Etichetta da tenere d'occhio Öhlin/D sta portando la sensibilità del design stravagante alla moda sostenibile

Una delle più grandi parole d'ordine della moda oggi è "sostenibilità." Sembra che i marchi del High Street al mondo del lusso stanno cercando di trovare modi per rendere i loro progetti eco-compatibili o, almeno, per guadagnare la stampa attorno a questi sforzi. Ma quando hanno lanciato Anne Deane e Jacob Park Ohlin/D tre anni fa con un impegno per la sostenibilità, non era il caso.

"Le prime stagioni, è stato così difficile quando eravamo tutti da soli", dice Park. "Eravamo io e Anne in un piccolo armadio e non sapevamo a chi rivolgerci per trovare tessuti sostenibili. Gli unici contatti che abbiamo avuto veramente sono stati alcuni che Anne aveva già avuto in Perù."

Per fortuna, questo è cambiato, grazie in gran parte a marchi come Öhlin/D, che mirano a combinare un design elegante e alla moda con pratiche sostenibili. I due si sono conosciuti tramite amici comuni, ma presto un amore condiviso per la letteratura e la moda li ha avvicinati. Iniziare una linea non è mai stato nel radar di Deane, ma si è resa conto che c'era l'opportunità di fare un cambiamento nel settore.

"Non avrei mai pensato che mi sarei appassionata alla moda, ma ho sempre avuto il desiderio di creare un cambiamento e anche di essere in un mondo creativo", dice. "In qualche modo mi sono imbattuto nell'industria della moda e ho sentito che c'era un reale bisogno e la capacità di far parte di quel processo di trasformazione: fare del bene e creare cose belle".

Una volta che ha deciso di iniziare la sua linea, sapeva che voleva che Park, che all'epoca lavorava per Vera Wang, ne facesse parte. "Potrei dire che ha capito qualcosa di diverso e fresco rispetto a tutti gli altri che conoscevo in termini di moda", dice. "Indosserebbe qualcosa, e poi due stagioni dopo sarebbe sceso su tutte le passerelle e sarebbe stato in tutti i negozi".

"Ho sempre apprezzato la qualità trasformativa [della moda]", aggiunge Park. "Da bambino, mi sono sempre sentito a disagio nella mia pelle. Quindi essere in grado di vestirsi e avere abiti diversi e ispirazioni diverse è [enorme] per me, e mi piace vedere come ciò può avvenire con un individuo e anche all'interno delle comunità".

In qualità di presidente e fondatore del marchio, Deane gestisce la maggior parte delle questioni relative al business, che vanno dal commercio all'ingrosso al proprio recentemente rilanciato e-commerce. Sebbene abbia una parte nel processo di progettazione, Park è vicepresidente e direttore creativo, supervisionando la direzione del design e la maggior parte della produzione visiva del marchio. Descrivono la donna Öhlin/D come giocosa e stravagante, che si riflette nelle loro collezioni di maglieria ricche di dettagli con volant, pon pon e ricami inaspettati. Il marchio lavora anche con un artista emergente ogni stagione; per la primavera 2016, Nathan Qualley ha sparso stampe di frutta digitalizzate su una camicia di chiffon. "Penso che quasi chiunque potrebbe essere il nostro cliente ideale", afferma Deane. "Vogliamo solo essere nel tuo armadio."

Öhlin/D si concentra su sei pilastri della sostenibilità, il risultato di uno studio interno sui valori dei loro dipendenti. L'ambiente è naturalmente un grande obiettivo; per quanto possibile, provengono da stabilimenti che utilizzano tessuti sostenibili e processi di tintura eco-compatibili. Anche i cartellini, realizzati con carta riciclata piantabile con semi incorporati, sono sostenibili. Ma altrettanto importante è assicurarsi che i lavoratori abbiano diritti, sia negli uffici di Öhlin/D che negli impianti di produzione utilizzati in luoghi come il Perù e il Nepal. "Non siamo nemmeno al 100% lì", ammette Park. "Ma ogni stagione migliora sempre di più con quale percentuale della nostra collezione è totalmente sostenibile rispetto alle aree in cui abbiamo effettivamente bisogno di migliorare le cose".

Essendo un marchio giovane, la sfida più grande sta raggiungendo la sostenibilità con un budget ridotto. Poiché la maggior parte dell'industria della moda non utilizza queste risorse, è difficile per loro trovare entrambe le materiali e fabbriche disposte a lavorare con quei materiali e rimanere al prezzo contemporaneo avanzato punto. Tuttavia, dicono che le cose sono migliorate notevolmente anche nell'ultimo anno e mezzo; sperano di continuare a crescere e di diventare esempi nella comunità del design sostenibile. "Mi piacerebbe un giorno essere in un posto dove c'è qualcun altro che sta avviando un marchio là fuori, dove guardano al nostro marchio e al nostro viaggio, e pensano 'wow, mi piacerebbe essere un contemporaneo di quel marchio'", Deane dice.

"Anne vuole essere nel menu a discesa su Voga, che è sicuramente un obiettivo a un certo punto", aggiunge Park con una risata. "Non voglio mai diventare un marchio enorme senza motivo, ma io fare spero che il nostro marchio raggiunga un luogo in cui abbia molta visibilità per le persone di tutto il mondo, così le persone sanno che sono alla moda opzioni per un design sostenibile, cambiando la prospettiva del design sostenibile da un croccante, muesli uno a uno che può essere super innovativo."

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