Giovedì il Montse Passolas di Coty mostra l'app per i giornalisti. Foto: Rimmel
Le aziende di bellezza adorano l'idea di consentire agli acquirenti di provare i prodotti virtualmente: negli ultimi cinque anni abbiamo assistito a una sfilza di app basate sulla realtà che ti permettono di modellare nuove acconciature e colori, ombretti e rossetti, anche le tonalità delle unghie, quasi sempre con un e-commerce legare. Ma l'esecuzione raramente, se non mai, ha rispettato il concetto.
Di giovedì, Cotydi proprietà di un'azienda di cosmetici britannica Rimmel ha ospitato un evento stampa a Londra per presentare la propria app di simulazione del trucco 3D, Get the Look. Sviluppata in collaborazione con l'agenzia digitale londinese Holition e annunciata come "Shazam of beauty", l'app invita gli utenti a fare un foto di un trucco - potrebbe essere il tuo amico, un editoriale di bellezza, un cartellone pubblicitario, qualunque cosa tu voglia - e poi provalo te stesso.
ero scettico. Ma durante la dimostrazione dell'app all'evento, sono rimasto piacevolmente sorpreso dai risultati: sono stato persino convinto, dopo aver scattato una pubblicità di Rita Ora, a provare un occhio di gatto allungato e un labbro rosso. Un aspetto più sottile, con ombretto rosa pallido e labbra nude, si è mostrato sul mio viso altrettanto chiaramente.
Una modella prova il trucco di Kate Moss. Foto: Rimmel
Dopo aver provato un look, puoi condividerlo tramite SMS, e-mail o social media. Puoi anche visualizzare una selezione di prodotti Rimmel che promettono di aiutarti a ottenere tale aspetto e acquistare tali prodotti tramite Google Shopping.
"Il consumo di trucco è aumentato e uno dei principali driver della crescita del mercato è che le donne hanno accesso ai tutorial", ha affermato Montse Passolas, vice presidente del marketing globale di Rimmel e Manhattan, riferendosi alla proliferazione di tutorial di bellezza su YouTube, Snapchat e altri video online reti. "Avevi bisogno di un truccatore per sapere come fare il contouring, e ora non lo fai, vai online, è così accessibile. Volevamo creare qualcosa che migliorasse quell'esperienza... che ti permettesse, quando acquisti il trucco online, di provarlo ancora".
Tutto ciò ha molto senso e, anche se non sono totalmente convinto che il collegamento all'e-commerce si rivelerà efficace, la simulazione è impressionante. Passolas ha detto che il rilascio non è una tantum; piuttosto, lei e il suo team si impegnano a sviluppare l'app nel tempo.
Al momento, Get the Look è disponibile per il download su iPhone e iPad nell'App Store del Regno Unito. Sarà distribuito in altri paesi, compresi gli Stati Uniti, nelle prossime settimane.