Foto: Cienne NY
Per molti stilisti di moda, ottenere un concerto di prugne in un marchio potente come Victoria's Secret sarebbe un sogno che si avvera, soprattutto all'inizio della sua carriera. Mentre questa stessa cosa è successa a Nicole Heim - e si è rivelata un'esperienza di apprendimento inestimabile - le realtà di lavorare per un'azienda del mercato di massa ha contribuito ad accendere il desiderio di fare qualcosa di più dal basso e, infine, di lanciare il proprio etichetta, Cienne New York, esattamente un anno fa.
"Mi sono scoraggiato per il volume a cui stavamo creando e per gli sprechi che ne derivavano", dice Heim di le sue osservazioni durante un viaggio in Cina, Corea, Sri Lanka e altro ancora per la catena di approvvigionamento aziendale e lo sviluppo del prodotto visite. "Lo vedi in prima persona quando sei in fabbrica." Inoltre, il suo ruolo si è evoluto in un più manageriale e imprenditoriale negli anni, che non le ha lasciato molto tempo per la creatività processi. "Esteticamente, non si è allineato dove avrei dovuto essere", aggiunge.
Quindi, dopo molte ricerche interiori, ha lasciato il suo lavoro per trascorrere un po' di tempo in Africa, seguendo la sua passione per i viaggi, in particolare, attraverso i paesi in via di sviluppo di tutto il mondo. Heim ha presto collaborato con Charity: Water come parte di un incarico sul campo, innamorandosi nel frattempo dell'Etiopia. Mentre era a terra, ha appreso che la nazione ha una ricca comunità tessile e osservando gli artigiani locali la tessitura sui mulini - l'esatto opposto dell'ambiente della fabbrica di produzione di massa - ha contribuito a far nascere l'idea per Cienne.
"Il concetto era che potessimo guardare a un mercato globale e procurarci qualcosa in cui è specializzato", Heim dice della sua missione iniziale, che avrebbe adattato i materiali tradizionali e indigeni degli artigiani in chic, moderno pezzi. Dopo un anno di ricerca e costruzione di un business plan, Cienne è nata con l'obiettivo di fondere un design minimalista e sofisticato con una mentalità propositiva. L'etichetta è stata lanciata nel giugno 2015 con l'Etiopia e l'India come i suoi primi partner artigiani e nel corso dell'anno ha aggiunto il Giappone e introdotto il Perù. "Abbiamo in programma di rimanere con gli artigiani a lungo termine e costruire solo quando necessario in base alla stagionalità", spiega Heim. (Ad esempio, Cienne spera di introdurre la lana di alpaca dalla Bolivia in autunno, quando la maglieria sarà una parte fondamentale della collezione.)
Foto: Cienne NY
Poiché questi materiali artigianali sono in quantità limitata (e di alta qualità), possono essere un po' costosi, ma Il modello diretto al consumatore di Cienne aiuta a contenere i costi: i prezzi superano i $ 500 per Alpaca capispalla. I pezzi sono progettati su misura attorno ai tessuti per portarli al centro della scena e tutta la produzione ha sede a New York City. Quando si tratta di vestiti, le silhouette sono snelle con linee pulite e sono pensate per costituire gli elementi costitutivi del guardaroba di una donna. "Stiamo certamente cercando di fare di meno con di più; la versatilità è una cosa importante e tutto è pensato per essere indossato insieme e innovare utilizzando nuovi materiali", afferma Heim.
Oltre alle collezioni rigorosamente curate che sono in linea con la moda autunno/inverno, primavera/estate calendario, Cienne segue anche un calendario più incentrato sul consumatore spingendo le capsule "vedi ora, acquista ora" all'interno quelle stagioni. (La capsule estiva è appena andata online il sito del marchio.) Sebbene l'azienda sia ancora una piccola operazione, Heim è altrettanto concentrata sulla costruzione di un marchio coeso quanto sullo sviluppo di prodotti ben fatti. A tal fine, Cienne sta dando la priorità alle esperienze offline, come i trunk show e i pop-up estivi presso la Montauk Beach House e Gurney's negli Hamptons — per dare ai clienti la possibilità di interagire con la collezione e controllare sia i tessuti che la vestibilità di prima mano.
Mentre Cienne vanta una storia ricca e un messaggio deciso, Heim cerca di mantenere l'aspetto ecologico il più sottile possibile per concentrarsi invece sul design sofisticato. "L'estetica viene prima di tutto; ecco perché non volevo commercializzare tanto l'angolo sostenibile", spiega. "È un extra ed è bello, ma probabilmente no perché stai comprando qualcosa. Apprezzo questi valori, ma non sacrificherò la qualità per loro".
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