Foto: Wearwell
Non è passato molto tempo da quando la conversazione su moda etica era una nicchia che veniva svolta principalmente al di fuori del mainstream della moda. Ma con celebrità come Emma Watson mettendo in primo piano la produzione sostenibile nel suo ultimo tour stampa e organizzazioni come Fashion Revolution educating consumatori attraverso iniziative sui social media, sempre più persone vogliono prendere decisioni responsabili su ciò che vogliono acquistare.
Visto che tre quarti dei millennial reclamo pagherebbero di più per un prodotto intrinsecamente sostenibile, mega-corporazioni come H&M hanno cercato di rafforzare la loro responsabilità aziendale e una serie di nuovi marchi (tra cui Everlane e Riforma) sono sorte per soddisfare le richieste di una produzione più trasparente. L'aumento delle opzioni è positivo, anche se può essere opprimente per gli acquirenti che desiderano fare acquisti in modo etico ma non hanno il tempo o energia per fare tonnellate di ricerca, specialmente quando così tanti marchi etici emergenti hanno piccoli budget pubblicitari che li tengono sotto il radar.
Questi sono i problemi con cui Erin Houston ed Emily Kenney sperano di affrontare Wearwell, un servizio di personal shopping che collega i clienti con marchi che condividono i loro valori. Simile ad altri servizi di personal shopping come Correzione del punto, Wearwell fa compilare ai clienti un ampio profilo sulle loro preferenze di abbigliamento, indicando ad esempio quali colori e stampe preferiscono e per quale fascia di prezzo stanno cercando. Il team di stilisti di Wearwell seleziona e spedisce quindi i capi che corrispondono a tali preferenze, consentendo ai clienti di conservare i capi che preferiscono e restituire quelli a cui non sono interessati.
Il principale fattore di differenziazione tra Wearwell e i concorrenti? Wearwell tiene conto anche dell'impatto sociale e ambientale dell'abbigliamento, considerandolo non meno importante del trovare una vestibilità o un'ombra lusinghiera.
"Troppo spesso, le donne sentono di dover sacrificare il loro stile se vogliono vestirsi in modo consapevole", ha detto Houston a Fashionista via e-mail. "Se trovano i pezzi che amano, il prezzo è spesso fuori portata o la ricerca è troppo difficile, quindi si arrendono. Eliminiamo la ricerca dal mix e aiutiamo le donne a costruire un armadio consapevole che sia adatto al look e alle esigenze che hanno".
Foto: Wearwell
Se la risposta è attiva raccolta di fondi posto Indiegogo è un indizio, Houston e Kenney hanno toccato il nervo giusto. I loro campagna, lanciato alla fine di marzo, ha raccolto $ 30.000 nelle sue prime sette ore e ora ha raggiunto migliaia di dollari in più rispetto al suo obiettivo di finanziamento iniziale, con più di un mese rimasto prima della campagna finisce.
"Abbiamo sentito così tante volte nell'ultimo mese, 'Stavo solo cercando un servizio come questo!'", dice Houston. "Se fosse più facile trovare vestiti realizzati consapevolmente e a prezzi accessibili, la nostra scommessa è che la maggior parte delle persone sceglierebbe di acquistare in questo modo".
Mentre Houston afferma che gli stilisti di Wearwell selezioneranno tra i marchi che "conducono con uno stile bellissimo", sono stati lei e il suo partner background nello sviluppo internazionale e nell'impresa sociale che per primi li hanno interessati all'idea di avviare una moda società. Attraverso i loro studi e le proprie esperienze di lavoro nei paesi in via di sviluppo, hanno visto in prima persona le impatto che le iniziative di responsabilità sociale delle imprese potrebbero avere sui lavoratori dell'abbigliamento nei paesi emergenti mercati. La creazione di Wearwell è una risposta che sperano possa aiutare i consumatori che desiderano essere più consapevoli, in oltre a dare una piattaforma più ampia ai piccoli brand che stanno già facendo un ottimo lavoro nel spazio.
Se la loro impresa ha successo, potrebbero vedere che i dati raccolti sulle abitudini dei consumatori hanno un impatto maggiore sul mercato in generale.
"Vogliamo motivare l'industria della moda a cambiare", afferma Houston. "Se riusciamo a rafforzare il mercato dei consumatori consapevoli e ad elevare i marchi che le donne possono sentirsi bene nel sostenere, potremmo solo creare un motivo per i grandi nomi della moda per iniziare a competere per il business della consapevolezza consumatori».
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