare con Fashionista di quello che è successo creare i prodotti, perché apprezza essere un "outsider" del settore e avvicinarsi ai prodotti di bellezza come sacri oggetti. Continua a leggere per i punti salienti.

Parlami di questo lancio e cosa lo ha ispirato.

Quando ho fondato Byredo, inizialmente mi concentravo principalmente sulla fragranza e sull'olfatto come medium. E man mano che il marchio si evolveva, ho iniziato a presentarmi e giocare in altre categorie. Abbiamo introdotto la pelle, i gioielli e gli occhiali, tra le altre categorie, ma circa cinque anni fa ho iniziato a sentirmi come il trucco poteva essere una forte manifestazione fisica della bellezza a Byredo, in contrasto con la fragranza, che era in un certo senso invisibile. Quindi ho iniziato a immaginare o provare a immaginare cosa potesse essere e ho trovato davvero difficile relazionarmi in senso pratico, dato che non mi sono mai truccata.

È per questo che ti sei rivolto a Isamaya Ffrench con cui lavorare? Cosa ha apportato al processo e come è allineata con il marchio Byredo?

Qualche anno fa mi sono imbattuto nel lavoro di Isamaya, che mi ha sbalordito perché al di là del talento e dell'espressione creativa, sentivo davvero che aveva un prospettiva estranea, e ha condiviso quell'emozione di essere in un'industria e praticare il mestiere, ma da un background molto diverso e che ha davvero risuonato con Me. Penso che la prospettiva esterna fosse qualcosa che sentivo di condividere.

Quindi alla fine ci siamo incontrati tramite un amico comune e abbiamo iniziato un dialogo e abbiamo avuto incontri casuali, a volte nel retro delle auto tra uno spettacolo a Parigi e uno a Londra. Ma ha creato questa discussione su questa idea che pensavo che il colore potesse essere un pilastro importante per Byredo. Dopo averla incontrata è diventato chiaro che poteva essere la persona perfetta per definire e inquadrare il mondo di colore per Byredo, quindi le ho chiesto di lavorare a questo progetto, iniziato da poco più di due anni fa. C'è un processo così lungo per garantire che tutti gli ingredienti, i colori e le consistenze funzionino, quindi è stato un bel viaggio di scoperta.

Com'è stato il processo di sviluppo del prodotto?

Sapevamo che volevamo che il trucco fosse il più pulito possibile e avevamo un elenco molto rigoroso di ingredienti che non volevamo usare nei prodotti. All'inizio c'era una vera sfida lavorare con i laboratori per assicurarci di avere il tecnico e prestazione professionale giusta, ed è stata una responsabilità sulle nostre spalle durante gli ultimi due anni. Abbiamo anche deciso di non esplorare le basi in questa fase, semplicemente perché sentivamo che si trattava più di offrire una soluzione per le persone, eravamo davvero più concentrati sull'esplorazione del colore come espressione.

A parte le tavolozze di colori e le formule che sono davvero belle, anche il packaging dell'intera gamma è davvero unico e accattivante. Quanto è stato importante ottenere l'estetica dei prodotti nel modo giusto e cosa è stato necessario durante questo processo?

Questo era, per me, importante quanto il trucco stesso. Con il packaging e il design degli oggetti ho preso ispirazione da antichi manufatti, forme totemiche che sembravano potessero essere realizzate ieri o migliaia di anni fa. C'è una qualità aliena in loro, ma c'è anche questa idea di essere completamente senza tempo. Questa era sicuramente l'ambizione di questo progetto, creare oggetti che si desidera raccogliere e utilizzare.

L'altro era disegnare forme che tengano davvero conto della mano della persona, e questa tattilità che si riferisce alla forma e al peso e persino alle chiusure magnetiche. È un processo complesso con molte variabili, ma penso che alla fine riguardi davvero qualcosa che senti e quell'approccio al design per me è importante tanto quanto il prodotto stesso.

Come vedi il trucco Byredo come estensione del marchio Byredo?

Per come la vedo io, hanno tutti qualcosa in comune in termini di quando creo i prodotti, che sia profumo o pelle, c'è sempre stato un processo molto emotivo per me e spero che le persone si connettano a loro emotivamente.

Con il trucco, penso che Isamaya mi abbia portato nel suo processo in un modo interessante, dove tutto è iniziato con un dialogo principalmente su come ci ha fatto sentire. Quindi, non si tratta solo della parte tecnica pratica del trucco per iniziare. Si trattava soprattutto di creare una serie di prodotti che facessero sentire le persone.

Per chi è il trucco Byredo?

Il trucco era per tutti e per chiunque, e questa è stata una decisione deliberata fin dall'inizio. È il colore che tutti possono indossare, come preferiscono.

Hai un prodotto preferito personale o uno di cui vai più orgoglioso?

L'ombretto. Penso che sia un ottimo prodotto. L'ispirazione è venuta dall'oro liquido che gocciolava in un'ostrica; avevamo un'idea molto vivida di come sarebbe stato e come sarebbe stato, e penso che ci siamo andati abbastanza vicini.

Parlami dei nomi dei prodotti. Cosa speri che comunichino, come li hai ideati e come si integrano con il marchio Byredo esistente?

Ci siamo divertiti molto con la denominazione dei colori. Per prima cosa abbiamo creato questa vasta libreria di colori e Isamaya avrebbe trovato colori specifici da immagini e fotografie, quindi avrebbe preso il pixel del colore e lo avrebbe aggiunto alla libreria. Poi ci sedevamo insieme e selezionavamo quelli che significavano qualcosa per noi o che ci piacevano molto, poi ci chiedevamo l'un l'altro cosa ci ricordava il colore e i nomi venivano in qualche modo da lì.

Questa intervista è stata modificata per chiarezza.

Il trucco Byredo è disponibile su Byredo.com e Saks.com. Per vedere (e acquistare!) tutti i prodotti della collezione trucco inaugurale di Byredo, fai clic sulla galleria qui sotto.

Nota: occasionalmente, utilizziamo link di affiliazione sul nostro sito. Ciò non influisce in alcun modo sul nostro processo decisionale editoriale.

Non perdere mai le ultime novità del settore moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.