Con le taglie dalla 0 alla 24 e un focus sul tessuto, il marchio sta cercando di eliminare le linee tra la moda diritta e quella per taglie forti.
Nonostante i tanti passi positivi che moda taglie forti ha preso negli ultimi anni, i marchi di lusso e di taglia inclusiva non sono così comuni come si potrebbe pensare. Infatti, storicamente, non sono mai esistite affatto. Moda di lusso? Certo. Moda che include le dimensioni? Sicuro. Ma colpire entrambi è raro.
Posti come 11 Honoré hanno aiutato, sia clienti che designer, ma etichette di fascia alta che offrono ogni pezzo dentro ogni le dimensioni che fanno e assicurano che Tutto quanto sembra lo stesso nella loro taglia più piccola come nella loro più grande? Semplicemente non hanno fatto parte del mercato. Coyan spera di cambiarlo.
Lucas Zunz lavorava presso Sachin & Babi, lanciando la sua piattaforma di e-commerce, quando ha avuto per la prima volta l'idea per il marchio. "È stato allora che ho iniziato a entrare in contatto con i clienti effettivi e ricevevamo così tante richieste di taglie più grandi", dice. Prendendo in considerazione il feedback - ricorda di aver risposto a domande per abiti da migliaia di dollari in taglie che il marchio non offriva ancora - Sachin & Babi ha continuato a lanciare plus. (Il marchio attualmente arriva fino a una taglia 20.)
Il ruolo di Zunz significava che riceveva costantemente notizie da acquirenti che desideravano il lusso in taglie che effettivamente funzionassero per loro. "Potevo vederlo di fronte a me ogni giorno", dice del divario nel mercato quando si trattava di opzioni di fascia alta e plus size. "È stato allora che mi sono davvero interessato a guardare il mercato".
La moda di lusso ha visto che fatto venire in alcune taglie estese, "è stato un po' come un ripensamento... alcuni di loro avevano forse una piccola categoria di taglie estese sul loro sito web... sembrava proprio che dovessero farlo, ma in realtà non volevano", spiega Zunz, dicendo che anche se aveva aiutato a implementare i cambiamenti nel suo precedente datore di lavoro, alla fine voleva avviare un marchio da graffio. E il dimensionamento inclusivo sarebbe una priorità.
Uno sguardo dalla seconda collezione di Coyan, Drop 2.
Foto: per gentile concessione di Coyan
Zunz voleva realizzare abiti che avessero una sensazione diversa da quella che vedeva già disponibile nello spazio plus size, notando che aveva difficoltà a trovare pezzi esistenti che si adattassero alla sua visione. "Non riuscivo a trovare nulla che fosse minimo... concentrandosi sui migliori materiali, i migliori tessuti e davvero senza compromettere il design [e] le taglie", afferma.
Zunz ha autofinanziato e costruito Coyan (il nome del marchio è una vecchia parola francese per "modestia", tra l'altro) nel corso di tre anni prima del lancio definitivo a settembre 2019. Per concentrarsi su qualità, taglie e tessuto, ha scelto di debuttare con solo tre silhouette: tutti abiti in seta, tutti disponibili nelle taglie da 0 a 24 e tutti a un prezzo compreso tra $ 895 e $ 1150. (Il marchio ha anche un sciarpa vende per $ 195.)
È giusto menzionare che ci sono molti marchi con gamme di taglie che si estendono oltre 24. Coyan è uno dei pochi lusso quelli per realizzare pezzi superiori a una taglia 20, tuttavia, e per offrire quegli stessi pezzi anche in dimensioni standard.
Sebbene il cliente plus size era in mente durante la sua creazione, Coyan è non un marchio di taglie forti. In effetti, l'obiettivo più grande di Zunz è eliminare del tutto le etichette di "diritto" e "taglia grossa" e creare invece un'esperienza di acquisto che faccia sentire tutti gli acquirenti uguali.
Look della seconda collezione di Coyan, Drop 2.
Foto: per gentile concessione di Coyan
"In questo momento, l'industria della moda è ancora molto divisa tra abbigliamento di dimensioni [standard] e abbigliamento di taglie forti", afferma. "Volevo solo creare qualcosa in cui non menzioniamo nemmeno quelle parole e dove mostriamo semplicemente che abbiamo una vasta gamma di taglie senza mettere le donne in una scatola".
La risposta complessiva a Coyan è stata positiva, dice Zunz. Ma ammette che vendere pezzi a un prezzo di lusso a un cliente che non ha mai avuto opzioni a prezzi simili prima è stato difficile. Spera che il marchio continui a incoraggiare gli acquirenti a sentirsi "degni, a loro agio e autorizzati a investire in pezzi di design". Un modo in cui è in grado di farlo è collaborando con altre aziende inclusive di dimensioni, come 11 Honoré (come partner esclusivo per la distribuzione futura) e Universal Standard (per ospitare una serie di pop-up).
In termini di futuro, Zunz afferma che Coyan si espanderà in pezzi più indossabili per tutti i giorni (al contrario dei suoi attuali pezzi da sera o da occasione) pur concentrandosi sul meglio materiali. In definitiva, tuttavia, la priorità è promuovere un'inclusività naturale e senza soluzione di continuità — per "sradicare" le diverse categorie di abbigliamento e, nelle parole di Zunz, "[assicurati] che tutto sul sito web sia riconoscibile e che l'esperienza [del cliente] sia costante."
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