I marchi di borse di lusso che vendono meglio in 10 città degli Stati Uniti

Un paio di settimane fa, Credit Suisse ha rilasciato un rapporto dettagliare l'attività sui social media intorno a 14 etichette di borse di lusso - e lusso ambizioso. (Il rapporto misurava principalmente le chiacchiere, così come la positività o la negatività di tali chiacchiere.) Vanessa Friedman del New York Times offerto un bel riassunto completo dei risultati. Ecco una versione ridotta: nella fascia alta, etichette di "lusso tranquillo" come Ermete è andata peggio di marchi più audaci come Fendi e Louis Vuitton. (Celine e Bottega Veneta non sono stati nemmeno menzionati per nome, probabilmente perché quelle case non generano vendite annue sufficienti perché i rispettivi conglomerati siano abbastanza interessanti per Credit Suisse. Mancava anche Dior.) Il sentimento intorno a non così sottile Gucci era piuttosto negativo, mentre minimalista Calvin Klein ha visto un massiccio, e apparentemente positivo, aumento di interesse.

Si potrebbe obiettare che Hermès dovrebbe fregarsene di ciò che il web dice delle sue borse, perché il punto centrale del produttore di pelletteria più venerato al mondo è che non è tutto in faccia. Inoltre, come Friedman

notato, "Non sapremo se i dati si tradurranno effettivamente in un profilo di vendita equivalente per un altro dai sei ai nove mesi." Ma mi sono chiesto: di cosa sono affamati gli acquirenti di borse di lusso in questo momento? momento? Ho chiesto al negozio di spedizione di designer con sede a San Francisco Il RealReal per ottenere dati per me sui marchi di borse di lusso più venduti nei suoi 10 mercati più grandi. Ho scelto un rivenditore per questo esercizio perché molti di questi marchi, tra cui Hermès e Céline, non sono disponibili per l'acquisto direttamente sul web. I rivenditori hanno anche un'idea migliore di ciò che è ancora richiesto da un paio di stagioni o anni fa.

I risultati non sono stati terribilmente sorprendenti. Tranne quando lo erano. Perché TheRealReal ha suddiviso le vendite per città in modo da poter vedere quali sono i marchi di tendenza in quali città. Ho chiesto al capo commerciante del sito, Rati Sahi Levesque, di guidarmi attraverso i risultati:

Chicago: Louis Vuitton, Chanel e Céline

Louis Vuitton è stato il marchio più venduto in quasi tutte le città, compresa Chicago. "LV è costantemente richiesta", afferma Sahi Levesque. "È rilevante tra i migliori influencer della moda, così come nel mercato più commerciale". Anche Céline è grande qui, anche se non è arrivata tra le prime tre in molte altre città.

Dallas: Louis Vuitton, Chanel, Gucci

Nessuna sorpresa qui: Dallas ama i suoi loghi grandi e audaci. Insieme a LV, è un grande mercato per Chanel, dove Karl Lagerfeld ha tenuto il suo Mostra Métiers D'Art lo scorso dicembre - così come quelli ad incastro Gs.

Denver: Louis Vuitton, Goyard, Gucci

Questo è stato interessante: mentre LV e Gucci sono popolari in tutto il paese, Goyard - con la sua famosa stampa chevron - compare solo nella lista di Denver.

Houston: Louis Vuitton, Chanel, Hermès

Il più grande marchio di LVMH vince anche qui, insieme a quelli che sono probabilmente i suoi due maggiori concorrenti.

Los Angeles: Louis Vuitton, Chanel, Céline

Urrà, un'altra vittoria per Céline! Ma perché non ne vediamo di più? "Céline è spesso meno riconoscibile di altri marchi", afferma Sahi Levesque. "L'estetica minimalista e il logo sottile lo rendono unico." 

Miami: Chanel, Louis Vuitton, Hermès

Miami è stata una delle uniche due città degli Stati Uniti in cui Chanel è diventato il marchio più venduto.

New York: Chanel, Hermès, Louis Vuitton

Non sorprende che New York sia stata l'altra città che ha favorito Chanel rispetto alle altre. E mentre Louis Vuitton era ancora al primo posto, qui era al terzo posto.

San Francisco: Louis Vuitton, Chanel, Celine

Céline è al fianco dei fedelissimi Chanel e Louis Vuitton in una città piena di nuovi soldi.

Seattle: Louis Vuitton, Gucci, Chanel

È interessante che la Seattle anticonformista venda meglio i marchi convenzionali.

Washington, D.C.: Louis Vuitton, Chanel, Ermete

In una città in cui lo smalto viene prima di tutto, è giusto che i suoi acquirenti scelgano tre marchi adatti a Olivia Pope.