Foto: per gentile concessione di Part & Parcel
Come la taglia grossa il mercato della moda continua a crescere in modo esponenziale — previsto varrà 24 miliardi di dollari entro la fine del 2020 — la pressione per i marchi di estendersi al plus è aumentata. Mentre in passato alcuni brand hanno fatto la scelta di estendere esclusivamente fino ad una taglia 18, la taglia plus la comunità sta rifiutando che si fermi qui, mostrando la domanda di abbigliamento che è veramente dimensioni comprese. Ma man mano che sempre più marchi prendono piede, si presenta un problema: dove troveranno i modelli sopra una taglia 18 per mostrare il loro prodotto? Questa è una domanda a cui Lauren Haber Jonas, fondatrice e CEO di Part & Parcel, è pronta a rispondere.
Nel maggio del 2019, Jonas e il suo team hanno lanciato Parte e pacco, un nuovo marchio di moda plus che utilizza il dimensionamento dimensionale, un metodo su misura conveniente che consente ai clienti di scegliere tra due opzioni di vestibilità su busto, bicipiti e vita. Disponibile nelle taglie dalla 14 alla 36, il marchio ha avuto un impatto distintivo all'interno della comunità plus in soli sei mesi. Ma dietro le quinte, Jonas e il suo team erano alle prese con cosa fare per la mancanza di modelli che rappresentassero lo spettro di ciò che significa essere più.
Il problema era chiaro: nessuna agenzia di modelle rappresentava modelli sopra una taglia 18, e anche i modelli plus che erano a disposizione di tutti si adattano alla norma "clessidra".
"Fin dal primo giorno, è diventato chiaro che non saremmo stati in grado di assumere nessuno "professionista" nella gamma di dimensioni di cui avevamo bisogno, figuriamoci con il corpo forma e la vera rappresentazione delle donne vere e come appaiono le donne vere: corpi con un peso portato nella tua figura non a clessidra", ha detto Jonas Fashionista. "Questa donna è dimensionale, e il modo in cui si comporta è dimensionale, e le proporzioni del suo corpo sono dimensionali, specialmente all'interno della popolazione plus".
Questo è il messaggio che Jonas, essendo la pensatrice innovativa e rivoluzionaria che è, spera di trasmettere con Part & Parcel Talent, un'agenzia inclusiva che rappresenta modelli in tutto il paese dalle taglie 14 alla 36, lanciata il novembre 7. Dopo aver esaminato le 15 donne, Jonas le ha portate a San Francisco e le ha messe in una casa modello per il loro primo servizio fotografico con l'agenzia di talenti - un'esperienza che ha descritto al meglio come cambia la vita e un sicuro punto culminante dell'intero Part & Parcel viaggio.
Usando le sue esperienze di lotta per trovare più talenti, Jonas spera che Part & Parcel Talent diventi una risorsa preziosa per altri marchi e designer che vogliono espandere le loro dimensioni. La classe di modelle inaugurale è composta da 15 donne diverse provenienti da tutto il paese, tutte non esclusivo di Part & Parcel, consentendo ad altri marchi di assumerli per le loro campagne, passerelle, ecc. "E quello che dico ai marchi è: abbiamo fatto il lavoro, abbiamo trovato i modelli, abbiamo creato l'agenzia, quindi eccoli qui, pronti per voi con cui lavorare", aggiunge.
Con Part & Parcel Talent, Jonas spera di mostrare al mondo della moda che "l'abbiamo fatto ed è possibile, e abbiamo trovato donne incredibili in tutto il paese in ogni stato e città che puoi immaginare che sono un talento incredibile".
"Le agenzie di modelle sono il punto zero per la rappresentanza nel commercio al dettaglio e fino a quando non iniziano a ingaggiare donne vere di tutte le età, of tutte le abilità e tutte le dimensioni, stanno ostacolando la capacità del mercato al dettaglio di progredire e di andare avanti", Jonas dice.
Entro la fine del 2020, Jonas spera di triplicare le dimensioni del talento dalla sua classe inaugurale. Guardando al futuro, spera anche di espandersi per fascia d'età - sia più grandi che più giovani, poiché la mancanza di opzioni aggiuntive per le ragazze adolescenti è una seria preoccupazione - e genere.
"È molto commovente per me a causa di mia figlia. Ho trascorso gli ultimi 20 anni della mia vita come donna di taglia grande sentendomi ignorata, non ascoltata e non avendo la comunità", dice Jonas. "E proprio come le donne che erano qui durante il weekend dei talenti con noi, ho sentito che non avrei avuto importanza".
"Essere in grado di continuare a innovare all'interno di questa azienda in un modo che continui a servirla mi fa sentire come se ci fosse la possibilità che per mia figlia le cose andranno meglio", aggiunge. "Voglio che viva in un mondo in cui prosperano le donne plus size, diverso da un mondo in cui vivo".
Rimani aggiornato sulle ultime tendenze, notizie e persone che plasmano l'industria della moda. Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana.