Foto: Imaxtree
Il gruppo NPD, in collaborazione con stilistica, ha pubblicato uno studio su come shopping in borsetta differisce tra le generazioni di donne di età superiore ai 18 anni. Sebbene le vendite di borse siano aumentate negli Stati Uniti del 5% dal 2014, per un totale di $ 11,5 miliardi nel 2015, la crescita è soprattutto grazie ai baby boomer che prendono molto sul serio il mantra "regalati" (deve essere tutto così discrezionale reddito). Nel frattempo, le donne tra i 18 e i 34 anni (millennials! ciao!) hanno aumentato le vendite di borse solo di appena il 2%.
La differenza tra le generazioni si riduce alle abitudini di acquisto. Il processo di acquisto della borsa tra i millennial è ciò che il gruppo NPD paragona all'acquisto di un'auto, piuttosto che, ad esempio, una maglietta nuova di zecca. In effetti, l'attività inizia con più di un mese di anticipo tra il 41% dei millennial e il 61% di loro inizia a cercare le scelte online prima di staccare la spina all'acquisto finale. "La borsa è diventata un elemento distintivo e i rivenditori devono approfittare della vendita in negozio, in primo piano e al centro, come la loro firma", afferma Marshal Cohen, il principale settore del gruppo NPD analista.
Il nuovo studio ha anche rivelato che i millennial sono meno preoccupati per i marchi quando si tratta di una nuova borsa. Tre donne su quattro riferiscono che le loro priorità principali hanno più a che fare con la qualità e lo stile, che presenta ampie opportunità per etichette nuove ed emergenti. Questa scoperta, tuttavia, non è troppo sorprendente: guarda quanto è grande Mansur Gavriel e le sue borse a secchiello hanno ottenuto da quando sono stati lanciati solo quattro anni fa.
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