Membaca daftar model yang baru-baru ini muncul di Orang Bebas katalog bulanan seperti membaca daftar 50 Teratas dan Ikon di Models.com. Ada Joan Smalls (saat ini peringkat nomor satu di Models.com), Candice Swanepoel, Dree Hemingway, Anja Rubik, Karlie Kloss, Behati Prinsloo, Freja Beha Erichsen, Erin Wasson dan banyak lagi nama besar yang dikenal di dalam dan di luar catwalk. Ini adalah gadis-gadis yang pekerjaan lainnya adalah dengan Karl Lagerfeld dan Mode – jadi bagaimana mereka bisa menjadi wajah merek pasar massal?
Jawabannya adalah tiga kali lipat. Jelas anggaran besar Free People adalah faktor, ditambah fakta bahwa ia memperkenalkan model dengan nama ke demografis yang sama sekali berbeda dari bacaan rakyat mode Cinta dan industri. Tapi menurut saya jawaban terbaiknya adalah Free People telah membangun reputasi sebagai tempat kerja yang kreatif dan menyenangkan yang menampilkan bakat, semangat, dan sisi lembut model yang jarang dipublikasikan. Bagaimana aku tahu? Karena setelah 35 menit di telepon dengan Art Director Free People's Art Director of Catalogue, E-Commerce and Film
Lauren Cohan (alias orang yang memilih model dan membuat konsep pemotretan, antara lain), saya siap untuk berhenti dari pekerjaan saya untuk menjadi asistennya.Baca wawancara saya dengan Cohan di bawah ini untuk mengetahui apa yang diperlukan untuk menjadi model Orang Bebas, siapa inspirasi impiannya dan mengapa menurutnya katalog cetak masih penting di era digital.
Apa hal pertama yang Anda cari dalam model potensial?
Saya suka gadis-gadis keren dan saya pikir apa yang dibawa seseorang untuk apa yang mereka kenakan adalah segalanya, lebih dari apa yang sebenarnya mereka kenakan. Anda tahu, gadis keren dan luar biasa ini bisa mengenakan T-shirt dan membuatnya terlihat seperti satu juta dolar. Saya pikir itulah kain di balik filosofi casting bagi kami – jika seseorang tahu cara memakainya, itu akan berubah. Secara umum, sikap yang dapat dibawa oleh gadis-gadis untuk apa yang dia kenakan. Saya selalu menganggap Jane Birkin, Debbie Harry atau Kate Moss sebagai contoh hebat dari ikon gaya yang dirujuk semua orang, tetapi mereka semua memiliki selera gaya pribadi mereka sendiri. Tidak ada orang lain yang melakukan itu untuk mereka. Ketika seorang gadis masuk ke sebuah ruangan dan dia memiliki selera gayanya sendiri, ketika kita menatanya di Orang Bebas, itu hanya meningkatkan kesejukan yang mudah. Itu benar-benar kain dari apa merek berdiri.
Sering kali, dengan gadis-gadis yang [sering bekerja dengan kami] … gadis-gadis seperti Dree Hemingway, Joan Smalls, Karlie Kloss atau Erin Wasson, kami meminta mereka pendapat pribadi tentang cara mereka mengenakan sesuatu... Itu membuatnya lebih otentik dan alami, dan kemudian gadis-gadis itu benar-benar menyukai apa yang mereka kenakan. memakai.
Seperti apa prosesnya ketika Anda memiliki konsep? Apakah Anda sudah memiliki model atau apakah Anda melihat banyak model?
Selalu ada daftar [model] yang sangat pendek yang bergantung pada konsepnya. Jadi, misalnya, pada bulan Maret kami ingin membuat cerita sepeda motor ini, dan saya tidak bisa memikirkan orang lain yang ingin kami lakukan selain Erin Wasson. Ceritanya benar-benar dibangun di sekitar gadis itu dan siapa karakternya, tetapi selalu tentang dirinya sendiri. Dan kami bahkan melakukannya dengan film yang kami buat. Kami membiarkan nama semua orang apa adanya dan benar-benar membiarkannya, dan saya pikir itu semacam apa istimewa tentang bekerja dengan kami adalah Anda muncul untuk bekerja mengenakan sepatu kets dan menjadi dirimu sendiri. Ini bukan hari dengan tumit enam inci.
Bagaimana Anda tetap di atas model dan gaya pribadi mereka?
Sejujurnya, sebagian besar casting datang melalui Instagram, bukan dari melihat majalah atau [media lain]. Sangat keren untuk dapat melihat apa yang dilakukan seseorang dan seperti apa gaya hidup mereka. Kemudian Anda dapat melihat itu dan berpikir, "Oh, Dree [Hemingway] akan sangat luar biasa untuk ini, atau Camille Rowe atau Martha Hunt." Dan juga mengetahui, secara pribadi, apa yang mereka sukai. Kami sering melihat semua orang karena kami memiliki banyak pemotretan. Kami mempertahankan etos yang sama dengan model web kami. Kami senang bekerja dengan beberapa model yang sama untuk katalog kami dan untuk web karena menurut saya basis online sama pentingnya dengan katalog yang kami kirim.
Apakah Anda menemukan bahwa pelanggan Anda bereaksi melihat gadis yang sama berulang kali? Apakah menurut Anda mereka mengenali Karlie dan mengidentifikasikannya, atau dengan Candice atau Joan?
Saya pikir mereka senang ketika mereka melihat wajah baru dengan merek tersebut, tetapi saya juga berpikir bahwa orang-orang menyukai keakraban, melihat gadis yang sama. Dan kami benar-benar suka bekerja dengan gadis yang sama berulang kali. Ketika kami bekerja dengan Joan [Smalls], kami berbicara tentang berapa kali saya mengusulkan, "Ke mana Anda ingin pergi? Apa yang ingin Anda lakukan?" Kadang-kadang itu bisa berhasil dalam konsep kami karena jika seseorang benar-benar bersemangat tentang pergi ke Mongolia, itu membuat seluruh pengalaman menjadi lebih istimewa karena mereka ingin menjadi di sana. Ini lebih dari hanya sembilan hingga lima, ini adalah pengalaman yang sangat mendalam.
Apakah Anda pernah berjuang untuk memesan model yang belum pernah Anda tangani sebelumnya atau gadis dengan nama yang lebih besar?
Sebagian besar waktu itu hanya karena penjadwalan karena semua orang sangat sibuk. Saya ingin sekali bekerja dengan Daria [Werbowy] – itu salah satu gadis yang belum pernah bekerja dengan kami yang saya ingin sekali – tapi terkadang bukan karena mereka tidak tersedia, hanya saja mereka sangat sibuk di seluruh dunia dan waktu kami sangat ketat.
Apakah ada tanda bahaya yang membuat Anda berpaling dari seorang model?
Saya pikir satu-satunya hal adalah usia. Kami benar-benar mencoba untuk tetap dengan gadis-gadis yang berusia seperti 24 hingga awal 30-an, dan terkadang kami akan melihat ini hebat gadis-gadis yang lebih muda dari itu, tapi kami agak ingin menunggu sampai kepercayaan diri dan sikapnya adalah siap. Dan tentu saja orang-orang yang mudah percaya diri dan positif itu hebat karena kami suka bekerja dengan cara keluarga dan ingin semua orang bersenang-senang. Anda harus memiliki getaran yang baik. Vibes adalah yang paling penting.
Apa saja pemotretan favorit Anda?
Salah satu pemotretan favorit saya mungkin tiga atau empat tahun lalu dan itu dengan Elsa Hosk dan Martha Hunt di Paris. Mereka berdua terlihat sangat serasi, dan pengalamannya sangat menyenangkan. Dan saya pikir itu adalah katalis untuk perubahan dalam merek ketika kami menyatakan bekerja dengan wajah-wajah yang lebih besar ini. Saya suka buku yang akan keluar pada bulan Agustus [dengan Joan Smalls], dan saya suka seluruh seri Roshambo yang kami kerjakan, seri film dengan Sheila Marquez dan Chris Abbott. Itu benar-benar istimewa karena itu adalah tiga bagian, jadi agak menyenangkan memiliki penonton kembali dan melihat sesuatu yang baru. Anja Rubik luar biasa. Dia orang lain yang kami biarkan benar-benar terlibat dalam prosesnya. Mereka semua cukup istimewa.
Saya suka pemotretan dengan Sasha Pivovarova yang dilakukan di rumahnya dengan karya seninya. Saya pikir itu sangat istimewa.
Oh ya! Kami menghabiskan tiga hari syuting di dapurnya bersama suaminya, Igor. Mereka membiarkan kami di rumah mereka, dan dia sangat terlibat. Dia mengilustrasikan semuanya untuk kami, dan mereka bekerja sama untuk itu. Sangat lucu melihat mereka berdua datang dengan konsep, [memutuskan] di mana mereka ingin memotret dan mencari lokasi rumah. Mereka sangat cantik.
Bagaimana rasanya berkolaborasi dalam pemotretan dengan Freida Pinto, siapa salah satu aktris pertama yang berpose untuk Free People?
Itu persis sama [seperti bekerja dengan model]. Guy Aroch dan saya duduk bersama Freida dan mengajukan konsep dengannya. Kami pikir kami akan memiliki waktu sekitar 15 atau 20 menit bersama, tetapi kami berada di sana selama sekitar tiga jam. Pada akhirnya dia sangat bersemangat tentang proyek ini sehingga kami mengiriminya naskah, dan dia berkolaborasi dalam semuanya. Dia membantu kami melakukan casting dan membantu kami mengintai begitu kami berada di Jaipur. Dia benar-benar terlibat dan terlibat dari awal hingga akhir. Saya pikir ini tentang menciptakan lingkungan di mana semua orang bisa kolaboratif dan bersama-sama, ini adalah dinamika yang sangat berbeda.
Apa yang Anda lihat sebagai manfaat dari membelanjakan uang, mendapatkan model dan bepergian ke suatu lokasi semua untuk katalog mail-out?
Ini jelas lebih merupakan tantangan karena cara kita melihat gambar sekarang – karena ada begitu banyak dari mereka – untuk membuat sesuatu yang lebih berharga, sehingga Anda ingin memegangnya dan membaliknya dia. Saya pikir pelanggan kami senang mendapatkan cerita atau majalah naratif baru ini melalui pos karena pengalaman yang berbeda itu. Saya masih berpikir penting untuk memiliki sesuatu yang nyata untuk dipegang ketika ada begitu banyak gambar yang kita lihat setiap hari.
Foto Utama: Sasha Pivovarova untuk Katalog Free People Januari 2014. Foto: Orang Bebas