Se c'è una cosa che continuiamo a sentire sul business della moda (e sul business in generale) è che la Cina è un punto caldo per l'espansione. La rapida crescita economica del paese significa un nuovo mercato e grandi opportunità per i marchi internazionali, ma a quanto pare, le cose non sono così semplici laggiù e anche i mega marchi come Ermete può commettere gravi errori aziendali.
Secondo WWD, Hermès ha recentemente perso un ricorso per registrare la versione cinese del suo nome in Cina. Se stai pensando: "Aspetta, c'è una versione diversa di Hermes per la Cina? Perché?" Non sei solo. Abbiamo pensato la stessa cosa. Apparentemente, i cinesi chiamano Hermès Ai Ma Shi, ma qualche altra azienda di abbigliamento cinese ha registrato quel marchio nel 1995. "Molte volte, le aziende americane entrano [in Cina] e i cinesi iniziano a chiamarle in altro modo", ha detto al giornale l'avvocato della proprietà intellettuale di Seattle Dan Harris. "Devi registrare anche quello." Apparentemente, Hermès è troppo difficile da pronunciare per i cinesi, anche se non è come se tutti gli americani lo pronunciassero correttamente.
Tuttavia, questo non dovrebbe essere un grosso problema dato che Hermès ha ancora il nome Hermès, giusto? Sbagliato. Secondo l'avvocato di Pechino Stan Abrams, la versione locale cinese del nome di un marchio ha Di più valore rispetto al marchio originale in lingua straniera. Pertanto, a meno che non trovino un modo per convincere il China Trademark Appeal Board a consentire loro di registrare il marchio cinese, Hermès potrebbe essere un po' fregato.
Senza essere registrato come marchio, Ai Ma Shi si apre alla contraffazione. Paul Ranjard, un avvocato dello studio legale Wan Hui Da e dell'agenzia per la proprietà intellettuale di Pechino, ha detto WWD: "Quindi, se il trasgressore è riuscito a essere veloce e ha aperto molti negozi e si è sviluppato rapidamente, puoi immaginare, allora diventa impossibile fermarlo." Apparentemente, è successo prima.
Consideratevi avvertiti, marchi internazionali in espansione in Cina.