Kami selalu dikejutkan oleh casting Free People dari model top yang fantastis dan banyak diminati, seperti Karlie Kloss, Freja Beha, dan Sasha Pivovarova, untuk katalognya -- sangat banyak sehingga kami benar-benar telah menulis tentang itu. Dan sekarang, Anda dapat bergabung dengan klub sebagai wajah untuk merek tersebut. Yah, semacam.
Perusahaan melanjutkan eksperimennya dengan konten buatan pengguna (UGC). Satu tahun yang lalu, Free People meluncurkan FPMe, sebuah komunitas online tempat pelanggan dapat mengunggah foto mereka yang dapat dibeli dengan pakaian Free People mereka. Selain itu, barang online sering disertai dengan foto pelanggan yang memakainya. Data dari tahun lalu telah menunjukkan peningkatan 42 persen dalam tingkat konversi sesi yang sama (yaitu seseorang membeli sesuatu) di FreePeople.com ketika FP Me Pics dikaitkan dengan produk di halaman.
Jadi, Free People meluncurkan bagian baru khusus di situsnya Sabtu ini yang disebut "FP Saya," di mana Anda dapat menelusuri pilihan gambar FP Me terpopuler, yang akan menggantikan pemotretan model biasa (lihat contoh di atas) selama dua minggu.
Ini adalah cara mudah bagi FP untuk lebih menentukan kekuatan UGC dalam mendorong penjualan. Belum lagi, itu jauh lebih murah daripada mempekerjakan Karlie Kloss -- pelanggan terpilih akan diberitahu status model baru mereka, tetapi tidak diberi kompensasi. Faktanya, karena subjek membeli pakaian yang mereka kenakan, hampir seperti mereka membayar Orang Bebas untuk menjadi model.
Banyak perusahaan yang bereksperimen dengan UGC akhir-akhir ini: Modcloth memiliki komunitas yang sama-sama berkembang dan BaubleBar, New Balance, dan Gap semuanya mencoba-coba di dalamnya. Dan yang terbaru, Calvin Klein meluncurkan kampanye #mycalvins, mendorong publik untuk mengunggah foto media sosial yang ditandai, yang dikumpulkan oleh perusahaan di situs webnya dan ditautkan ke produk.
Tentu saja, hanya karena UGC telah bekerja dengan baik untuk Orang Bebas dan boho, pelanggan blogger-y, tidak berarti itu akan bekerja untuk setiap merek, jadi jangan berharap model menjadi usang dulu.