Perché l'ospitalità e la moda sono più intrecciate che mai?

Sembra che ogni mese porti un nuovo annuncio che unisce le industrie dell'ospitalità e della moda: W Hotel, un partner di lunga data con il CFDA, nominato Joan Smalls come primo Global Fashion Innovator questa primavera, mentre Rosewood Hotels and Resorts ha assunto Anna Dello Russo come il suo nuovo curatore; IMG annunciato Dream Downtown Hotel come sede ufficiale della New York Fashion Week per designer internazionali questo autunno; Crowne Plaza assunto Timo Weiland come Style Director per le Americhe; e Jenni Kayne di recente ha collaborato con un boutique hotel vicino al suo omonimo negozio a Palo Alto. Lo stilista californiano ha creato una confezione regalo su misura per gli ospiti della suite dell'Epiphany Hotel, che include una bottiglia di vino locale, Grown Alchemist gel da barba, una candela profumata (il must-have di Kayne in viaggio), un mazzo di fiori secchi e una carta regalo/invito a fare acquisti nella Bay Area del designer negozio. La sinergia tra questi due settori non è una novità, ma è sempre più praticata.

"Siamo davvero entusiasti delle nuove opportunità di viaggio. C'è così tanto spazio per grandi partnership nello spazio, soprattutto perché i rivenditori diventano più esperienziali", afferma Samantha Moore, Brand Marketing Manager del marchio di moda, che originariamente è venuta l'idea che Kayne progettasse le suite dell'hotel a causa del suo amore per gli interni, anche se la logistica e i tempi non sembravano funzionare per entrambi i marchi al tempo.

Mentre le aziende di moda tradizionali sono vittime di una "retailpocalypse", gli spazi per lo shopping unici e memorabili stanno fiorendo. Prendi, ad esempio, con sede a Los Angeles Collettivo Maris, un'azienda di successo e in rapida crescita che lancia e gestisce boutique personalizzate all'interno di hotel di lusso. Lo shopping è diventato un'attività di prima scelta durante le vacanze tanto quanto le visite turistiche e, secondo l'Organizzazione Mondiale del Turismo, sta emergendo come una "componente altamente rilevante per i viaggiatori nella scelta e nella preparazione del viaggio". Hotel sicuramente riconoscere anche questo, motivo per cui "vendita al dettaglio esperienziale" di solito sono le parole d'ordine dietro ogni hotel e negozio collaborazione.

Ha senso dato che i consumatori millenari scelgono sempre più di spendere il proprio reddito in esperienze e viaggi. "La moda e le etichette giuste attirano una certa fascia demografica che gli hotel desiderano nelle loro proprietà", afferma Alan Phillips, un dirigente di lunga data, imprenditore e guru generale nel settore dell'ospitalità. "Quando costruisci un marchio, molte volte nel modo in cui funziona il marketing moderno, lo costruisci per associazione". Inaugurazione dell'Ace Hotel Il negozio di cerimonie a New York City è stata sicuramente una partnership strategica basata sul fatto che le due attività attirassero un altrettanto giovane, hip clientela. Le stesse considerazioni sono state probabilmente prese quando il marchio franco-giapponese Maison Kitsuné ha aperto una boutique all'interno dell'eurocentrico NoMad Hotel. Entrambi gli stabilimenti sono a solo un isolato di distanza l'uno dall'altro a Manhattan.

Dal suo rilancio nel 2006 ad opera dell'artista-designer Julian Schnabel, il Gramercy Park Hotel è sempre stato associato alla moda e alle arti. Non solo è un luogo privilegiato per eventi e incontri del settore, ma l'hotel ha anche una collaborazione continua e a rotazione con i designer per le sue divise, che ha avuto inizio con Narciso Rodriguez — un amico dell'hotel, afferma il direttore delle vendite e del marketing Danielle Choi, nonché Sophie Theallet e Cushnie et Ochs. L'hotel sta lavorando a un nuovo set di uniformi con uno stilista non ancora annunciato questo autunno. "L'energia creativa scorre sempre attraverso l'hotel", afferma Choi. "È così che ha continuato a rimanere rilevante", per non parlare del fatto che il personale dell'hotel è solitamente a conoscenza delle grandi novità dei marchi di moda prima del pubblico (e persino dell'industria in generale). "A volte sappiamo chi diventerà il direttore creativo di quale marchio prima che venga fatto qualsiasi annuncio", suggerisce Choi. "Vediamo un designer, che ha sede a Parigi, prenotare un soggiorno di sei mesi con noi e un certo marchio che paga per quel soggiorno. Diventiamo gli addetti ai lavori".

Dalla sua inaugurazione lo scorso anno, 11 Howard a Soho ha continuato a sfornare interessanti collaborazioni con marchi di moda come il pacchetto "Surf and Stay" di Saturdays NYC e ShinolaE' possibile noleggiare biciclette per gli ospiti. L'hotel ha anche ospitato una serie di trunk show e negozi pop-up con Maiyet, Deveaux e Ted Baker, tra gli altri. Il direttore generale Anis Khoury guarda a Supremo per trarre ispirazione dalle sue prolifiche collaborazioni. "Come prendi quel modello e lo incorpori nell'hotel?" chiede Khoury. "Come possiamo creare una storia in continua evoluzione in questo hotel per mantenerci rilevanti e tenerci nella mente delle persone dal punto di vista delle pubbliche relazioni e dei clienti?"

Parlando con Choi e Khoury, è emersa anche l'attesa della New York Fashion Week. Entrambi gli hotel si stanno preparando per una marea di arrivi di tastemaker da tutto il mondo. 11 Il nightclub e bar di Howard The Blond è molto frequentato da influencer e Khoury crede che ospitare eventi speciali e ospiti in hotel durante le stagioni precedenti abbia sicuramente aiutato. Il Gramercy Park Hotel è stato sede di alcune sfilate e presentazioni in passato, ma Choi ritiene che l'hotel sia meglio conosciuto per i suoi after-party. A febbraio ha ospitato il Oscar de la Rent after party per il debutto di Laura Kim e Fernando Garcia come co-registi creativi. Choi afferma che l'hotel sta già ricevendo un aumento delle prenotazioni di eventi per la settimana della moda del prossimo mese.

"In un mondo in cui lo spazio è mercificazione, è la creatività, il modo in cui programmi, attivi e marchi il tuo spazio che guida la visita e la lealtà", afferma Phillips. "Gli hotel e la moda sono alleati naturali in questa ricerca, cercando di identificarsi e diventare hub per comunità specifiche. Non c'è fine al modo in cui collaboreranno tra loro".

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