Off-White supera Balenciaga e Gucci come il marchio di moda più hot del mondo

Dopo aver analizzato i numeri con i dati di cinque milioni di acquirenti e aver analizzato ciò che stavano cercando, navigando e acquistando online, Lyst ha rilasciato il suo più recente classifica trimestrale di marchi e prodotti di mercoledì. La piattaforma di moda globale ha anche preso in considerazione i dati di ricerca di Google e le metriche dei social media nel periodo di tre mesi, inclusa la crescita dei follower del marchio e le menzioni dei prodotti.

Per la prima volta in assoluto, Bianco ufficialmente classificato come il marchio di moda più in voga del terzo trimestre del 2018, saltando di 33 posizioni nell'indice Lyst nell'ultimo anno. Virgilio Ablohla linea di lusso di 's ora ha superato Gucci e Balenciaga, che occupano rispettivamente il secondo e il terzo posto:

1. Bianco
2. Gucci
3. Balenciaga
4. Nike
5. Prada
6. Versace
7. Yeezy
8. Vetements
9. Fendi
10. Valentino

Gli analisti di Lyst notano la collaborazione di Off-White con Nike — la serie di sneaker "The Ten", insieme a quella di Serena Williams

Collezione "Regina" che ha debuttato durante gli US Open, ha svolto un ruolo chiave nella crescita della consapevolezza del marchio attraverso l'e-commerce e i social media. (Il traffico verso i prodotti Off-White online è aumentato del 10% solo in agosto, secondo Lyst.) Anche la sinergia tra i due marchi ha aiutato Nike a salire di qualche posizione all'interno dell'indice Lyst, mantenendo il quarto posto su Prada, Versace e la linea Adidas di Kanye West Sì.

Per quanto riguarda il prodotto specifico di un designer che ha suscitato il maggior interesse online nel terzo trimestre, Lyst ha filtrato attraverso 6 milioni di articoli e migliaia di negozi online, valutando menzioni sui social media, ricerche, visualizzazioni di pagine, interazioni e saldi. Se Off-White è considerato il marchio più cool del momento, è Dior a occupare il primo posto dell'articolo "It", grazie alla revival della sua borsa da sella dell'era aughts e un massiccia campagna di influencer marketing sui social a luglio.

Sebbene gli innumerevoli posizionamenti online abbiano raggiunto un importante punto di saturazione su Instagram, la strategia ha effettivamente dato i suoi frutti: in un arco di 48 ore, le ricerche della borsa sono aumentate alle stelle di un enorme 957%.

Per quanto riguarda Off-White, la sua influenza attuale ha aiutato a classificare tre dei prodotti del marchio nell'elenco dei 20 punti, due dei quali sono nella top 10, tra cui la cintura industriale (#2) e la giacca di jeans (#6):

1. Borsa da sella Dior
2. Cintura con logo bianco sporco
3. Sandalo Birkenstock Madrid
4. Jeans con lacci Jonathan Simkhai
5. Scarpe da ginnastica Nike M2K Tekno
6. Giacca di jeans bianco sporco
7. Borsa Shirley Staud
8. Sneakers Gucci Flashtrek
9. Ganni Dainty Gonna a portafoglio in georgette
10. Saint Laurent LouLou Occhiali da sole

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